全面屏為何離我們越來越遠

　　近日有臺媒報導顯示，蘋果公司已經通知其上游零件供應商，保留部分準備提供給首部采用全面屏設計——iPhone X生產所需求的零件，要求出貨量調減至原計劃為IPhone X首批生產準備的大約40%。這是繼去年蘋果為iPhone7調減出貨至原計劃60%后，再次實施新品上市出貨速度減緩措施，表明蘋果可能已認可自己高端市場份額的頂部極限位置同時，也在觀望市場對全面屏產品的接受程度。

　　事實上不僅是蘋果，就是中國國產手機品牌陣營里，全面屏產品的爆發(fā)也是遲遲沒有到來。甚至由于近期國產一線品牌在宣布新品時，或多或少的采用了一些表現失準的圖文信息，導致真機發(fā)售后，市場部分用戶對國產全面屏手機的深深失望，以至于不太認可這類僅僅把屏幕比例由16:9調整至18:9的“全面屏”手機。

　　但全面屏概念對今年顯示與觸摸行業(yè)的影響，乃至對整個國產手機行業(yè)的影響，確實很大。從今年第二季度開始，由于全行業(yè)都對全面屏的理解過于簡單，多數人認為只要面板廠換塊光罩就可以轉換過來，所以為了避免不必要的庫存損失，從材料到顯示模組企業(yè)，都主動調低16:9產品價格，清理庫存。

　　結果是上半年顯示與觸摸行業(yè)大家的報表都很好看，收入增長高于預期，只是毛利稍稍下降而已。然而到了第三季度，終端手機品牌廠商開始等待全面屏的產品上市，也放緩了采購上游產品的速度。而面板廠商雖然在第二季度都準備好了全面屏的產品模具，但同樣為了滿足下游清理16:9比例產品的配套材料庫存需求，不得不加大馬力生產16:9比例產品的力度，反而沒有時間來做18:9比例產品的工藝適配與良率爬坡過程。

　　根據手機報在線與多家面板廠商溝通，基本上大家的情況都相差無幾：目前全面屏產品仍處在100K以下的小批量規(guī)模，具體什么時候能夠看到18:9比例產品的大量上市，出貨量超過傳統的16:9比例產品，主要還得看各家在產品生產過程中，良率與產能提升的狀況如何。

　　而在終端手機品牌廠商方面，除了幾個需要用全面屏產品概念來救市，或者擅長概念營銷的品牌外，如果沒有爆款的APP帶動應用場景，僅憑16:9和18:9屏幕比例差異，很難在外觀上體現出全面屏產品有什么不同。

　　而那些定制的異型切割全面屏產品，本來就是應對小眾市場，除了具有一定的宣傳意義外，對市場出貨量也并沒多少幫助，甚至如果結構設計做不好的話，全面屏概念手機的用戶體驗還會直線下降，影響未來的產品推廣。

　　對于用戶而言，全面屏產品采用的異形切割技術，或支持這個技術后面的設計改良，都不是用戶必不可少的需求，甚至不是用戶最終選擇產品的理由。如果手機前面板的結構設計再出現一些比例失調，畫面維和感過于強烈，用戶更不會僅僅是為了一塊全面屏屏幕，付出過于高昂的成本。

　　實際上，近期國內市場上發(fā)布的這些全面屏手機，在用戶拿到真機后已經出現了一些前面所說的負面效應。前期大家的宣傳的時候，為了對標三星的S8和NOTE8，以及蘋果的iPhoneX，都極力把自己的海報PS成超窄邊框或無邊框效果，結果到用戶手里的時候，都變成了可以跑馬的大黑邊、壽星額頭、長下巴，完全沒有海報上的美感與效果。而且由于機身寬度變窄，反而顯得手面額頭與下巴的尺寸因長度變短而更肥。

　　從目前的現狀來看，如果面板廠的良率、產能爬升不如預期，終端手機品牌的結構設計能力沒有真正的進步，元器件小型化方面也得不到突破的話，全面屏手機或許會讓整個產業(yè)鏈的盈利能力下降，用戶也沒法得到更實惠的產品，整個市場將出現產業(yè)與用戶全輸的局面。

　　有業(yè)界人士對李星表示，希望行業(yè)不要過度炒作全面屏概念，更不要以全面屏概念來做虛假營銷，損害全面屏產品的實際優(yōu)勢。而不管是國產手機品牌終端廠商，還是行業(yè)軟件、硬件供應商，都應該迎合中國市場用戶的使用習慣，打造具有中國國產手機特色的爆款產品出來，面板企業(yè)、顯示與觸摸模組企業(yè)和品牌手機終端企業(yè)才能在今年的第四季度有個好的收成。