錢景誘人 BAT殺進(jìn)遠(yuǎn)程移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)？

　　2014年，被稱為移動(dòng)醫(yī)療信息化元年，可穿戴設(shè)備、遠(yuǎn)程會(huì)診、醫(yī)療大數(shù)據(jù)平臺(tái)等新載體紛紛建立，以移動(dòng)醫(yī)療為基礎(chǔ)的云端醫(yī)院、未來(lái)醫(yī)院、空中醫(yī)院、小微醫(yī)院等新概念層出不窮。

　　資本市場(chǎng)更是熱捧移動(dòng)醫(yī)療，大量VC/PE風(fēng)投創(chuàng)投機(jī)構(gòu)瞄準(zhǔn)了這一領(lǐng)域，而資本的關(guān)注更是助推這一產(chǎn)業(yè)井噴。

　　移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，下一個(gè)投資金礦

　　被視作“下一個(gè)金礦”的移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)近年正在快速熱起，大量VC/PE投入這一領(lǐng)域：繼去年7月獲得5000萬(wàn)美元的C輪融資，9月初，春雨醫(yī)生又與好藥師達(dá)成重磅戰(zhàn)略合作，將直接向用戶提供網(wǎng)上藥品推薦和購(gòu)藥服務(wù);去年9月中旬，丁香園獲得騰訊7000萬(wàn)美元投資，9月下旬，九安醫(yī)療iHealth品牌亦獲小米2500萬(wàn)美元投資;去年10月，掛號(hào)網(wǎng)又拿到騰訊一億美元的C輪融資，這也是目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)獲取的最大一筆融資。

　　▲圖：近年VC/PE機(jī)構(gòu)投資移動(dòng)醫(yī)療情況

　　截止去年底，騰訊已狂砸1億7千萬(wàn)美元，入主丁香園和掛號(hào)網(wǎng)，馬化騰布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域的野心路人皆知。去年12月7日， QQ健康中心首次亮相，用戶通過(guò)可穿戴設(shè)備接入手機(jī)QQ的健康中心后，通過(guò)開(kāi)放式的健康管理社交平臺(tái)，用戶可以實(shí)時(shí)查看自己的健康狀況。

　　不過(guò)，時(shí)下有能力與騰訊掰手腕，唯有殺進(jìn)華爾街的阿里巴巴——從天貓醫(yī)藥館到支付寶牽手海王星辰，再到馬云設(shè)想中的終極殺器——未來(lái)醫(yī)院，阿里巴巴也一直想打開(kāi)通往移動(dòng)醫(yī)療的這扇大門。去年12月5日，阿里健康旗下首款產(chǎn)品“阿里健康客戶端”浮出水面。通過(guò)該手機(jī)客戶端，用戶可以根據(jù)醫(yī)生開(kāi)具的處方，拍照上傳，社會(huì)藥店通過(guò)則以市場(chǎng)競(jìng)價(jià)的方式響應(yīng)電子處方，用戶則根據(jù)價(jià)格、服務(wù)、品牌等因素選擇提供藥品供應(yīng)和配送的商家。

　　不過(guò)，在國(guó)內(nèi)，對(duì)移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域虎視眈眈的巨頭，決非騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。二馬想要獨(dú)自瓜分國(guó)內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療健康領(lǐng)域，小米雷軍恐怕首先就不答應(yīng)，京東劉強(qiáng)東可能也會(huì)有意見(jiàn)，當(dāng)然，百度的李彥宏更不會(huì)坐視二馬在移動(dòng)醫(yī)療健康領(lǐng)域談笑風(fēng)生。還有蘇寧、國(guó)美、當(dāng)當(dāng)也想插足，讓自己也有移動(dòng)醫(yī)療的三畝地。

　　等等，不一而足。

　　顯然，移動(dòng)醫(yī)療已串起了一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，在這一產(chǎn)業(yè)地帶，既有傳統(tǒng)醫(yī)療服務(wù)廠商的長(zhǎng)袖善舞，也有IT巨頭們的縱橫捭闔，還有風(fēng)險(xiǎn)資本的紛至沓來(lái)，亦可以看到移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、數(shù)據(jù)公司、保險(xiǎn)企業(yè)等許多企業(yè)摩拳擦掌的身影。

　　在去年12月第四屆中國(guó)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)投資與并購(gòu)大會(huì)上，清科董事長(zhǎng)倪正東表示，中國(guó)不斷加劇的老齡化趨勢(shì)，獨(dú)居老人日益增多，人力成本持續(xù)上升將是移動(dòng)醫(yī)療增長(zhǎng)的豐厚基礎(chǔ)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和醫(yī)療健康將成最受投資者關(guān)注的兩大行業(yè)，而作為交集，移動(dòng)醫(yī)療將在未來(lái)3-5年內(nèi)迎來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。據(jù)IDC發(fā)布的中國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生十大IT趨勢(shì)指出，移動(dòng)醫(yī)療將成為2014-2017年醫(yī)療機(jī)構(gòu)重點(diǎn)建設(shè)的IT系統(tǒng)之一。當(dāng)前美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)在移動(dòng)醫(yī)療方面先行一步，不同的商業(yè)模式也如雨后春筍般涌現(xiàn)，例如Epocrates、WellDoc等應(yīng)用。在國(guó)內(nèi)，移動(dòng)醫(yī)療的概念也于2012年起開(kāi)始討論，時(shí)下App方面丁香園、春雨天下、白天使、杏樹(shù)林等移動(dòng)醫(yī)療公司也開(kāi)始了行業(yè)摸索，并取得一定的成就。而隨著可穿戴式智能設(shè)備的逐步興起，移動(dòng)醫(yī)療的軟硬件結(jié)合勢(shì)必引發(fā)下一個(gè)市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)。

　　目前最受到資本高度追捧就是可穿戴移動(dòng)智能設(shè)備概念。互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療專家指出，在可穿戴設(shè)備提供的一眾功能中，健康管理、醫(yī)療檢測(cè)功能無(wú)疑是最具剛性需求，功能最具革命的一項(xiàng)。需求端，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者開(kāi)始注重健康管理，而老齡化、慢病患者的增加，也增加了對(duì)可穿戴設(shè)備實(shí)時(shí)檢測(cè)、遠(yuǎn)程監(jiān)控等功能的需求。供給端的可穿戴設(shè)備廠商也正積極地以可穿戴移動(dòng)設(shè)備為數(shù)據(jù)交互中心，為患者提供移動(dòng)智能云服務(wù)，采集并建立大數(shù)據(jù)庫(kù)，探索更多基于患者數(shù)據(jù)的模式創(chuàng)新，如為醫(yī)院診療檢測(cè)、為醫(yī)生輔助決策、為保險(xiǎn)公司及時(shí)干預(yù)、減少保費(fèi)支出等。因此可穿戴細(xì)分領(lǐng)域未來(lái)具有越來(lái)越大的想象空間。

　　▲我國(guó)可穿戴智能設(shè)備的廠商和產(chǎn)品眾多

　　艾媒咨詢機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到28億元左右，到2017年，將突破125億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)70%以上。而智研數(shù)據(jù)研究中心更樂(lè)觀，其提供的數(shù)據(jù)顯示，到2017年底我國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到150億元左右，其中可穿戴醫(yī)療設(shè)備的市場(chǎng)規(guī)模約為47.7億元。

　　▲我國(guó)移動(dòng)醫(yī)療健康市場(chǎng)規(guī)模、我國(guó)可穿戴移醫(yī)療健康市場(chǎng)銷售規(guī)模