當(dāng)奢侈品碰上智能硬件 未來跨界合作將成主流

　　在近期舉辦的米蘭時裝周“2018秋冬秀”上，國際知名奢侈品牌Dolce & Gabbana(杜嘉班納)設(shè)計師別出心裁的以7 臺無人機取代模特兒，在開場三分鐘提著“devotion”系列包包，進行“走秀”展示，這場由無人機為主角的秀場吸引了諸多觀眾的眼球。

　　據(jù)了解，無人機能夠提著包包，規(guī)律地從后臺走向前臺，歸功于日本媒體藝術(shù)公司Rhizomatiks的系統(tǒng)開發(fā)。旗下Rhizomatiks Research部門專門以科技技術(shù)創(chuàng)造出嶄新的表現(xiàn)形式，就如同這回Dolce & Gabbana時裝結(jié)合無人機科技一樣。

　　T臺是時尚界最早涉足先進科技的地方。2015年10月份，Tommy Hilfiger在自己位于美國和歐洲的旗艦店里引入了虛擬現(xiàn)實技術(shù)，向顧客展示2015年秋季時裝秀。虛擬現(xiàn)實技術(shù)能使讓觀眾身臨秀場，讓觀眾有了前所未有的視聽體驗，置身明星拍攝雜志封面的現(xiàn)場，這是科技呈現(xiàn)在時尚行業(yè)的一大賣點。

　　不僅僅是時尚行業(yè)使用科技產(chǎn)品，科技公司也積極尋求與時尚行業(yè)合作。2015年，華為與時尚雜志Vogue開展合作推出兩款女性專屬安卓智能手表，將時尚元素更多地融入到現(xiàn)代科技產(chǎn)品中。除了中國的Vogue，華為也與意大利和西班牙的Vogue、美國的GQ在多次合作推出不同的產(chǎn)品。

　　時尚+科技 向來都是雙生姐妹花

　　科技和時尚，兩者都意味著一種趨勢，現(xiàn)在這兩種趨勢交匯在一起，這得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，它讓科技以前所未有的程度深入到人們的生活。 全球時尚產(chǎn)業(yè)正處于良性發(fā)展階段，2018年仍將持續(xù)增長。

　　數(shù)據(jù)顯示，全球時尚行業(yè)2018年平均收益增幅可達3.5-4.5%，總額可達2. 5萬億美元。這一數(shù)字超過了2017年2.5-3.5%的增長率，更是2016年增幅的3倍以上，但依然低于5.5%的長期均值。該行業(yè)的稅前利潤率預(yù)計將穩(wěn)定在10%。

　　時尚正在走出行業(yè)的局限，變成科技本身?？煽诳蓸番F(xiàn)已與全球最大的流媒體音樂平臺Spotify合作，利用AR技術(shù)設(shè)計一款能播放音樂的可樂，特殊瓶身或罐頭的印刷交由著名的AR推廣營銷公司Blippar負責(zé)，用戶可從iTunes或Google商店下載應(yīng)用程序，當(dāng)對準(zhǔn)印有促銷標(biāo)簽的可口可樂或雪碧的瓶身時，應(yīng)用程序可輪流播放189種Spotify列表上的音樂。

　　然而有一部分人稱可穿戴的時尚“并沒什么卵用”。過于笨重的VR頭顯設(shè)備、不會每時每刻都會使用的無人機、設(shè)計好看性能卻并不卓越的電子設(shè)備等均成為科技+時尚聯(lián)合的阻力。

　　阻礙未來可穿戴式設(shè)備走向主流的不是技術(shù)，也不是時尚，將時尚元素融入科技之中，才能打造出用戶真正想要，以及愿意“穿出去”的產(chǎn)品。

　　引領(lǐng)科技時尚的正確姿勢

　　可以預(yù)測的是，科技和時尚的交融將越來越多，科技需要利用時尚走入主流，時尚則需要借助科技引領(lǐng)潮流。

　　科技對于時尚的影響不僅停留在數(shù)據(jù)，更有趣的探索已經(jīng)從個性化定制開始。眾所周知，傳統(tǒng)的定制是一個費時費力的繁瑣流程，定制的服裝是昂貴的，是需要等待的，而科技正迅速將這樣的“奢侈體驗”普及到大眾市場。

　　目前時尚融合科技尚處于早期發(fā)展階段。時尚品牌們并沒有把科技產(chǎn)品看做銷售產(chǎn)品的渠道?？萍寄軌驇椭麄兏玫刭N近自己的顧客和粉絲，通過一種更親近的方式與他們交流。

　　越來越多的品牌通過技術(shù)支持來提供內(nèi)容體驗，未來，越來越多的技術(shù)設(shè)備會被分發(fā)給用戶，這也反過來要求提供更多更高標(biāo)準(zhǔn)的視頻。以消費者為原動力，不斷適應(yīng)、調(diào)整，依靠科技的力量不斷創(chuàng)新前行。

　　時尚行業(yè)主動利用自身優(yōu)勢擁抱時尚的科技企業(yè)，除了幫助時尚品牌和設(shè)計師走近更大眾的市場，還能通過獨有的數(shù)據(jù)優(yōu)勢和效率優(yōu)勢，敏銳地捕捉消費趨勢，從而介入時尚設(shè)計的前端，更全面地滿足每一位消費者的個性化需求，最終甚至引領(lǐng)時尚潮流。

　　小結(jié)

　　看了這么多T臺時尚的發(fā)布大秀，時尚與科技的進步是不可分離的。在智能穿戴設(shè)備的制造方面，穿戴是個人風(fēng)格的展現(xiàn)，時尚或者科技最終是服務(wù)于人，研究用戶發(fā)現(xiàn)，正有一群新的中產(chǎn)階級誕生，這個族群越來越龐大，占據(jù)社會上重要的位置，需要更好的生活方式來引領(lǐng)，這種生活方式包括科技、文化、藝術(shù)和時尚，一定是多元化的，未來我們會聚焦這一群人，讓生活更加有品質(zhì)。