電紙書漸行漸近 價(jià)格或成最大障礙

要想“飛”入尋常百姓家是不是還有些太早？

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，亞馬遜近日發(fā)表報(bào)告稱，圣誕節(jié)當(dāng)天，Kindle電子圖書銷量首次超過(guò)印刷版圖書，Kindle是該公司今年最暢銷的圣誕禮物。Kindl是什么？它是亞馬遜推出的新款電子書閱讀器，該產(chǎn)品的厚度僅為0.91厘米，重量?jī)H為284克，還不如一本普通書的厚度與重量。該產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、電池使用時(shí)間、翻頁(yè)速度以及存儲(chǔ)容量方面都讓人嘆為觀止。

　　雖然Kindle還沒(méi)進(jìn)入中國(guó)，但中國(guó)人也有了自己的電紙書，這種像書沒(méi)有紙的書籍似乎不經(jīng)意間就來(lái)了，它能飛入尋常百姓家嗎？

　　電視廣告已炒得火熱

　　電紙書概念漸行漸近

　　“電紙書？我們這里暫時(shí)沒(méi)有貨”、“MP4也可以看電子書，便宜實(shí)用，為什么一定要買電紙書？”近日，央視各大頻道密集播放國(guó)內(nèi)某品牌電紙書的廣告，一下子也讓“電紙書”這一新產(chǎn)品深入人心起來(lái)?？墒牵涨爱?dāng)筆者來(lái)到數(shù)碼城詢問(wèn)電紙書時(shí)，絕大多數(shù)店主卻都搖搖頭，表示“沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)”或者是“沒(méi)貨”?？磥?lái)，與電視上的火熱宣傳相比，電紙書實(shí)際的市場(chǎng)銷量則顯得“冷清”很多。

　　“像書一樣不傷眼，像圖書館一樣存萬(wàn)卷書”，歲末電紙書的廣告開(kāi)始在央視各大頻道密集播出，電紙書一夜之間進(jìn)入了人們的視野。2年前，索尼公司推出了一款名為索尼讀書器“eBook”的產(chǎn)品。該產(chǎn)品能夠鏈接到網(wǎng)上書店，購(gòu)買數(shù)萬(wàn)種電子書籍并下載到這個(gè)讀書器里。但由于索尼在線書店可選的書籍品種有限，并沒(méi)有在消費(fèi)者之間掀起購(gòu)買旋風(fēng)。現(xiàn)時(shí)隨后全球最大的網(wǎng)上書店亞馬遜推出了無(wú)線書籍閱讀器“Kindle”，人們只需要花費(fèi)359美元購(gòu)買Kindle電子書閱讀器，就可以直接下載電子報(bào)紙、雜志和博客，并進(jìn)行自動(dòng)更新。由于Kindle內(nèi)置了手機(jī)數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)，因此還可以免費(fèi)實(shí)現(xiàn)無(wú)線上網(wǎng)功能。

　　目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，生產(chǎn)電紙書主要有漢王、方正兩家公司。其中，方正的電紙書占據(jù)了絕大多數(shù)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。以漢王最新的N518為例，該款電紙書五寸屏，口袋大小，能夠存儲(chǔ)上萬(wàn)冊(cè)書籍，隨機(jī)預(yù)裝上千冊(cè)正版圖書和五大權(quán)威詞典，遇到不會(huì)的中英文生詞還可以隨時(shí)查詢。同時(shí)，該電紙書還配有手寫筆，讀者可以用手寫筆在屏幕上隨意批注，翻頁(yè)時(shí)，電紙書即會(huì)自動(dòng)保存批注內(nèi)容。除此之外，電紙書設(shè)計(jì)的還很“人性化”。字號(hào)可按需放大，老年人看書再也不用老花鏡。采用TTS智能發(fā)聲，看累了，還可以讓它讀給您聽(tīng)。從閱讀感受上來(lái)說(shuō)，電紙書的屏幕底色接近真實(shí)書籍的微黃色，字跡也呈現(xiàn)印刷效果，確實(shí)很“像”一本書。

　　“只需要在口袋里放一本電紙書，就可以隨時(shí)隨地看自己喜愛(ài)的書籍，再也不用把厚厚的書背來(lái)背去了，多方便啊?！彪娂垥膯?wèn)世受到了“書蟲”們的青睞。

　　市場(chǎng)上還難覓蹤影

　　價(jià)格成最大攔路虎

　　這么便捷先進(jìn)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上是不是很受歡迎呢？筆者來(lái)到杭城的數(shù)碼賣場(chǎng)一探究竟。出乎人意料的是，連續(xù)跑了4家專門賣數(shù)碼產(chǎn)品的店，都沒(méi)有找到賣電紙書的，甚至有店主表示沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)產(chǎn)品。直到第5家店記者才找到該款產(chǎn)品。據(jù)店主蔡老板透露，他所在的這個(gè)賣場(chǎng)沒(méi)有一家店是專門賣電紙書的，就連他們也是“順帶賣賣的”?！澳闶俏医粋€(gè)禮拜以來(lái)碰到的第一個(gè)咨詢電紙書的顧客。”

　　“2000多元的價(jià)格，還是貴了點(diǎn)，雖然我愛(ài)看書，但讓我一下花這么多錢買個(gè)電紙書。再加點(diǎn)錢都可以買上網(wǎng)本了?！币晃辉谫?gòu)買mp4的年輕男士如是說(shuō)，他認(rèn)為還不如花個(gè)400多元買個(gè)屏幕大一點(diǎn)的mp4，可以一邊看書一邊聽(tīng)歌，還可以看視頻和聽(tīng)廣播。

　　筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一本國(guó)產(chǎn)的電紙書，最低價(jià)格也在1600元左右，一些較為精裝的產(chǎn)品價(jià)格甚至超過(guò)2500元，最新款的產(chǎn)品售價(jià)高達(dá)3500元。這個(gè)價(jià)位，幾乎可以買一臺(tái)大屏幕的高檔手機(jī)，或者一臺(tái)中檔上網(wǎng)本了。

　　“電紙書最大的賣點(diǎn)就是那塊五寸的顯示屏。這也是為什么它不能等同于mp4的原因。”蔡老板介紹，電紙書顯示屏采用的是電子墨水技術(shù)。由電子墨水制作的顯示屏，與目前市場(chǎng)上主流的液晶顯示屏相比，其產(chǎn)品反射率和對(duì)比度更為理想，看起來(lái)就像是紙上的墨水，顯示效果與柔性書和報(bào)紙相當(dāng)接近。在強(qiáng)烈的太陽(yáng)光下都不會(huì)反光，可以看得清清楚楚?！暗沁@塊屏非常的貴，都是從國(guó)外進(jìn)口的。價(jià)格一時(shí)半會(huì)是降不下來(lái)的?！毙袠I(yè)內(nèi)人士透露。

　　據(jù)悉，電紙書的高價(jià)格使得不少年輕人望而卻步。目前電紙書的購(gòu)買者大多數(shù)是35歲以上的中年人，且平均收入水平相對(duì)較高。從價(jià)格和性價(jià)比上來(lái)講，目前的電紙書算是一款“貴族”產(chǎn)品。

　　隨著數(shù)碼時(shí)代的來(lái)臨，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于用電子設(shè)備閱讀文字，數(shù)字圖書是社會(huì)公認(rèn)的圖書業(yè)發(fā)展方向。據(jù)德國(guó)出版業(yè)雜志《書業(yè)報(bào)道》9月份對(duì)840位來(lái)自世界各地的出版人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，50%以上的人認(rèn)為，到2018年數(shù)字化出版將超越傳統(tǒng)的圖書。而據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年全國(guó)電子圖書市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售收入達(dá)22.7億元，增長(zhǎng)33.4%，但使用電紙書閱讀器作為閱讀終端的用戶還不到電子圖書讀者的1%。

　版權(quán)問(wèn)題隱患多多

　　國(guó)外大鱷虎視眈眈

　　除了價(jià)格高昂之外，讓顧客遲遲不敢購(gòu)買電紙書的還有一個(gè)版權(quán)問(wèn)題。據(jù)悉，目前漢王電紙書都會(huì)隨機(jī)贈(zèng)送千余冊(cè)書籍。但是如果想看這千余冊(cè)之外的書籍的話，必須得去漢王的官方網(wǎng)站上下載新書。據(jù)筆者了解，漢王在更新書籍上速度很快，一般市面上新出的暢銷書在漢王上都可以找到電子版。但下載電子書卻不都是免費(fèi)的。一位經(jīng)銷商說(shuō)，“有些書可以免費(fèi)無(wú)限次數(shù)下載，但是有些書需要收費(fèi)。價(jià)位在0.5元到2元之間?！?/P>

　　前些年，國(guó)內(nèi)數(shù)字圖書盜版猖獗是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。很多書籍的電子版都可以在互聯(lián)網(wǎng)上免費(fèi)下載，但是今年以來(lái)，國(guó)家加大了對(duì)盜版書籍的打擊力度。為了解決版權(quán)糾紛問(wèn)題，國(guó)內(nèi)的電紙書生產(chǎn)廠商也在嘗試著和有關(guān)部門簽訂合作協(xié)議，進(jìn)行利益分成。

　　“電紙書價(jià)格高點(diǎn)也就算了，但是如果以后每次下載新書都要收費(fèi)且越來(lái)越貴的話，在中國(guó)還有個(gè)讓讀者接受的過(guò)程?！痹诤贾輳氖翴T行業(yè)的李霞女士說(shuō)。

　　“為什么不直接去買亞馬遜的Kindle呢？”面對(duì)國(guó)內(nèi)電紙書的高昂價(jià)格和版權(quán)問(wèn)題，不少“書蟲”們打起了國(guó)外電紙書的主意。由于亞馬遜還未在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上推出Kindle，因此Kindle的水貨版在淘寶上賣得很火。筆者在淘寶網(wǎng)上搜索“Kindle”，共找到了將近300種產(chǎn)品，平均售價(jià)3000元左右。

　　“Kindle上的新書更新很快，只要有一個(gè)Kindle和一張信用卡，我就可以第一時(shí)間接觸歐美的最新書籍?！痹诿襟w工作的王紅今年6月份在淘寶網(wǎng)上購(gòu)買了一個(gè)Kindle，他說(shuō)，目前亞馬遜提供30萬(wàn)種電子書供用戶下載，而且還可以訂閱報(bào)紙雜志，諸如《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《華盛頓郵報(bào)》和《時(shí)代周刊》、《福布斯》等。同時(shí)，亞馬遜還有一項(xiàng)促銷活動(dòng)，即所有上了《紐約時(shí)報(bào)》新書排行榜的書籍一律售價(jià)9.99美元。此外，在版權(quán)問(wèn)題上，由于Kindle背后有強(qiáng)大的內(nèi)容提供商亞馬遜的支持，只要購(gòu)買Kindle，就能以優(yōu)惠的捆綁價(jià)格在亞馬遜上購(gòu)得電子書籍，因此也不存在版權(quán)問(wèn)題。

　　“不過(guò)要想在國(guó)內(nèi)通過(guò)正規(guī)途徑購(gòu)買Kindle還需要一段時(shí)間。因?yàn)镵indle目前沒(méi)有進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，就算要進(jìn)來(lái)亞馬遜也要先解決很多問(wèn)題?！北M管王紅對(duì)Kindle這個(gè)產(chǎn)品很推崇，但是對(duì)于其在國(guó)內(nèi)的發(fā)展卻并不看好。

　　一直以來(lái)，亞馬遜就對(duì)中國(guó)市場(chǎng)虎視眈眈。前一段時(shí)間，亞馬遜將Kindle電子閱讀器的價(jià)格下調(diào)40美元，調(diào)降至259美元，與此同時(shí)，亞馬遜還推出了國(guó)際版的Kindle，并在全球100多個(gè)國(guó)家大力推廣，其中就包括中國(guó)的臺(tái)灣、澳門和香港地區(qū)。但是如果亞馬遜想進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，就得和國(guó)產(chǎn)品牌一樣面對(duì)同一個(gè)問(wèn)題——版權(quán)問(wèn)題。“中國(guó)的版權(quán)制度實(shí)在是太復(fù)雜，盜版書籍也太多了，亞馬遜想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)還是有難度的?！蓖跫t如此評(píng)價(jià)道。