兒童和醫(yī)療是可穿戴市場的救命稻草嗎？

　　資本市場曾經(jīng)的寵兒—智能可穿戴市場，在經(jīng)歷了野蠻生長之后，正在泡沫退散，開始逐漸細分到對可穿戴剛需的垂直領(lǐng)域。兒童智能手表和醫(yī)療就是兩個增長趨勢非常明顯的方向。

　　偽剛需是可穿戴市場最大的泡沫

　　在6月20號由IDG發(fā)布的《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告，2018年第一季度》顯示，2018年第一季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為1200萬臺，同比增長 15.9%。逐漸邊緣化的可穿戴設(shè)備能夠保持這樣的穩(wěn)固增長，IDG明確表述到：這主要源于4G兒童手表市場的迅猛增長。

　　雖然小米依舊以298.4萬臺的出貨量雄踞可穿戴市場的頭名，但是其出貨量同比2017年第一季度已經(jīng)大跌8%，并且堆起小米如此之高出貨量主要是100多塊的小米手環(huán)，利潤率極低。

　　出貨量第二名是華為，由于華為在可穿戴市場發(fā)力較晚，并且在17年榮耀手環(huán)保持了穩(wěn)定的出貨，所以市場份額從去年一季度的3.9%暴增到今年的9.6%，蠶食了不少小米的份額。

　　除了手環(huán)出貨量大戶小米華為之外，分列三四五名的步步高、搜狗和360則比較有意思，首先三者的出貨量分別上升了12.4%、42.5%、32.3%，增長相當亮眼了，步步高2017年第一季度是超越華為以8.1%的市場份額位列可穿戴市場第二名的。

　　而這三家的出貨量還有一個特點，清一色的只靠一種品類：兒童智能手表。

　　步步高刷屏的小天才智能手表自然不用說，搜狗和360能夠稱之為可穿戴設(shè)備的也只有搜狗糖貓和360電話手表。

　　雖然后三家的市場份額相加不過17.8%的份額，但是無論是小米還是華為都已經(jīng)有自己的兒童智能手表產(chǎn)品。并且增長率和品牌效應(yīng)并不輸它們，再加上沒有統(tǒng)計在案的其它47.7%的廠家在兒童智能手表出貨量。以及兒童手表市場爆炸式的增長率。

　　可以這么說：兒童智能手表逐漸在可穿戴市場呈現(xiàn)支配地位。

　　2014年是“智能硬件”和可穿戴火熱的一年，無數(shù)玩家入場，恨不得將生活中能用到的東西都貼上智能化的標簽。后來，隨著虛火褪去，市場和消費者清醒過來，發(fā)現(xiàn)這里面基本上都是一些偽需求偽概念。

　　絕大部分智能可穿戴設(shè)備都不能稱之為“智能”，無論是手環(huán)還是手表或者其他，最核心的功能依舊手機全部都能做到的，只不過部分移植到了獨立硬件上。與人們期待的，智能硬件擁有像科幻電影中的各種酷炫功能根本就不同。

　　根據(jù)《2016中國智能可穿戴設(shè)備發(fā)展調(diào)查報告》的數(shù)據(jù)，購買可穿戴設(shè)備的用戶76.9%使用時間在1年以內(nèi)，而30.8%的用戶使用時間不超過一個月，毫無用戶粘性可言。

　　行業(yè)也開始劇變，去年7月，曾經(jīng)最高估值為32億美元被視為硅谷獨角獸的智能手環(huán)廠商Jawbone宣布停業(yè)清盤。Fitbit、Gopro等美國智能硬件明星企業(yè)，在7月份前后均出現(xiàn)股價大跳水，F(xiàn)itbit股價過去一年累計下滑約60%。

　　一些盲目跟風(fēng)的企業(yè)大量淘汰出局。但同時，可穿戴設(shè)備的剛需人群逐漸顯露出來，蘋果極力將自家iwatch向手機所無法替代運動和健康的領(lǐng)域拓展，兒童智能手表則在中國市場開始爆發(fā)。

　　智能可穿戴市場開始向著手機所觸達不了垂直方向駛?cè)?，而只有這些方向中，智能可穿戴如今的技術(shù)水平才能創(chuàng)造出剛需。

　　為什么說可穿戴設(shè)備是兒童市場的剛需

　　上述我們說，可穿戴設(shè)備成為之所以是偽需求是因為能在可穿戴設(shè)備上實現(xiàn)的功能有限，基本上都是手機移植或者手機相應(yīng)功能的附屬品，只不過把屏幕做得小一點而已，無法提供區(qū)別于手機的創(chuàng)新功能，因此對于大部分的普通消費者而言，現(xiàn)在的可穿戴設(shè)備嘗完鮮之后就是雞肋。

　　但是在手機暫時無法觸達的兒童市場，則是不一樣的情景。

　　兒童智能手表的功能不復(fù)雜，不過是定位、通話、錄音、拍照以及一些陪伴功能。這些用任意的手機都能實現(xiàn)，但是孩子明顯不是手機市場合適的用戶，沒有哪個家長愿意孩子拿著自己不可控的智能手機下課悶頭玩著王者榮耀。

　　但是在兒童的安全保障日益成為所有家長心中的痛點之后，能夠直接提供安全實用功能，并且剔除無法控制的娛樂功能的終端無疑是家長們的剛需。也是在特定的時代背景下，以及兒童特殊的生活場景下的必然選擇。

　　主流的兒童手表基本上對于家長的需求痛點考慮的非常完善，除了提供最基礎(chǔ)的定位、通話等安全功能外，廠商們?yōu)榱颂岣邇和脩舻恼承?，也整合了一些陪伴，社交，和問答等功能，但是這些都能由家長控制功能開放的時間段，阻止孩子在上課期間被吸引走注意力。

　　但兒童可穿戴市場也有與比較明顯的弊病。央視《焦點訪談》曾經(jīng)曝光了兒童智能手表存在的隱患。黑客不但能輕易獲得智能手表中的數(shù)據(jù)，甚至能通過手表進行竊聽活動。

　　《焦點訪談》選取了市場上14款兒童智能手表，其中5款是比較安全的，其他9款有安全隱患。有安全隱患的兒童智能手表大多是雜牌廠家生產(chǎn)的，這些廠家既沒有自己的服務(wù)器，也沒有自己的后臺數(shù)據(jù)等支撐，其使用的地圖、通話部件都使用第三方產(chǎn)品，出現(xiàn)了被黑客破解、定位不準等嚴重的安全問題。

　　這些問題出現(xiàn)在對安全最為敏感的兒童群體身上，將會被放大。

　　所以形成行業(yè)標準和技術(shù)規(guī)范，解決山寨產(chǎn)品，保證好安全性，給家長以寬心是兒童可穿戴市場亟需解決的下一命題。

　　醫(yī)療市場是可穿戴設(shè)備的未來寶庫

　　如果說兒童市場因為不適合功能太強大的手機，而給功能簡單的可穿戴市場留下機會，那醫(yī)療健康市場就是因為手機的功能無法觸達，而留下了更為廣闊的需求空白。

　　這種傾向性，依舊有特定的社會背景：慢性病人群已經(jīng)開始不斷擴大并呈現(xiàn)年輕化趨勢、社會老齡化現(xiàn)象日益嚴重，并且國內(nèi)醫(yī)療資源相對緊缺，人們的健康觀念正逐漸由被動治療轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃颖O(jiān)測與預(yù)防。最近各種養(yǎng)生語系的流行無疑反映了這種醫(yī)療焦慮，在老年群體中這種現(xiàn)象是更為放大的。

　　但應(yīng)對健康問題，并非手機的專長，手機最多能測測步數(shù)，測測心率，基本沒啥用。這是可穿戴設(shè)備的機會，畢竟比起綜合性的手機，可穿戴設(shè)備可以專門針對某一項指標，單獨做出針對。進行更為專業(yè)的監(jiān)控和檢測。

　　目前，市場上已經(jīng)出現(xiàn)了多款針對體溫、血壓、心率、心電、睡眠、胎心等指標檢測的智能可穿戴產(chǎn)品。

　　可穿戴迎合了人們的醫(yī)療健康日常檢測需求，讓生理體征檢測變得更加便捷。并且比之傳統(tǒng)的專業(yè)醫(yī)療檢測設(shè)備，醫(yī)療可穿戴設(shè)備可以通過大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用，實時采集大量用戶健康數(shù)據(jù)信息和行為習(xí)慣，成為未來智慧醫(yī)療獲取信息的重要入口。

　　蘋果就已然極力的將iwatch打造成更垂直的運動和健康管理設(shè)備，避免與手機的功能重合。

　　但雖然理論上醫(yī)療可穿戴市場需求旺盛，但實質(zhì)上，主動購買醫(yī)療可穿戴設(shè)備的用戶只是小眾群體，醫(yī)療概念的重大性使得醫(yī)療可穿戴醫(yī)療設(shè)備必然要在剛開始與傳統(tǒng)的醫(yī)院進行合作，才能逐步取得消費者的信任。

　　可反觀市場現(xiàn)狀，可穿戴智能醫(yī)療設(shè)備質(zhì)量現(xiàn)在還參差不齊，一些硬件提供的數(shù)據(jù)準確性較低，即使能夠測量準確數(shù)據(jù)，也沒能建立個人的健康檔案庫，這些數(shù)據(jù)成為信息孤島，使得數(shù)據(jù)價值大打折扣。

　　并且就醫(yī)療數(shù)據(jù)檢測這塊兒來說，醫(yī)院和消費級的檢測設(shè)備存在著競爭關(guān)系，可穿戴設(shè)備進入醫(yī)療市場和醫(yī)院利益相悖。

　　因此取得與醫(yī)院的合作是個更為復(fù)雜的命題，各大硬件廠商都沒有輕易進入。

　　但“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”，必然成為未來不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，萬億的醫(yī)療市場留給可穿戴設(shè)備的空間非常大，重要的是有沒有解決剛需的優(yōu)秀產(chǎn)品。

　　總結(jié)來說，可穿戴設(shè)備在技術(shù)水平?jīng)]有突破性進展之外，發(fā)展的方向依舊需要避開智能手機在功能上所能觸達的領(lǐng)域，找到現(xiàn)階段真正的垂直剛需市場。

　　小新覺得，由于技術(shù)桎梏而偏安非主流市場，不是可穿戴市場的最終的發(fā)展形態(tài)，隨著技術(shù)的發(fā)展，未來取代手機的下一代計算平臺，極可能出現(xiàn)在可穿戴領(lǐng)域的某一處。那才是人們心中可穿戴設(shè)備真正的樣子。