不速之客 富士康攜手夏普強(qiáng)襲中國電視業(yè)

　　在中國電視市場(chǎng)，大家基本上都有著幾個(gè)耳熟能詳?shù)拿?，如TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、海爾等傳統(tǒng)國產(chǎn)電視品牌，以及小米、暴風(fēng)、微鯨，包括曾經(jīng)紅極一時(shí)的樂視這種互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。國內(nèi)電視品牌種類繁多，因此在這個(gè)行業(yè)中大家也已殺成了一片紅海。

　　不過目前的情況似乎有了些許轉(zhuǎn)變，最近的電視市場(chǎng)中又開始了異常降價(jià)風(fēng)暴，而這場(chǎng)風(fēng)暴的發(fā)起者，正是來自由富士康集團(tuán)收購的日本夏普發(fā)起的。根據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》的報(bào)導(dǎo)，郭臺(tái)銘近期讓夏普電視在中國市場(chǎng)瘋狂降價(jià)，已經(jīng)造成了中國廠商的擔(dān)憂。

　　依靠低價(jià)搶奪市場(chǎng)

　　夏普是日本大型機(jī)電企業(yè)中第一家被海外企業(yè)收購的公司，而從富士康空降過來的社長戴正吳也正是帶領(lǐng)夏普走出低谷的領(lǐng)軍人物。不過這次他又提出了要讓電視年銷量超過1000萬臺(tái)，這個(gè)數(shù)字是其當(dāng)前銷量的兩倍。

　　在剛剛過去的雙十一促銷活動(dòng)中，夏普發(fā)起了一場(chǎng)降價(jià)風(fēng)暴。據(jù)悉，在某個(gè)電商平臺(tái)上，夏普的50寸4K液晶電視僅售2499元，而45寸電視也降到了1799元，而相同的型號(hào)在日本則要貴上一倍。

　　為了提高夏普電視的銷量，郭臺(tái)銘也一直在積極奔走當(dāng)中，就在今年11月初，他便拜訪了中國的蘇寧集團(tuán)以及日本家電連鎖零售企業(yè) Laox 的母公司。并且還與蘇寧達(dá)成了3年500億人民幣的銷售協(xié)議，目的就是為了構(gòu)建聯(lián)盟關(guān)系，推動(dòng)夏普產(chǎn)品的銷售。

　　甚至郭臺(tái)銘在拜訪蘇寧南京總部的時(shí)候，還去了當(dāng)?shù)氐墓ⅲ驗(yàn)檫@里配備了開發(fā)商安裝的夏普電視。“只要能用到電視就是客戶”是郭臺(tái)銘的銷售理念，而此舉也讓當(dāng)?shù)氐牧畠r(jià)廠商難以招架。

　　低價(jià)銷售是把雙刃劍

　　《日本經(jīng)濟(jì)新聞》還專門為了富士康這種做法進(jìn)行了探究，并發(fā)表了一份報(bào)告。在報(bào)告中指出，郭臺(tái)銘的戰(zhàn)略就是利用任何機(jī)會(huì)推銷夏普電視機(jī)。在夏普的電視業(yè)務(wù)上，富士康集團(tuán)在初期階段放棄了利潤，以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率為主。在后期，將為借助其他高端型號(hào)的產(chǎn)品來進(jìn)行盈利。

　　瑞穗證券高級(jí)分析師中根康夫認(rèn)為，低價(jià)銷售帶來的市場(chǎng)份額擴(kuò)大是一把雙刃劍。這也是富士康填補(bǔ)夏普的風(fēng)險(xiǎn)，長期來看具有取得巨大成功的可能性，但整體上目前難以盈利。低于中國品牌的價(jià)格設(shè)定有可能毀掉自己的品牌價(jià)值。

　　夏普8K電視

　　不過夏普社長戴正吳不這么認(rèn)為，不能只盯住暫時(shí)的得失，這是一項(xiàng)長期戰(zhàn)略，首先便是要擴(kuò)大市場(chǎng)份額，然后逐步轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品。就在不久前，夏普對(duì)外發(fā)布了8K分辨率液晶電視，而郭臺(tái)銘也對(duì)未來 8K 技術(shù)電視的銷售寄予厚望，并且認(rèn)為 8K 電視將是未來市場(chǎng)的主流。

　　而夏普相關(guān)人士也透露到，在2020年，夏普在世界上銷售的60英寸以上的電視將有一般變?yōu)?K。在有機(jī)EL電視領(lǐng)域，夏普落后于韓國的三星和LG，今后將憑借全球領(lǐng)先的8K電視卷土重來。

　　前車之鑒，后事之師

　　不過，雖然夏普的積極舉動(dòng)刺激這銷量的增長，不過其中還是暗藏著一定的風(fēng)險(xiǎn)。目前全球的電視市場(chǎng)成長空間十分有限，以中國電視市場(chǎng)來說，過去已經(jīng)出現(xiàn)了多次銷售量萎縮的情況，并且廠商的利潤也越來越微薄。

　　由于最近幾年，中國液晶面板廠商大舉擴(kuò)張產(chǎn)能，導(dǎo)致全球液晶面板價(jià)格大幅縮水，極大的影響了夏普的產(chǎn)能利用率與利潤，使得夏普之前投入的幾十億美元打了水漂，最終被富士康以35億美元收購，這也算是前車之鑒了。

　　在2016年12月，富士康、夏普與廣州市政府合作投資了上百億美元，預(yù)計(jì)在廣州新建一座10.5代液晶面板廠。此外，在2017年，富士康也決定在美國威斯康辛州投資設(shè)立新一代的液晶面板廠，加上未來還會(huì)建設(shè)電視機(jī)組裝廠，這使得未來市場(chǎng)將可能出現(xiàn)供過于求的現(xiàn)象。

　　小結(jié)

　　夏普的遭遇沒有嚇阻富士康，如此破釜沉舟的態(tài)勢(shì)也讓一眾國內(nèi)廠憂心忡忡。當(dāng)年富士康收購夏普之后，最大的收獲便是拿到了夏普領(lǐng)先世界的液晶面板技術(shù)，而這時(shí)大舉進(jìn)攻內(nèi)地市場(chǎng)，不成功便成仁的架勢(shì)，值得所有國內(nèi)產(chǎn)商注意，小心在這場(chǎng)浪潮之中折戟沉沙。