小米手機進軍十個新市場：蘋果公司受威脅？

　　中國智能手機制造商小米公司周三宣布，計劃在今年進軍十個國家。到元旦前夕，你應該能在印度、巴西和俄羅斯以及印度尼西亞、馬來西亞、墨西哥、菲律賓、泰國、土耳其和越南等國買到小米3手機了。小米手機已經(jīng)行銷于中國大陸、香港、臺灣和新加坡等市場。

　　總部位于庫比蒂諾的蘋果公司(Cupertino)應該感到擔心。小米3在中國的售價比iPhone5c更便宜而且性能更出色，小米手機配備了更大、更清晰的屏幕和像素密度更高的攝像頭。除非你堅持自己的設備要有那個蘋果標志，否則你每次都會選擇小米產(chǎn)品。小米手機在中國的銷量超過蘋果手機也不足為奇，根據(jù)市場研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，小米手機在去年第四季度的出貨量達到730萬部。而蘋果公司同期出貨量約為700萬部，這足以使蘋果公司排名第六，落在排名第五位的小米之后。

　　小米公司在2011年9月發(fā)售了第一款手機，計劃明年出貨量達到1億部。為了實現(xiàn)這個目標，小米公司不得不進軍有增長的市場。IDC公司分析師表示，“今后有5億新智能手機用戶將主要來自于較為貧窮的新興市場，尤其是印度和非洲。”

　　小米手機在最新的新興市場處于有利地位。這家公司愿意接受微薄的利潤，其手機在中國市場的售價僅略高于成本。IDC分析師瑞安·賴(RyanLai)說，“這無疑會擾動智能手機行業(yè)?，F(xiàn)在，消費者希望用低廉的價格買到高端配置的手機。”因此，小米手機已經(jīng)在向另兩個來自中國的競爭對手中興和華為施加壓力。

　　全球智能手機領導者三星公司(Samsung)和標志性的蘋果公司是接下來將被“小米化”的公司。去年從谷歌公司離職的雨果·巴拉(HugoBarra)接手了這家中國初創(chuàng)企業(yè)的全球業(yè)務，他本月公開宣布，小米公司將在國外市場采用同樣的定價模式。對于那些習慣賺取豐厚利潤的市場領導者來說，這可不是個好消息。

　　這些市場領導者還有幾年的喘息機會，因為很顯然，小米公司首席執(zhí)行官雷軍和雨果·巴拉打算暫且放一放已接近飽和的西歐和美國市場。但是最終，這兩個人需要把他們公司的業(yè)務擴展到全球各地。

　　如果在新興市場獲得成功(這幾乎是十拿九穩(wěn)的事情)，小米公司將實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，這讓該公司能夠對發(fā)達國家發(fā)起進攻，這家公司將利用從新興市場獲得的利潤進軍成熟市場。雷軍和雨果·巴拉所正在做的相當毛澤東的農(nóng)村包圍城市戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略在20世紀40年代的中國解放戰(zhàn)爭中非常成功。

　　然而，小米公司也不是無懈可擊。這家公司之所以打算進軍新的市場，有一種說法是并不是為了統(tǒng)治世界，而是為了從本國市場逃離。盡管該公司是個非常可怕的競爭對手，但小米公司推動中國智能手機銷售額增長的能力看起來至少非常有限。

　　原因何在?在連續(xù)增長九個季度后，中國智能手機出貨量現(xiàn)在出現(xiàn)下滑。

　　這種下滑勢頭始于去年第四季度，當時制造商的智能手機出貨量達到9，080萬臺，比2013年第三季度的9，480萬臺下降了4.3%。中國從3G向4G網(wǎng)絡的轉換是造成出貨量下滑的部分原因，因為中國移動的4G網(wǎng)絡在去年12月上線后，移動的4G手機還沒有上市。根據(jù)IDC的統(tǒng)計，其他原因包括平板手機的普及，運營商削減對小屏幕手機的補貼。

　　一個季度的表現(xiàn)并不足以代表趨勢。那么兩個季度的連續(xù)下滑呢?中國市場的“下滑”和“低落”延續(xù)到了今年第一季度，根據(jù)工信部的數(shù)據(jù)顯示，第一季度智能手機出貨量同比減少9.8%。如果把中國移動公司的數(shù)據(jù)考慮在內，這個下降幅度可能高達15%。他認為，3G手機出貨量出現(xiàn)兩位數(shù)下跌，這些手機占據(jù)大部分的中國市場，僅部分被4G手機銷售額的小幅增長所抵消。

　　對于中國市場來說，問題在于智能手機在中國的手機銷量中占到八成以上，能否將在4G網(wǎng)絡轉換完成后恢復增長。如果中國追趕時尚的消費者用4G手機替換3G手機，這很有可能。

　　無論如何，有種觀點認為這種下滑只是暫時現(xiàn)象，按照野村證券(Nomura)的話說，是“一時的困難”。但是業(yè)內認為中國市場快速增長的日子已經(jīng)過去。然而，小米手機不會再等另一個令人失望的季度來判定孰是孰非。

　　中國智能手機市場在過去三年已經(jīng)增長到了三倍，并且目前是全球最大的市場。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，中國去年的智能手機出貨量達到3.51億臺，占全球總出貨量的三分之一以上。以任何標準來衡量，這一數(shù)字都很可觀，但是有種觀點認為中國市場將出現(xiàn)回落。此外，如果中國經(jīng)濟繼續(xù)表現(xiàn)不佳(這也是幾乎一定的事情)，消費將受到影響，智能手機銷量也不例外。

　　小米手機今年將向十個新市場進軍，其中的原因不難看出。