電視市場冰火兩重天：海信這是要“上天”

　　對于國內彩電市場而言，近幾年整體表現(xiàn)不溫不火，盈利越來越艱難。這些年間傳統(tǒng)的廠商TCL、海信、長虹、創(chuàng)維以及康佳紛紛尋找新的增長點。進入2017年，國內電視市場整體蕭條。

　　國內電視市場冰火兩重天

　　據(jù)相關調查顯示，2017年上半年中國彩電市場出貨量為2251萬臺，同比降幅達10.8%;零售額為754億元，微增0.8%。市場的疲軟對于企業(yè)而言無疑是切身之痛。由于面板價格上漲，導致電視機企業(yè)利潤大幅縮水，行業(yè)人士更是表示，已經(jīng)慘到了賣一臺虧一臺的地步了，這在過去十年是沒有過的。此外，以小米和樂視等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過高性價比產(chǎn)品，進一步蠶食了傳統(tǒng)電視廠商市場。

　　然而，有危機也就有轉機。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年1-6月份，65吋及以上超大屏電視市場增勢迅猛，量同比增長18.71%，額同比增長16.82%;激光電視市場銷量、額分別同比提升366.2%和339.9%。國內彩電市場呈現(xiàn)出國產(chǎn)自主品牌上升，外資品牌份額下降趨勢，國產(chǎn)品牌以海信為代表，憑借17.99%的零售額占有率，保持行業(yè)第一。

　　在80吋以上的電視產(chǎn)品中，共計覆蓋12個品牌41個產(chǎn)品。其中，海信4個型號的激光電視產(chǎn)品在6月市場占有率達到50.4%,超過了以索尼(21.7%)、三星(5.9%)、夏普(7.4%)為主的外資“3S”品牌市場占有率總和。

　　目前，國內電視市場正呈現(xiàn)出冰火兩重天的景象。傳統(tǒng)電視廠商正在遭受10年來前所未有的寒冬，而大尺寸領域卻呈現(xiàn)出另一幅興興向榮景象。其中，海信憑借在激光電視領域的長期積累，逐漸迎來市場回報期。市場占比更是超過索尼、三星和夏普之和。

　　激光電視成為新的突破口

　　自去年開始，激光電視就展現(xiàn)出了爆發(fā)的態(tài)勢。一方面，海信和長虹傳統(tǒng)廠商紛紛重點布局，另一方面其他投影品牌及互聯(lián)網(wǎng)品牌也開始入局。2017年小米推出的米家激光電視再次推波助瀾，使得更多的人開始認識和關注激光電視。

　　然而，面對各類品牌推出不同形態(tài)的激光電視，究竟應該如何“定義”、“規(guī)范”、“標準化”激光電視概念，成為了一個消費者“困惑”、市場“苦惱”的痛點。一個擁有統(tǒng)一的標準和認知的激光電視概念，不僅對于激光電視產(chǎn)品自身的健康發(fā)展非常重要;更涉及眾多的消費者切身利益。

　　對此，海信認為，激光電視的發(fā)展已經(jīng)跨過“嘗試期”，正在走向規(guī)范化和標準化。