廣告走進(jìn)“元宇宙”：有待各大品牌尋找機(jī)遇

參考消息網(wǎng)3月24日?qǐng)?bào)道西媒稱，數(shù)字世界是一個(gè)有待各大品牌開發(fā)尋找機(jī)遇的領(lǐng)域。

西班牙《國(guó)家報(bào)》網(wǎng)站近日?qǐng)?bào)道稱，這一幕發(fā)生在第一次世界大戰(zhàn)中的一個(gè)帳篷里——沒(méi)有聲音，也沒(méi)有五彩斑斕，只有黑白兩種色調(diào)。軍校學(xué)員杰克·鮑威爾與他的伙伴戴維·阿姆斯特朗交換了一個(gè)眼神。他似乎在尋找什么，最終他在一張椅子上發(fā)現(xiàn)了一件衣服，于是急忙去撿，但攝像機(jī)卻戲劇性地把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了一個(gè)好時(shí)巧克力棒，于是植入性廣告就此誕生。

1927年的《翅膀》是第一部獲得奧斯卡最佳影片獎(jiǎng)的電影，通常也被認(rèn)為是電影史上第一部出現(xiàn)植入性廣告的電影，即在場(chǎng)景中出現(xiàn)品牌。這種類型的廣告不再是顯性的，而是隱性的，至少在某種意義上對(duì)觀眾產(chǎn)生了潛意識(shí)影響。植入性廣告不僅僅是一種信息來(lái)源，也成為影視作品當(dāng)中的一個(gè)場(chǎng)景。無(wú)論是巧克力棒，還是詹姆斯·邦德手上的歐米茄手表，植入性廣告已經(jīng)形成了一個(gè)規(guī)模體系。

報(bào)道認(rèn)為，數(shù)字世界，尤其是社交網(wǎng)絡(luò)一直對(duì)廣告持謹(jǐn)慎態(tài)度。臉書（Facebook）花了多年時(shí)間使其網(wǎng)絡(luò)貨幣化，推特在其誕生的第4年開始向植入性廣告打開大門。此外，很多用戶紛紛對(duì)最近YouTube上廣告增加感到不滿，不過(guò)用戶可以通過(guò)訂閱該平臺(tái)的高級(jí)版本來(lái)減少?gòu)V告。作為世界上最賺錢的休閑娛樂(lè)領(lǐng)域，視頻游戲也受到了廣告的影響。而到目前為止，最顯著的例子就是電子競(jìng)技，很多電競(jìng)團(tuán)隊(duì)都是由品牌贊助的，就像在其他運(yùn)動(dòng)中的情況一樣。

然而，電子競(jìng)技的案例只是復(fù)制了在模擬世界中已經(jīng)完成的工作，而不是純粹的數(shù)字廣告。不久前，世界最大的廣告公司之一滕邁廣告公司（TBWA）在西班牙推出了一個(gè)專注于游戲世界的新廣告部門。當(dāng)然，其目標(biāo)直指元宇宙。該部門不會(huì)是最后一個(gè)對(duì)元宇宙中的代碼、商業(yè)可能性或品牌定位感興趣的機(jī)構(gòu)。在元宇宙中，廣告的定義將是無(wú)限的。就像在科幻電影《銀翼殺手》的街道上，一個(gè)巨大的全息圖能夠向我們推銷手機(jī)的應(yīng)用程序或在家訂購(gòu)食物的折扣。我們遲早都將生活在如同科幻電影《頭號(hào)玩家》中的世界里，人們足不出戶就可以制造數(shù)字貨幣，而且整個(gè)社會(huì)生活都將依附于互聯(lián)網(wǎng)。與此同時(shí)，數(shù)字世界、在其中可以進(jìn)行的互動(dòng)以及它提供的可能性將逐漸滲透到模擬世界中。

在贏得2027年奧斯卡最佳影片的電影中，其中的主角很可能會(huì)脫下一件衣服，上面有一塊顯卡、一個(gè)角色皮膚或一個(gè)Xbox Game Pass的獨(dú)家會(huì)員折扣，鏡頭或?qū)⒃谏厦嫱Ａ魩酌腌娭?。與以往不同的是，攝像機(jī)將為觀眾呈現(xiàn)出三維8K效果。此外，我們將不在電影院里，而是通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡來(lái)觀看這部電影。