國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商海外紛爭(zhēng)：華為榮耀小米印度重燃戰(zhàn)火

　　對(duì)臺(tái)戲?？此茻o(wú)聊，但今天看倒是很有意思。

　　回到今天兩個(gè)要說(shuō)的主角華為和小米身上，似乎也有一比，因?yàn)閮杉移髽I(yè)文化基因完全不同的企業(yè)因?yàn)槭謾C(jī)這一競(jìng)爭(zhēng)激烈的行當(dāng)而不得不相遇了，而且一相遇就戰(zhàn)得不可開(kāi)交。當(dāng)然，剛出生的小米和華為不在一個(gè)數(shù)量級(jí)上，因此華為不想把兵力都集中在小米身上，而派出一支奇兵榮耀來(lái)對(duì)抗小米。過(guò)去兩年的故事就不講了，大家都懂的。作為一支奇兵，榮耀不但和小米成功對(duì)飆，而且還殺出了一條屬于自己的路。

　　回過(guò)頭來(lái)看小米，剛剛披上《時(shí)代周刊》“中國(guó)手機(jī)之王”的小米雷軍所披露的數(shù)據(jù)是成功開(kāi)辟了5個(gè)新興市場(chǎng)。這其中，印度是一個(gè)焦點(diǎn)。

　　之所以說(shuō)是焦點(diǎn)有兩個(gè)原因，一是印度最近幾年經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，幾位改革派領(lǐng)導(dǎo)持續(xù)上位使印度有望成為金磚國(guó)家經(jīng)濟(jì)最有潛力和增速最快的市場(chǎng)。也因?yàn)槿绱?，印度市?chǎng)一改過(guò)去超低端、低利潤(rùn)、市場(chǎng)混亂等局面，一舉成為香餑餑，國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商第二波出海潮都把印度當(dāng)做可復(fù)制中國(guó)市場(chǎng)奇跡的首選，比如OPPO、VIVO、小米皆如此。

　　這其中，小米對(duì)印度市場(chǎng)可謂用心良苦，2014年開(kāi)始向印度市場(chǎng)挺進(jìn)，甚至傳出和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一樣的搶購(gòu)鬧劇和各種八卦故事。然而，隨著愛(ài)立信一紙?jiān)V狀，給小米在印度的雄心壯志潑了一盆涼水，不得不重新審視在印度的策略。而隨著和愛(ài)立信知識(shí)產(chǎn)權(quán)官司的臨近，小米在印度市場(chǎng)能否復(fù)制在中國(guó)市場(chǎng)的成功還需觀望。不過(guò)，最近富智康表示要在印度增加新的工廠(chǎng)，其中之一就是要在印度生產(chǎn)小米手機(jī)，說(shuō)明印度市場(chǎng)將成為小米的重點(diǎn)市場(chǎng)。

　　不管怎么說(shuō)，小米和榮耀算是在海外市場(chǎng)開(kāi)打了。那么，孰優(yōu)孰劣看我一一道來(lái)。

　　既然印度有了小米的身影，榮耀自然也不甘落后!這兩天，微博等社交網(wǎng)絡(luò)到處都在傳播榮耀在印度發(fā)機(jī)器的事。即已經(jīng)在國(guó)內(nèi)發(fā)布的榮耀旗下兩款熱銷(xiāo)產(chǎn)品榮耀6 Plus、暢玩4X于3月24日正式在印度發(fā)布，售價(jià)分別為26499、10499盧比，折合人民幣分別約2649元、1048元。旗艦機(jī)型加上吸引力的價(jià)格，以及印度頭號(hào)男星阿布舍克·巴強(qiáng)的助陣，迅速引發(fā)印度媒體及網(wǎng)友們的熱切關(guān)注，從印度市場(chǎng)反饋看，這堪稱(chēng)是印度在2015年最具引爆力的兩款機(jī)型。

　　可以說(shuō)，隨著社交網(wǎng)絡(luò)的興起，印度市場(chǎng)對(duì)小米和華為榮耀都不陌生。因此，兩家產(chǎn)品發(fā)布之后都引起了巨大反響。所不同的則是小米受到了愛(ài)立信的“關(guān)照”，而榮耀則因?yàn)槿A為多年技術(shù)和專(zhuān)利的積累順風(fēng)順?biāo)?。而?lèi)似的問(wèn)題有可能將始終伴隨小米的海外擴(kuò)張，在經(jīng)歷高速發(fā)展之后，短板顯現(xiàn)是任何企業(yè)都無(wú)法避免的，印度市場(chǎng)的挫折也凸顯了小米和華為之間的差距。雖然小米還在印度銷(xiāo)售采用高通芯片的手機(jī)，但和愛(ài)立信的官司無(wú)疑會(huì)阻礙小米在印度的布局，接下來(lái)小米會(huì)怎么干，還得等等和愛(ài)立信的官司結(jié)果。

　　在這里先詳細(xì)了解一下榮耀在印度市場(chǎng)的布局策略和其在整個(gè)全球市場(chǎng)的布局。

　　據(jù)我了解，榮耀2015年在印度市場(chǎng)的銷(xiāo)售目標(biāo)是增長(zhǎng)7倍，并成為印度第一互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。而榮耀新掌門(mén)人趙明把自己的第一站放到了印度，我個(gè)人覺(jué)得有兩個(gè)意義。

　　一個(gè)意義是趙明這幾年一直在西歐，也承擔(dān)華為終端產(chǎn)品在西歐的銷(xiāo)售工作。因此，榮耀2015年最大的任務(wù)就是向全球市場(chǎng)拓展。在今年西班牙MWC上，與趙明短暫的溝通中得知，2014年榮耀品牌在短短半年內(nèi)就進(jìn)入了57個(gè)全球市場(chǎng)，在海外市場(chǎng)的拓展速度獲得驚人增長(zhǎng)，和國(guó)內(nèi)其他電商品牌相比，榮耀是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌中第一個(gè)真正意義上的全球化品牌。

　　聯(lián)想到2014年年底，華為消費(fèi)者BG對(duì)終端和榮耀的調(diào)整，也能感受出華為終端和榮耀在戰(zhàn)略層面的調(diào)整，那就是全球市場(chǎng)的積極布局。例如近期，榮耀就放出了其2015目標(biāo)：終端銷(xiāo)量4000萬(wàn)臺(tái)、50億美金銷(xiāo)售額;其中，2015年海外銷(xiāo)售目標(biāo)實(shí)現(xiàn)4倍增長(zhǎng)，達(dá)到600萬(wàn)臺(tái)。2016年將沖刺100億美金。