點(diǎn)亮英特爾品牌新時(shí)代

英特爾和它的標(biāo)識(shí)、兔子服和標(biāo)志性的音樂(lè)“bong”（“燈，等燈等燈”），都是全世界家喻戶曉的品牌元素。事實(shí)上，英特爾最近還榮登了福布斯的 全球最具價(jià)值品牌榜 。52年來(lái)，英特爾不斷創(chuàng)新，對(duì)卓越、速度和性能不懈追求，歷經(jīng)重大的業(yè)務(wù)變革，品牌仍多年保持不變。

今天，我們大步邁向未來(lái)，推出新的英特爾品牌形象，展現(xiàn)我們?cè)趧?chuàng)造推動(dòng)世界進(jìn)步的科技方面所發(fā)揮的重要作用。

與五年前相比，英特爾已經(jīng)是一個(gè)不同于以往的公司。我們正在積極執(zhí)行新的增長(zhǎng)戰(zhàn)略，創(chuàng)造新的營(yíng)收組合，在數(shù)據(jù)以及新興的人工智能、5G網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型和智能邊緣的推動(dòng)下拓展新的細(xì)分市場(chǎng)。我們擁有無(wú)與倫比的多樣化產(chǎn)品組合和更廣闊的生態(tài)系統(tǒng)。隨著我們進(jìn)入新的市場(chǎng)并拓展我們的技術(shù)，我們將在未來(lái)的客戶成功中發(fā)揮更大的作用。英特爾技術(shù)成為世界上最偉大創(chuàng)新的基石與火花。

與此同時(shí)，英特爾是一個(gè)由10多萬(wàn)名夢(mèng)想家和實(shí)干家組成的團(tuán)隊(duì)，所有人堅(jiān)信共同的宏旨：創(chuàng)造改變世界的科技，造福地球上每一個(gè)人。在這前所未有的緊迫時(shí)機(jī)，我們將利用自身影響力的廣度和規(guī)模，為人類、企業(yè)和整個(gè)地球創(chuàng)造積極影響。

作為一名營(yíng)銷人，我對(duì)英特爾新品牌的期望是：通過(guò)一個(gè)極簡(jiǎn)、專注的平臺(tái)來(lái)捕捉和傳達(dá)公司的業(yè)務(wù)和文化變革，這個(gè)平臺(tái)既支持我們2030年的遠(yuǎn)大目標(biāo)，又忠實(shí)于我們的歷史。

英特爾品牌的新觀感承載了我們的宏旨，并受到英特爾創(chuàng)始人之一羅伯特·諾伊斯語(yǔ)錄的啟發(fā)：“莫為歷史所羈絆，放手而為創(chuàng)絢爛?！?這句話長(zhǎng)久以來(lái)一直是整個(gè)公司靈感和創(chuàng)新的源泉，已深深融入英特爾的基因。這個(gè)口號(hào)也一直是我們的北極星，指引著一代又一代的英特爾人為世界創(chuàng)造積極影響。英特爾新品牌不僅代表了我們創(chuàng)造的科技，也體現(xiàn)了貫穿整個(gè)公司的人類智慧和創(chuàng)新精神。

全新的英特爾品牌也反映了我們“加快應(yīng)對(duì)全球最嚴(yán)峻挑戰(zhàn)”的承諾。正如公司首席執(zhí)行官司睿博前不久所言：當(dāng)今我們的世界面臨諸多嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，包括應(yīng)對(duì)氣候變化亟需采取行動(dòng)；嚴(yán)重的數(shù)字鴻溝；技術(shù)缺乏多元、包容和公平性；當(dāng)前的全球疫情呼喚一個(gè)共享責(zé)任的新時(shí)代。為解決這些問(wèn)題，我們提高了自我要求，并改進(jìn)企業(yè)責(zé)任戰(zhàn)略，以擴(kuò)大我們攜手各方合作的規(guī)模，通過(guò)科技匯聚集體力量，創(chuàng)建一個(gè)更負(fù)責(zé)、更包容、更加可持續(xù)的世界。

我們是誰(shuí)？我們的品牌代表了什么？真相就是我們將“以人為本”注入我們所做的每一件事中。為我們的客戶提供解決方案，從而造福地球上每一個(gè)人。

這些動(dòng)力讓我們更清晰地意識(shí)到：是時(shí)候演進(jìn)我們的外部形象，以便更好地傳遞公司的新內(nèi)涵了。

●   我們的新標(biāo)識(shí)在傳承歷史的基礎(chǔ)上，引入了一些最強(qiáng)大的設(shè)計(jì)元素，對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)化和時(shí)尚化處理，從而延展出新的維度和廣度，讓英特爾品牌邁向未來(lái)。

●   “Intel Inside”可能被公眾視為一個(gè)標(biāo)簽；而對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)徽章。我們把這個(gè)徽章重新設(shè)計(jì)為簡(jiǎn)單的呈現(xiàn)，賦予英特爾產(chǎn)品獨(dú)特的身份，同時(shí)將它們匯聚到一個(gè)英特爾大家庭之中。

●   藍(lán)色依然是英特爾品牌的主色調(diào)。除了經(jīng)典的“英特爾藍(lán)”，我們還將引入新的變體，即通過(guò)一個(gè)擴(kuò)展的漸變色系來(lái)增加豐富性并使視覺(jué)形象時(shí)尚化。

●   我們的標(biāo)志性音樂(lè)“bong”（“燈，等燈等燈”）將保留家喻戶曉的五個(gè)標(biāo)志性音符，但更時(shí)尚化的版本將在今年晚些時(shí)候推出。

我們知道，一個(gè)新的品牌形象不會(huì)僅憑新的色彩、聲音和標(biāo)識(shí)而深入人心；它必須有一個(gè)建立在行動(dòng)基礎(chǔ)上、并與公司宗旨一致的統(tǒng)一口號(hào)。我們相信，只有持之以恒，不斷為客戶交付卓越創(chuàng)新，才能塑造和定義自己。

我們的計(jì)劃是逐步進(jìn)行品牌煥新，而不是一次性發(fā)布所有更新內(nèi)容。今天，我們以第11代英特爾酷睿?處理器的發(fā)布為契機(jī)，開(kāi)始推出新品牌，該處理器也是我們多年來(lái)最重大的技術(shù)創(chuàng)新之一。

本文作者：英特爾高級(jí)副總裁兼首席營(yíng)銷官Karen Walker

未來(lái)，您將看到英特爾品牌體現(xiàn)在：

●   我們的技術(shù)。 我們將持續(xù)創(chuàng)造突破性的技術(shù)，助力我們的合作伙伴和客戶，為他們所服務(wù)的企業(yè)和個(gè)人成就更多精彩。

●   我們的影響力。 我們將加倍致力于幫助人們成就精彩。

●   我們的團(tuán)隊(duì)。 我們將激勵(lì)我們的團(tuán)隊(duì)以及改變世界的生態(tài)伙伴，共同成就精彩，造福世界。

歡迎您和我們攜手前行，轉(zhuǎn)變您的經(jīng)營(yíng)方式并成就精彩?，F(xiàn)在是時(shí)候把這個(gè)內(nèi)部口號(hào)推向全世界了，一起來(lái)慶祝您和您為啟發(fā)他人所做的貢獻(xiàn)。世界需要的只是一個(gè)創(chuàng)意，以及“Intel Inside”，去成就精彩吧！