全球智能音箱市場(chǎng)再創(chuàng)新高，百度、小米、阿里銷(xiāo)量翻番

根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2019年全球智能音箱銷(xiāo)售再創(chuàng)新高，共賣(mài)出1.47億臺(tái)、年增70%；其中，亞馬遜(Amazon)以26.2%市占維持一哥地位，Google則以20.3%市占緊追在后。

研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics公布報(bào)告指出，盡管全球整體智能音箱銷(xiāo)售量沖高，但隨著中國(guó)品牌竄起，也稀釋了各大廠是占比重。亞馬遜市占比重由2018年的33.7%下滑至26.2%；Google則是由25.9%降至20.3%；相較之下，包括百度智能音箱小度、阿里巴巴的天貓精靈以及小米AI音箱在過(guò)去一年則是相繼成長(zhǎng)；而蘋(píng)果(Apple)則僅以4.7%市占位居第六。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2019年第4季全球智能音箱出貨量同樣達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的5570萬(wàn)臺(tái)，主要受惠于年底銷(xiāo)售旺季帶動(dòng)。其中亞馬遜智能音箱出貨達(dá)1580萬(wàn)臺(tái)、年增16%，市占率達(dá)28.3%；同期Google則出貨1390萬(wàn)臺(tái)、年增20%，占市場(chǎng)比重24.9%；百度出貨590萬(wàn)臺(tái)、年增171%，市占來(lái)到10.6%；阿里巴巴出貨550萬(wàn)臺(tái)、年增94%，比重達(dá)9.8%；小米出貨470萬(wàn)臺(tái)、年增167%，市占率為8.4%；蘋(píng)果則出貨260萬(wàn)臺(tái)、年增65%，市占率僅4.7%。

此外，Strategy Analytics預(yù)期2020年智能音箱銷(xiāo)售將再創(chuàng)新高，盡管年初受到新冠肺炎(COVID-19)疫情影響，恐致使短期供貨不足。

不過(guò)，Patently Apple為蘋(píng)果抱不平，認(rèn)為Strategy Analytics的報(bào)告僅以出貨量排列不夠嚴(yán)謹(jǐn)，實(shí)際上有些品牌的智能音箱質(zhì)量不佳，而是透過(guò)低價(jià)搶市，主要因?yàn)檫@些品牌借由與Spotify合作來(lái)獲利，而不是透過(guò)硬件銷(xiāo)售。例如Google Home Mini最低僅49美元，小米AI音箱僅要價(jià)24美元。

反觀蘋(píng)果HomePod起價(jià)299美元，完全不在同一個(gè)等級(jí)，這樣的排名是沒(méi)有意義的。若以249美元以上高階市場(chǎng)來(lái)做評(píng)比，相信蘋(píng)果出貨及市占都會(huì)在前三名內(nèi)。而且，相信蘋(píng)果也是極少數(shù)可借由硬件銷(xiāo)售獲利的業(yè)者之一，同時(shí)還可借此提升Apple Music訂閱用戶(hù)。

Strategy Analytics主管David Watkins表示，消費(fèi)者對(duì)智能音箱的需求在2019年都保持相當(dāng)旺盛，特別是在年底銷(xiāo)售旺季，并推升整體銷(xiāo)售。