終端消費(fèi)產(chǎn)品秘籍解密——銷量背后的用戶驅(qū)動(dòng)力

為了助力廠商精準(zhǔn)捕捉市場脈搏，深入洞悉用戶結(jié)構(gòu)，同時(shí)為消費(fèi)者提供前沿的消費(fèi)趨勢與智能終端產(chǎn)品選購秘籍，IDC根據(jù)用戶的消費(fèi)實(shí)力、消費(fèi)特征、信息獲取渠道以及購買決策要素等研究數(shù)據(jù)，將用戶劃分為四大消費(fèi)人格類型：品味達(dá)人型、穩(wěn)重體面型、精明自主型、節(jié)儉從眾型，并將消費(fèi)人格類型與IDC終端產(chǎn)品銷量跟蹤數(shù)據(jù)結(jié)合分析，形成IDC《智能終端個(gè)人用戶消費(fèi)人格類型跟蹤研究報(bào)告》。

筆記本電腦消費(fèi)市場用戶人格類型研究

2024年上半年IDC筆記本電腦消費(fèi)市場的用戶人格類型研究顯示，在市場需求趨緩，銷量持續(xù)下滑的市場環(huán)境下，對(duì)最新產(chǎn)品趨勢了如指掌，對(duì)產(chǎn)品功能參數(shù)如數(shù)家珍，對(duì)自身購機(jī)需求能夠精準(zhǔn)導(dǎo)航的精明自主型用戶占比繼續(xù)提升，成為市場份額最高的人群類型。

揭秘不同人格類型用戶的筆記本選購偏好

在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，筆記本電腦已成為人們工作、學(xué)習(xí)和娛樂的重要工具。不同人格類型的用戶在選購筆記本時(shí)，展現(xiàn)出了各自獨(dú)特的偏好和需求。

品味達(dá)人型用戶

追求高端與時(shí)尚，偏愛輕薄便攜、外觀時(shí)尚的筆記本。Apple的MacBook Air以其超薄機(jī)身、輕盈重量和超長續(xù)航能力，不僅滿足了他們頻繁外出的移動(dòng)辦公工作需求，更彰顯了他們的品味與身份，成為品味達(dá)人們的首選。

穩(wěn)重體面型用戶

注重產(chǎn)品的銷量與口碑，傾向于選擇市場認(rèn)可度高，評(píng)價(jià)好的筆記本。聯(lián)想小新Pro16作為熱門且性能穩(wěn)定的代表，既適合辦公又具有一定的娛樂性能，贏得了他們的青睞。

精明自主型用戶

追求高效工作與專業(yè)創(chuàng)作，對(duì)筆記本的性能和配置有較高要求。華為MateBook14以其高性能、創(chuàng)新功能和良好用戶體驗(yàn)，不僅能滿足他們的高效工作需求，更能激發(fā)他們的創(chuàng)作靈感，成為他們的心頭好。

節(jié)儉從眾型用戶

對(duì)價(jià)格敏感，注重實(shí)用性和性價(jià)比。華為MateBook D14 ES系列以其價(jià)格實(shí)惠、性能穩(wěn)定且品質(zhì)可靠的特點(diǎn)，既能滿足日常使用需求，也能讓用戶感受到實(shí)惠與智慧并存的購物體驗(yàn)，成為這類用戶的首選。

綜上所述，不同人格類型的用戶在選購筆記本時(shí)展現(xiàn)出了各自獨(dú)特的偏好和需求。了解這些偏好和需求，有助于我們更好地為消費(fèi)者提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。

多元化的職場生態(tài)引領(lǐng)AI軟件選擇的新趨勢

隨著AI技術(shù)的飛速發(fā)展，職場人士對(duì)于AI軟件的選擇也日趨多樣化。在種類繁多的AI軟件市場中，四類主流職場人群以其獨(dú)特的職業(yè)背景和職場環(huán)境，展現(xiàn)出了各具特色的選擇偏好。

外企職場精英，作為品味達(dá)人型與精明自主型用戶的代表，在國際化的工作環(huán)境中，他們更傾向于突破各種障礙，選擇如微軟Copilot等國際知名AI軟件來助力他們獲取國際化的信息和工作效率的飛速提升。

而在傳統(tǒng)本地企業(yè)員工及教育領(lǐng)域，穩(wěn)重體面型與節(jié)儉從眾型用戶占據(jù)主導(dǎo)地位。他們更加注重軟件的穩(wěn)定性和實(shí)用性，因此更傾向于選擇國內(nèi)廠商精心打造的辦公AI軟件。這些軟件不僅符合國內(nèi)職場的使用習(xí)慣，更在穩(wěn)定性和安全性方面有著出色的表現(xiàn)，贏得了他們的廣泛信賴。

不同的職場生態(tài)，孕育著不同的AI軟件選擇偏好。無論是追求國際視野與工作效率的外企職場精英，還是注重穩(wěn)定與實(shí)用的傳統(tǒng)本地企業(yè)員工及教育領(lǐng)域用戶，AI 軟件在滿足個(gè)人需求方面變得越來越重要。

品牌沉浮背后的用戶驅(qū)動(dòng)力

在風(fēng)云變幻的電腦市場中，各大品牌紛紛亮出絕活，力求贏得消費(fèi)者的芳心。今天，就讓我們一起揭開品牌沉浮背后的用戶驅(qū)動(dòng)力，看看哪些電腦品牌最能打動(dòng)用戶的心！

聯(lián)想

聯(lián)想憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品線，在四類主流人群中均保持最高占比。特別是2024年AI PC系列新品的發(fā)布，更是讓聯(lián)想在品味達(dá)人中的市場份額飆升了2.4%！這背后是聯(lián)想對(duì)技術(shù)的不懈追求和對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握。

華為

這個(gè)科技界的佼佼者，憑借MateBook14和MateBook D系列的卓越表現(xiàn)，在所有人群中的占比均有所上升。精明自主型用戶更是對(duì)華為情有獨(dú)鐘，其占比提升速度尤為顯著。這足以證明，華為在電腦領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新能力已經(jīng)贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

Apple

Apple作為高端品牌的代表，雖然在整體人群中占比穩(wěn)中有升，但其2023年上市的MacBook Air15在高端人群中的新鮮感卻逐漸弱化。嘗鮮型的品味達(dá)人占比下降了1.7%，可見市場對(duì)于新鮮感的追求是永無止境的，品牌需要不斷創(chuàng)新才能保持領(lǐng)先地位。

華碩

華碩作為電腦界的實(shí)力派，憑借天選產(chǎn)品的熱賣，在穩(wěn)重體面型和節(jié)儉從眾型人群中的占比均有所提升。這證明了華碩在市場的強(qiáng)勁競爭力和良好的口碑積累，讓消費(fèi)者在選擇電腦時(shí)更加信賴華碩品牌。

惠普

惠普雖然整體市場份額有所下滑，但其靈活的價(jià)格策略使其在對(duì)價(jià)格敏感的節(jié)儉從眾型用戶中的占比保持穩(wěn)定。這足以說明，惠普深知消費(fèi)者的需求，通過合理的定價(jià)策略贏得了消費(fèi)者的青睞。

在這場品牌沉浮的較量中，每個(gè)品牌都有其獨(dú)特的魅力和優(yōu)勢。電腦選擇，不僅關(guān)乎品牌，更關(guān)乎個(gè)性和需求。

林一戎

IDC中國高級(jí)研究經(jīng)理

IDC中國高級(jí)研究經(jīng)理林一戎表示，筆記本電腦作為一個(gè)相對(duì)成熟的智能終端市場，正在從場景化向個(gè)性化發(fā)展，不久的將來將步入個(gè)人化時(shí)代。在這場產(chǎn)業(yè)變革中，用戶差異化的場景需求和用機(jī)偏好正在從硬件參數(shù)、軟件生態(tài)、營銷方式等方面重塑市場競爭的新版圖。隨著帶有個(gè)人智能體的AI PC的日益普及，未來的筆記本電腦，將不再僅僅是辦公工具，將會(huì)進(jìn)化為每位用戶的個(gè)人專屬智能助理，成為深諳你心、隨需而動(dòng)的智慧伙伴。

IDC定期追蹤監(jiān)測ICT市場智能終端設(shè)備主要品牌的凈推薦值、用戶結(jié)構(gòu)及背后驅(qū)動(dòng)因素的變化趨勢，涵蓋個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機(jī)、顯示器等終端產(chǎn)品，如對(duì)相關(guān)研究感興趣，想進(jìn)一步深入溝通，請與IDC中國高級(jí)研究經(jīng)理林一戎聯(lián)系。

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