高增長的蘋果很難再現(xiàn)

　　自從iPad發(fā)布以來，蘋果還沒有推出過重大的全新產(chǎn)品，加上iPhone和iPad銷量增長不如從前，蘋果的營收增長速度也開始下降，在2013財(cái)年，蘋果銷售額僅增長了9%，與2004年到2013年期間平均40%的增長率相比大為下降。資本市場(chǎng)熱切期望蘋果推出轟動(dòng)性的新產(chǎn)品，庫克自己也一直表示蘋果很快將有重大新產(chǎn)品會(huì)推出。

　　這款新產(chǎn)品很可能就是傳聞中的蘋果智能手表iWatch。雖然蘋果仍未正式承認(rèn)它的存在，但近期的主流新聞報(bào)道顯示蘋果確實(shí)在開發(fā)這么一款產(chǎn)品，日本經(jīng)濟(jì)新聞之前報(bào)道稱iWatch將于今年10月發(fā)布，而且其每月產(chǎn)量最高可達(dá)500萬;今天紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站發(fā)布的文章中，匿名蘋果雇員也承認(rèn)蘋果正開發(fā)可穿戴設(shè)備，預(yù)計(jì)將在今年第四季度發(fā)布。

　　然而，即便蘋果在今年推出一款廣受歡迎的新產(chǎn)品，其銷售增長率也很難再回到以前的水平，除非它有iPhone那樣的轟動(dòng)性。主要的原因是蘋果的規(guī)模太大了。國外研究公司伯恩斯坦的分析師Toni Sacconaghi這樣解釋：如果蘋果的iWatch在推出的第一年賣出1000萬臺(tái)，其每股收益也只能增長50美分，也就是僅僅一個(gè)百分點(diǎn)。

　　蘋果規(guī)模有多大

　　蘋果是世界上最大的公司之一，它到底有多大呢?通過下面這些事實(shí)可以讓你更好的加以理解。

　　比Google、亞馬遜和Facebook加起來還大

　　2014年前三個(gè)月蘋果的銷售額為437億美元，這比Google、亞馬遜和Facebook加起來還要多。

　　賣得更少，賺得更多

　　三星在第一季度售出的手機(jī)是蘋果的兩倍，然而銷售額卻差不多，利潤更是不到后者的二分之一(三星63億美元，蘋果130億美元)。

　　僅iPhone帶來的收入就比整個(gè)微軟大

　　蘋果iPhone業(yè)務(wù)在今年前兩個(gè)月帶來了260億美元的收入，而同一時(shí)間微軟整體收入也不過200.4億美元。而且iPhone業(yè)務(wù)的增長速度也比微軟要快。

　　蘋果一個(gè)季度的利潤比亞馬遜20年的利潤還多

　　蘋果在第一季度凈利潤為102億美元，而亞馬遜在其全部20年歷史中獲得的利潤都沒這么多。

　　蘋果現(xiàn)金儲(chǔ)備是美國國庫的三倍

　　蘋果擁有1506億美元現(xiàn)金，而美國國庫手上僅有490億美元。當(dāng)然，微軟手上的現(xiàn)金有850億美元，也比美國國庫多。

　　蘋果目前市值為5500億美元。在最新的財(cái)富世界500強(qiáng)排名中排第5位。

　　增長仍需靠iPhone

　　蘋果目前超過一半的銷售收入來源于iPhone，同時(shí)也是增長最快的一項(xiàng)業(yè)務(wù)，2014年Q2蘋果共賣出4370萬臺(tái)iPhone，比去年同期的3740萬臺(tái)增長約17%。同期iPad的銷量甚至有所下降。

　　而iPhone的潛力仍然還有可供開發(fā)的空間，一些用戶轉(zhuǎn)向Android的理由——大屏、開放、輸入法等等，隨著更大屏的iPhone 6及iOS 8的推出，原有用戶轉(zhuǎn)向Android的理由更少了，對(duì)Android用戶的吸引力卻提高了。此外，移動(dòng)目前正大力投資4G業(yè)務(wù)，iPhone 5S作為最早的移動(dòng)4G手機(jī)之一，未來在移動(dòng)用戶中也有很大潛力。

　　若今年蘋果如預(yù)期那樣推出了iWatch，并像日經(jīng)新聞報(bào)道那樣月產(chǎn)量達(dá)到最高的500萬臺(tái)，假設(shè)iWatch售價(jià)為500美元(比三星Galaxy Gear 2 300美元的售價(jià)高許多)，那么一年內(nèi)iWatch硬件銷售額為300億美元，能給蘋果收入帶來17.5%的增長，這比不上之前iPhone帶來的銷售增長率，而且是在最好情況下的數(shù)據(jù)，第一年就需要賣出6000萬臺(tái)。

　　所以，我們將會(huì)面對(duì)一個(gè)十分龐大，十分富有，但不再有巨幅增長的蘋果。