2014智能電視:競(jìng)爭(zhēng)格局與創(chuàng)新趨勢(shì)分析
中國(guó)已成為全球智能電視滲透率最高的國(guó)家,2013年中國(guó)基于Android系統(tǒng)的智能電視出貨量已超過電視總數(shù)的50%,比例逐年上升。同時(shí),在2013年互聯(lián)網(wǎng)公司、內(nèi)容服務(wù)提供商的加入為傳統(tǒng)電視市場(chǎng)注入新鮮活力,讓我們對(duì)2014年電視市場(chǎng)的格局更加期待,互聯(lián)網(wǎng)公司的進(jìn)入、軟硬件平臺(tái)的融合及營(yíng)銷渠道的轉(zhuǎn)變也將推動(dòng)智能電視新一輪創(chuàng)新浪潮。
本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/203186.htm互聯(lián)網(wǎng)公司能否撼動(dòng)傳統(tǒng)廠商地位
繼互聯(lián)網(wǎng)公司在移動(dòng)終端領(lǐng)域掀起風(fēng)波后,又將戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)向了客廳。今年9月以來,小米、樂視、愛奇藝+TCL、創(chuàng)維+阿里及同洲等相繼推出以電商平臺(tái)作為首推渠道的旗艦智能電視,打響“客廳核戰(zhàn)”。
新入者一般采取線上營(yíng)銷+高配低價(jià)的方式吸引消費(fèi)者,運(yùn)營(yíng)策略靈活、扁平化,并且在UI/用戶體驗(yàn)上更有經(jīng)驗(yàn)。但是,每個(gè)新入者都需要“交學(xué)費(fèi)”,這個(gè)過程是避免不了的。今年新入者在市場(chǎng)的影響力不錯(cuò),明年則將面臨大考。
“對(duì)于新入者,電商提供了與傳統(tǒng)平臺(tái)同等的機(jī)會(huì)。以出貨情況來看,目前電商占電視渠道不到10%,但這一趨勢(shì)變化非??臁?rdquo;DisplaySearch中國(guó)區(qū)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵認(rèn)為,“今年這些新進(jìn)入者對(duì)電視市場(chǎng)而言,主要是價(jià)格的壓力,輿論影響力很大,它們起到最重要的作用是推動(dòng)渠道的轉(zhuǎn)變。目前平均每家5W/月的出貨都不到,對(duì)傳統(tǒng)廠商而言,影響不大。”
海信軟件規(guī)劃部UX團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人張曉林認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)品牌的崛起一般是以點(diǎn)突破,如果做大就會(huì)鋪開,形成“面”,這樣就變得越來越像傳統(tǒng)廠商,需要解決售后、服務(wù)等問題,如果還是以低價(jià)來出售,長(zhǎng)久必然出現(xiàn)資金問題。”
相反地,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代及電商崛起時(shí)期,傳統(tǒng)廠商也該做出改變,以順應(yīng)趨勢(shì),廣州歡網(wǎng)科技(TCL和長(zhǎng)虹為主要投資方)產(chǎn)品總監(jiān)宋艦給出的策略建議是:戰(zhàn)斗品牌針鋒相對(duì)+主品牌有效區(qū)隔。旗艦產(chǎn)品做到精品化,減少型號(hào)多出精品,同時(shí)通過市場(chǎng)的影響力和渠道的積累,在硬件和售后體現(xiàn)出差異化來贏得市場(chǎng)。
電視不同于手機(jī),帶有一定“家庭決策”屬性,品牌在其中所起的作用更大,這也是為什么手機(jī)行業(yè)比電視行業(yè)波動(dòng)更大。但傳統(tǒng)品牌廠商地位也未必不可撼動(dòng),電商和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)于品牌的推廣可起到病毒性的作用,影響力極大,新入者經(jīng)過1-2年的口碑培養(yǎng),一旦出現(xiàn)殺手級(jí)的應(yīng)用很有可能脫穎而出。此外,所謂船大難掉頭,在新趨勢(shì)下,傳統(tǒng)廠商更要警惕自殺,而非他殺。
盒子類產(chǎn)品將扮演怎樣的角色?
近兩年盒子類產(chǎn)品出貨量巨大,據(jù)DisplaySearch預(yù)估,2013年中國(guó)盒子市場(chǎng)規(guī)模在1000萬左右,2014年將達(dá)到1400萬。中國(guó)平均每年電視市場(chǎng)規(guī)模在5000萬左右,2013年智能電視出貨約2600萬,2014年將超過3000萬。在這么龐大的市場(chǎng)中,盒子與智能電視到底是怎樣的關(guān)系,在智能電視演進(jìn)中扮演怎樣的角色。
對(duì)于盒子的未來,盒子和電視廠商各持己見。目前來看,競(jìng)爭(zhēng)共存的局面是必然的,我們更希望看到這樣的良性競(jìng)爭(zhēng)能催生更多優(yōu)秀的內(nèi)容和服務(wù),針對(duì)盒子的未來,幾位受訪嘉賓有自己獨(dú)到的看法。
瑞芯微Androidbox/dongle產(chǎn)品市場(chǎng)總監(jiān)賴永樂認(rèn)為:“受運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)公司及白牌市場(chǎng)需求的推動(dòng),2014年盒子市場(chǎng)將快速增長(zhǎng)。一般電視壽命至少是5年以上,期間不會(huì)進(jìn)行升級(jí),盒子就是不錯(cuò)的選擇,而且盒子更換成本低,粘性也低。”
海信軟件規(guī)劃部UX團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人張曉林則認(rèn)為:“盒子主要針對(duì)是目前的存量市場(chǎng),現(xiàn)在來看,盒子SoC芯片更新太快,產(chǎn)品不夠成熟。智能電視還處于標(biāo)準(zhǔn)化階段,硬件和軟件體驗(yàn)都處于融合階段,一旦標(biāo)準(zhǔn)化后,對(duì)更新?lián)Q代的要求就不那么高了,這與PC市場(chǎng)的發(fā)展軌跡也類似。”
DisplaySearch張兵認(rèn)為:“盒子面臨最大的問題是用戶使用習(xí)慣。消費(fèi)者希望能買電視送盒子,最好還能幫忙安裝設(shè)置好,而不是用工程師的思維去建議消費(fèi)者怎樣使用盒子。盒子產(chǎn)品更適合年輕人群,比如發(fā)燒友或者一定DIY能力的人。對(duì)于電視整機(jī)廠商而言,他們不愿賣盒子,賣電視比賣盒子掙錢,一體機(jī)的體驗(yàn)更好,盒子廠商競(jìng)爭(zhēng)大,利潤(rùn)也不高,市場(chǎng)最終很可能做爛,有優(yōu)秀內(nèi)容的盒子還是會(huì)存在,整體來看,盒子與電視的關(guān)系依然是競(jìng)爭(zhēng)并存。”
2014年智能電視的創(chuàng)新點(diǎn)
不管體驗(yàn)如何變化,電視仍以音視頻內(nèi)容為呈現(xiàn)主體,明年的創(chuàng)新重點(diǎn)也必是體現(xiàn)在這方面,具體而言,明年關(guān)注的重點(diǎn)將圍繞用戶體驗(yàn)和內(nèi)容的創(chuàng)新、升級(jí)換代推動(dòng)的硬件平臺(tái)的創(chuàng)新及互聯(lián)網(wǎng)及內(nèi)容服務(wù)商的加入帶來的商業(yè)模式創(chuàng)新。
硬件平臺(tái)的創(chuàng)新
讓電視實(shí)現(xiàn)更高清智能的娛樂互動(dòng)體驗(yàn),硬件平臺(tái)也必須推陳出新。深圳蓋亞信息技術(shù)市場(chǎng)總監(jiān)周華林認(rèn)為硬件方面的創(chuàng)新將體現(xiàn)在交互式融合創(chuàng)新,他介紹到:“傳統(tǒng)的電視一般使用“雙M”的主芯片,現(xiàn)在ARM+Android陣營(yíng)進(jìn)來了,很多電視采用一顆電視芯片+處理芯片的設(shè)計(jì),應(yīng)用內(nèi)容與頻道是割裂開來,沒有很好的融合,未來單芯片設(shè)計(jì)應(yīng)是趨勢(shì),內(nèi)容也能以某種方式無縫融合。另外,為保證更好更絢麗的操作體驗(yàn),人機(jī)界面也需要優(yōu)化設(shè)計(jì),要打造更適合電視觀看體驗(yàn)的用戶界面。”
除了硬件平臺(tái)參數(shù)升級(jí),比如4K*2k,更大尺寸,DisplaySearch張兵認(rèn)為:“2014年曲面屏可能會(huì)有出貨,預(yù)計(jì)在500萬臺(tái)左右,主要是用在60英寸以上電視,大尺寸電視采用曲面屏視覺觀感會(huì)更好。”
用戶體驗(yàn)和內(nèi)容的創(chuàng)新
在內(nèi)容和應(yīng)用方面的創(chuàng)新則更令人期待,大家希望電視上也能有殺手級(jí)應(yīng)用出現(xiàn),如手機(jī)里“憤怒的小鳥”等應(yīng)用。今年雖然互聯(lián)網(wǎng)電視概念很火,但僅局限于公司層面,比如小米、樂視,不是具體應(yīng)用帶動(dòng)。歡網(wǎng)科技宋艦認(rèn)為“如果明年能出現(xiàn)殺手級(jí)應(yīng)用,音視頻類應(yīng)用可能性很大。”海信張曉林則認(rèn)為明年出現(xiàn)殺手級(jí)應(yīng)用的可能性不大,更多的是使用習(xí)慣和瀏覽方式等體驗(yàn)方面的微創(chuàng)新。蓋亞周華林認(rèn)為未來2-3年,遙控器+語音的體驗(yàn)會(huì)是主流,體感及手機(jī)操控的應(yīng)用不會(huì)成為主流。
除此之外,瑞芯微賴永樂認(rèn)為電視購(gòu)物、支付(阿里聚劃算、天貓、京東等)、電視社交(智能社區(qū)、云社區(qū))及游戲等應(yīng)用也將帶來一些創(chuàng)新體驗(yàn)。賴永樂還透露,明年瑞芯微會(huì)在游戲盒子上做更多優(yōu)化,針對(duì)盒子和平板的產(chǎn)品也會(huì)區(qū)分開來,四核產(chǎn)品也會(huì)有高中低多個(gè)版本推出,四核在電視上的應(yīng)用會(huì)更好。
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