傳音：布局非洲移動互聯(lián)網(wǎng)背后的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)

中國投資雜志于2020年5月刊刊登了封面文章《傳音控股:構(gòu)建非洲移動互聯(lián)生態(tài)新模式》。據(jù)了解,非洲移動互聯(lián)市場潛力較大,商業(yè)前景可觀,傳音在非洲移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)布局成果初現(xiàn)。

相比其他地區(qū),非洲市場有著獨到的優(yōu)勢:作為全球最后一個10億人口以上的移動互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)海市場,本地用戶對移動互聯(lián)的需求日益增強。

全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會(GSMA)報告顯示,非洲智能機滲透率預(yù)計將從2018年的39%上升到2025年的66%,用戶規(guī)模將達(dá)到6.9億;人均每月消耗流量數(shù)據(jù)將增長8倍以上,達(dá)到8.5GB,遠(yuǎn)高于全球增速(x5)。過去幾年,在國際資本的加持下,非洲移動互聯(lián)生態(tài)實現(xiàn)了從零到一的快速建設(shè),目前非洲大陸上活躍著400+孵化器和加速器,內(nèi)羅畢、拉各斯、開羅更是成為“非洲硅谷”,吸引大量本土和海外創(chuàng)業(yè)者共建數(shù)字非洲。

傳音深耕非洲多年,在非洲手機行業(yè)筑下深廣的護(hù)城河。IDC數(shù)據(jù)顯示,2019年傳音手機整體出貨量占非洲市場的52.5%,排名第一。換言之,傳音手機可觸及超過50%的非洲互聯(lián)網(wǎng)用戶,流量覆蓋能力與Google、Facebook等巨頭相當(dāng),甚至從Google、Facebook 獲得的用戶,有60%以上皆使用傳音品牌的智能手機。

傳音的移動互聯(lián)網(wǎng)布局始于2016年。基于流量和大數(shù)據(jù)的中臺能力,為傳音發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品奠定良好基礎(chǔ)。短短幾年,傳音系中已出現(xiàn)數(shù)款MAU千萬級的產(chǎn)品,可以說在非洲移動互聯(lián)網(wǎng)起步階段已取得了亮眼的成績。Boomplay,一款始于傳音TECNO Boom系列手機預(yù)裝的音樂播放器,自2016年起作為獨立發(fā)行App同時上架谷歌應(yīng)用商店,在短短幾年內(nèi)已成為非洲音樂流媒體賽道的絕對領(lǐng)先者。截至2019年底,Boomplay總用戶數(shù)達(dá)6500萬(Google Play 公開數(shù)據(jù)),月活躍用戶數(shù)3000萬(Firebase數(shù)據(jù))。

借鑒孵化Boomplay的成功經(jīng)驗,傳音通過內(nèi)部孵化、合資、投資、等多元的方式布局了一系列有強需求的移動互聯(lián)App,包括信息流內(nèi)容(Scooper)、短視頻(Vskit)、線上閱讀(Ficool)、瀏覽器(Phoenix Browser)、數(shù)據(jù)流量工具(SIMO)等。

此外,傳音旗下手機品牌均搭載了基于安卓系統(tǒng)二次開發(fā)、深度定制的OS系統(tǒng),已成為非洲市場的主流操作系統(tǒng)之一。圍繞傳音OS,傳音開發(fā)了應(yīng)用商店、游戲中心手機管家等工具類應(yīng)用,以及廣告分發(fā)平臺。

一直以來,傳音都希望成為非洲互聯(lián)領(lǐng)域底層平臺和工具的提供者。傳音有望將自身在手機領(lǐng)域獲取的成功經(jīng)驗復(fù)制到移動互聯(lián)網(wǎng)市場,攜同合作伙伴為非洲用戶帶來創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù),推進(jìn)非洲移動互聯(lián)生態(tài)繁榮。