點亮英特爾品牌新時代

英特爾和它的標識、兔子服和標志性的音樂“bong”（“燈，等燈等燈”），都是全世界家喻戶曉的品牌元素。事實上，英特爾最近還榮登了福布斯的 全球最具價值品牌榜 。52年來，英特爾不斷創(chuàng)新，對卓越、速度和性能不懈追求，歷經重大的業(yè)務變革，品牌仍多年保持不變。

今天，我們大步邁向未來，推出新的英特爾品牌形象，展現(xiàn)我們在創(chuàng)造推動世界進步的科技方面所發(fā)揮的重要作用。

與五年前相比，英特爾已經是一個不同于以往的公司。我們正在積極執(zhí)行新的增長戰(zhàn)略，創(chuàng)造新的營收組合，在數(shù)據(jù)以及新興的人工智能、5G網(wǎng)絡轉型和智能邊緣的推動下拓展新的細分市場。我們擁有無與倫比的多樣化產品組合和更廣闊的生態(tài)系統(tǒng)。隨著我們進入新的市場并拓展我們的技術，我們將在未來的客戶成功中發(fā)揮更大的作用。英特爾技術成為世界上最偉大創(chuàng)新的基石與火花。

與此同時，英特爾是一個由10多萬名夢想家和實干家組成的團隊，所有人堅信共同的宏旨：創(chuàng)造改變世界的科技，造福地球上每一個人。在這前所未有的緊迫時機，我們將利用自身影響力的廣度和規(guī)模，為人類、企業(yè)和整個地球創(chuàng)造積極影響。

作為一名營銷人，我對英特爾新品牌的期望是：通過一個極簡、專注的平臺來捕捉和傳達公司的業(yè)務和文化變革，這個平臺既支持我們2030年的遠大目標，又忠實于我們的歷史。

英特爾品牌的新觀感承載了我們的宏旨，并受到英特爾創(chuàng)始人之一羅伯特·諾伊斯語錄的啟發(fā)：“莫為歷史所羈絆，放手而為創(chuàng)絢爛。” 這句話長久以來一直是整個公司靈感和創(chuàng)新的源泉，已深深融入英特爾的基因。這個口號也一直是我們的北極星，指引著一代又一代的英特爾人為世界創(chuàng)造積極影響。英特爾新品牌不僅代表了我們創(chuàng)造的科技，也體現(xiàn)了貫穿整個公司的人類智慧和創(chuàng)新精神。

全新的英特爾品牌也反映了我們“加快應對全球最嚴峻挑戰(zhàn)”的承諾。正如公司首席執(zhí)行官司睿博前不久所言：當今我們的世界面臨諸多嚴峻挑戰(zhàn)，包括應對氣候變化亟需采取行動；嚴重的數(shù)字鴻溝；技術缺乏多元、包容和公平性；當前的全球疫情呼喚一個共享責任的新時代。為解決這些問題，我們提高了自我要求，并改進企業(yè)責任戰(zhàn)略，以擴大我們攜手各方合作的規(guī)模，通過科技匯聚集體力量，創(chuàng)建一個更負責、更包容、更加可持續(xù)的世界。

我們是誰？我們的品牌代表了什么？真相就是我們將“以人為本”注入我們所做的每一件事中。為我們的客戶提供解決方案，從而造福地球上每一個人。

這些動力讓我們更清晰地意識到：是時候演進我們的外部形象，以便更好地傳遞公司的新內涵了。

●   我們的新標識在傳承歷史的基礎上，引入了一些最強大的設計元素，對其進行簡化和時尚化處理，從而延展出新的維度和廣度，讓英特爾品牌邁向未來。

●   “Intel Inside”可能被公眾視為一個標簽；而對我們來說，這是一個徽章。我們把這個徽章重新設計為簡單的呈現(xiàn)，賦予英特爾產品獨特的身份，同時將它們匯聚到一個英特爾大家庭之中。

●   藍色依然是英特爾品牌的主色調。除了經典的“英特爾藍”，我們還將引入新的變體，即通過一個擴展的漸變色系來增加豐富性并使視覺形象時尚化。

●   我們的標志性音樂“bong”（“燈，等燈等燈”）將保留家喻戶曉的五個標志性音符，但更時尚化的版本將在今年晚些時候推出。

我們知道，一個新的品牌形象不會僅憑新的色彩、聲音和標識而深入人心；它必須有一個建立在行動基礎上、并與公司宗旨一致的統(tǒng)一口號。我們相信，只有持之以恒，不斷為客戶交付卓越創(chuàng)新，才能塑造和定義自己。

我們的計劃是逐步進行品牌煥新，而不是一次性發(fā)布所有更新內容。今天，我們以第11代英特爾酷睿?處理器的發(fā)布為契機，開始推出新品牌，該處理器也是我們多年來最重大的技術創(chuàng)新之一。

本文作者：英特爾高級副總裁兼首席營銷官Karen Walker

未來，您將看到英特爾品牌體現(xiàn)在：

●   我們的技術。 我們將持續(xù)創(chuàng)造突破性的技術，助力我們的合作伙伴和客戶，為他們所服務的企業(yè)和個人成就更多精彩。

●   我們的影響力。 我們將加倍致力于幫助人們成就精彩。

●   我們的團隊。 我們將激勵我們的團隊以及改變世界的生態(tài)伙伴，共同成就精彩，造福世界。

歡迎您和我們攜手前行，轉變您的經營方式并成就精彩。現(xiàn)在是時候把這個內部口號推向全世界了，一起來慶祝您和您為啟發(fā)他人所做的貢獻。世界需要的只是一個創(chuàng)意，以及“Intel Inside”，去成就精彩吧！