國(guó)內(nèi)智能跑鞋市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

　　繼智能手表、智能手環(huán)后，智能鞋也受到熱捧，在欣欣向榮的智能穿戴市場(chǎng)中占據(jù)了一塊不小的份額。到今天為止，進(jìn)軍智能鞋領(lǐng)域的公司已達(dá)到幾十家，不單單是創(chuàng)業(yè)公司，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、傳統(tǒng)鞋企、甚至大型跨國(guó)企業(yè)也不斷地在智能鞋領(lǐng)域試水。Google、Nike、Adidas、李寧、361°、雙馳、完美、云朵、幻橙……國(guó)內(nèi)外各種知名不知名的企業(yè)都在嘗試做智能鞋，希望能在這個(gè)最貼合人體的產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)另一片商機(jī)。

　　智能鞋為何會(huì)受到熱捧？

　　智能鞋領(lǐng)域?yàn)槭裁从羞@么多創(chuàng)業(yè)者和巨頭加入呢？答案很簡(jiǎn)單，是因?yàn)樾邮侨澜缱畲蟮氖袌?chǎng)之一，在智能穿戴興起的一天起，就沒(méi)有人能忽視這個(gè)巨大市場(chǎng)帶來(lái)的誘惑。

　　鞋子是生活中的必需品，每個(gè)人可以不帶手表、手環(huán)，但他不能不穿鞋子。相比大部分可穿戴產(chǎn)品，鞋子幾乎是我們生活中最不可缺少的產(chǎn)品了。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅僅中國(guó)的成人鞋的規(guī)模已經(jīng)超過(guò)2000億元，每年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的鞋子超過(guò)60億雙。普通人每人擁有3~4雙的鞋子在現(xiàn)實(shí)中很正常。可以想象，在全中國(guó)13億人口的支撐下，這個(gè)市場(chǎng)有多大。

　　而隨著可穿戴智能設(shè)備近幾年的興起，作為天然的可穿戴產(chǎn)品，鞋子自然就被創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)看中了，他們開(kāi)始嘗試用不同的方式去讓鞋子變得更智能，讓鞋子成為一款智能產(chǎn)品。

　　其實(shí)鞋子本身具備的消費(fèi)品氣質(zhì)也與電子產(chǎn)品相差無(wú)多——大部分用戶每隔一段時(shí)間都會(huì)選擇更換新的產(chǎn)品，這顯然與現(xiàn)在的一些現(xiàn)代智能設(shè)備產(chǎn)商的理念一致：讓消費(fèi)者主動(dòng)更新迭代自己的產(chǎn)品，從而使自己的產(chǎn)品能一直賣(mài)下去。

　　誰(shuí)在做智能鞋？

　　現(xiàn)有的智能鞋廠商中，所制作出來(lái)的產(chǎn)品主要可以分成計(jì)步鞋和定位鞋兩類。其中，李寧、雙馳等廠商都發(fā)布了自己的計(jì)步鞋，主要的銷(xiāo)售對(duì)象是運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，讓他們可以在不攜帶手機(jī)的情況下輕裝上陣，結(jié)合這幾年興起的健身熱，這幾款產(chǎn)品的銷(xiāo)量都不錯(cuò)。以雙馳為例，在今年7月底在淘寶眾籌上線的三種不同款式的計(jì)步鞋，都成功達(dá)到了自己預(yù)定的眾籌目標(biāo)，總金額近100萬(wàn)元。

　　另外一種產(chǎn)品種類是定位鞋，這種產(chǎn)品目前主要的針對(duì)人群是兒童群體，由361°、云朵、幻橙等企業(yè)在此前推出。其中，幻橙的智能定位鞋“步丟”在今年年初獲得了500萬(wàn)美元A輪融資。云朵智能鞋也在去年年底在京東眾籌成功籌集到110萬(wàn)元的資金。

　　另外，一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭也參與到智能鞋領(lǐng)域中，除了上述的淘寶眾籌、京東眾籌外，小米和李寧達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議共推智能跑鞋，361°和百度聯(lián)合參與到定位鞋的制作過(guò)程中，騰訊發(fā)布全城戒備，邀請(qǐng)智能鞋廠商一起參與。這些巨頭雖然沒(méi)有直接去推自身的智能鞋品牌，但對(duì)智能鞋的出現(xiàn)都樂(lè)見(jiàn)其成，或多或少推動(dòng)了智能鞋產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)。

　　就目前而言，參與到智能鞋領(lǐng)域的企業(yè)已經(jīng)有數(shù)十家，涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)巨頭、傳統(tǒng)鞋企、創(chuàng)業(yè)公司等一系列企業(yè)。傳統(tǒng)鞋企本身有自己的完善的供應(yīng)鏈，在制鞋領(lǐng)域有豐富的資源，能最快生產(chǎn)出自己想要的鞋子。互聯(lián)網(wǎng)巨頭擁有強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)資源，能夠更有效率地把智能鞋產(chǎn)品推出去。而創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)更加靈活，沒(méi)有大企業(yè)臃腫的行政體系，反應(yīng)更加迅速，能更快催生出市場(chǎng)想要的智能鞋。這三種不同類型企業(yè)對(duì)于智能鞋這種嶄新的產(chǎn)品而言，都是不可或缺的，現(xiàn)在就看哪一家產(chǎn)商能推出符合更消費(fèi)者需求的智能鞋了。

　　用戶到底希望看到什么樣的智能鞋？

　　這個(gè)問(wèn)題目前可能沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的答案，但通過(guò)易觀智庫(kù)對(duì)智能可穿戴設(shè)備的問(wèn)卷調(diào)查中，我們可以依稀看到一些蹤跡。

　　智能鞋的應(yīng)用應(yīng)在健康、運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域有所建樹(shù)。易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)77%的受訪者希望智能可穿戴設(shè)備擁有健康的功能，而68%的受訪者則希望擁有運(yùn)動(dòng)方面的功能。運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域已經(jīng)有熱門(mén)的智能鞋產(chǎn)品出現(xiàn)，李寧的智能跑鞋開(kāi)售一個(gè)月就達(dá)到千萬(wàn)元的銷(xiāo)售額證明了目前消費(fèi)者對(duì)有運(yùn)動(dòng)應(yīng)用智能鞋的渴求。而健康領(lǐng)域顛覆性的智能鞋產(chǎn)品還沒(méi)出現(xiàn)，下一款大賣(mài)的智能鞋產(chǎn)品有可能就是擁有健康應(yīng)用功能的。

　　另外，易觀智庫(kù)還顯示，功能、外觀設(shè)計(jì)、價(jià)格三個(gè)因素是用戶購(gòu)買(mǎi)智能可穿戴設(shè)備最關(guān)注的因素。智能鞋的功能目前大都比較簡(jiǎn)陋，可以說(shuō)沒(méi)有智能鞋獨(dú)占的功能，像計(jì)步、定位這種完全可以在其他智能設(shè)備上實(shí)現(xiàn)。因此，外觀設(shè)計(jì)以及價(jià)格就成了目前市面上大多數(shù)智能鞋銷(xiāo)量的決定因素。但智能鞋畢竟智能當(dāng)先，最終只有拿得出手的功能才能讓自身的產(chǎn)品被消費(fèi)者所認(rèn)可，否則最終也只是銷(xiāo)售鞋子的噱頭而已。

　　根據(jù)易觀智庫(kù)的統(tǒng)計(jì)，健康指標(biāo)追蹤、提醒（來(lái)電、生活提醒等）、定位三項(xiàng)功能被認(rèn)為智能可穿戴設(shè)備用戶最感興趣的功能。這三項(xiàng)功能目前已被實(shí)現(xiàn)的是定位功能，但由于定位功能耗電較高（用戶需要頻繁給鞋子充電）、需要給運(yùn)營(yíng)商額外繳費(fèi)（基站定位要求運(yùn)營(yíng)商提供服務(wù)）、市面上定位的產(chǎn)品有很多（適合兒童的也有智能手表、智能手環(huán)）等因素的影響，因此目前定位鞋并沒(méi)有在市場(chǎng)上帶來(lái)太大的反響。如果這些情況沒(méi)有改善，定位鞋近期很難有銷(xiāo)售上的突破。智能鞋產(chǎn)商可以尋求健康指標(biāo)追蹤、提醒方面的突破，看能否打開(kāi)另一條出路。

　　智能鞋最大的問(wèn)題是什么？

　　正如其他智能穿戴設(shè)備一樣，智能鞋最大的問(wèn)題還是不夠智能，現(xiàn)在智能鞋擁有的功能還不足以引起消費(fèi)者的興趣，而且還必須與手機(jī)搭配才可以完成發(fā)揮功能。

　　大多數(shù)智能鞋目前都是內(nèi)置芯片＋手機(jī)APP應(yīng)用的模式，這種智能方式甚至比智能手環(huán)、手表更糟糕，畢竟手環(huán)、手表上可以安裝觸摸屏，用戶可以在上面操作，但智能鞋卻不行，即使產(chǎn)商在鞋子上安裝了觸摸屏，也沒(méi)有幾個(gè)用戶會(huì)對(duì)此買(mǎi)單——在鞋子上點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)是需要多大的恥度。不過(guò)安裝防水的非觸摸屏倒是有可能，在618中國(guó)海峽會(huì)展成果交易會(huì)上，雙馳就曾展示過(guò)一款能在鞋子上顯示用戶步數(shù)、步行距離、消耗卡路里等數(shù)據(jù)情況的智能跑鞋。

　　總體而言，智能鞋很有可能最終只能手機(jī)APP＋內(nèi)置芯片一條路走到黑，柔性屏幕出現(xiàn)可能會(huì)有所變數(shù)，但完全擺脫手機(jī)還是不太可能。其實(shí)與手機(jī)結(jié)合用也不是不可以，只要功能足夠強(qiáng)大，用戶也不介意用一用，畢竟鞋子和手機(jī)可以算是如今大多數(shù)人的標(biāo)配，歸根結(jié)底還是要看智能鞋的功能能否觸及用戶的痛點(diǎn)，是否滿足用戶的某些需求。

　　智能鞋未來(lái)的發(fā)展方向

　　正如上述所描述的，健康應(yīng)用的開(kāi)發(fā)應(yīng)該是目前大多數(shù)智能鞋產(chǎn)商追逐的主要熱點(diǎn)。

　　對(duì)于腳部健康的關(guān)注，看看大街小巷密布的足療店就知道現(xiàn)代人們對(duì)腳部健康的重視了。我們的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)認(rèn)為腳部的健康能影響到人體的健康。在現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)中，在足療店按個(gè)摩確實(shí)能舒緩全身的疲勞。而現(xiàn)代醫(yī)學(xué)也有數(shù)據(jù)表明腳的健康確實(shí)能影響到身體的其他的部位，最典型的如扁平足患者，走路就很容易出現(xiàn)疲勞的情況。

　　而智能鞋發(fā)展的一大契機(jī)就是與當(dāng)下熱門(mén)的健康功能鞋結(jié)合，把腳部健康與智能功能串聯(lián)起來(lái)。這一點(diǎn)已經(jīng)有企業(yè)在做了，京東眾籌上就出現(xiàn)過(guò)一款智能理療鞋，這款名為非兔云足的智能理療鞋籌集到了近27萬(wàn)元的資金，是眾籌目標(biāo)的5倍多。

　　另外，關(guān)于腳型健康的方向在近期也受到關(guān)注。腳型主要是看用戶的足弓情況，足弓的不同，腳的跑跳能力也有所差距。一般足弓的形成都是在兒童時(shí)期慢慢形成的，而且一旦形成后就基本上沒(méi)辦法糾正了。如果有一款鞋子能注意到這一點(diǎn)，在兒童時(shí)期給一些指導(dǎo)，就很有可能避免兒童出現(xiàn)非正常足弓的現(xiàn)象。而這個(gè)就是智能鞋能夠介入的契機(jī)。

　　除了健康領(lǐng)域的發(fā)展外，智能鞋在游戲方向的應(yīng)用也是一種可能。隨著VR技術(shù)越來(lái)越成熟，虛擬現(xiàn)實(shí)游戲的出現(xiàn)已經(jīng)不再是夢(mèng)想。而在這類游戲中，智能鞋能夠得到很好的應(yīng)用，通過(guò)感應(yīng)腳部的動(dòng)作，游戲內(nèi)的角色能實(shí)現(xiàn)同樣的動(dòng)作，這樣的玩法讓跑酷類游戲有了更好的用戶體驗(yàn)。而且在跑跑跳跳的過(guò)程中，用戶還能得到健身的效果，這賦予了智能游戲鞋更大的意義。

　　總之，智能鞋產(chǎn)業(yè)還并不成熟，需要有志于在智能鞋領(lǐng)域發(fā)展的企業(yè)們的共同努力。智能鞋會(huì)成為未來(lái)人們的最佳選擇，這一點(diǎn)是毋庸置疑的，但目前發(fā)展方向還不明確，有待產(chǎn)商們的進(jìn)一步嘗試。