Pebble Time眾籌秘密：如何一個月拿到2千萬美元？

　　1、便捷短信

　　智能手表的市場推廣其實(shí)是一個很大的難題，諸如AplleWatch等極具產(chǎn)品野心的電子巨頭，Time顯然有更為明確的市場目標(biāo)。因此，Pebble團(tuán)隊(duì)針對很多程序進(jìn)行了合理的簡化。

　　僅以便捷短信為例：就像《福布斯》雜志的凱莉?克雷(KellyClay)所說，智能手機(jī)廣泛普及的當(dāng)下，智能手表扮演自己信息交流角色的空間并不寬廣。Time設(shè)置了一些針對運(yùn)動健身情況下，諸如“好的”，“馬上到”等簡單常用的回復(fù)，省去了短信編輯的冗長復(fù)雜，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)簡化和產(chǎn)品優(yōu)化

　　這也許是一個很微不足道的設(shè)定，但也足以體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)的靈活性以及對人類工程學(xué)的精通。

　　2、時間軸概念

　　繁多的應(yīng)用程序?qū)е?a class="contentlabel" href="http://butianyuan.cn/news/listbylabel/label/智能手表">智能手表界面設(shè)置成為一大難題，Pebble提出了一種時間軸(Timeline)概念，將所有的內(nèi)容依據(jù)時間設(shè)定進(jìn)行組織，界面顯示清新明快，通過翻頁實(shí)現(xiàn)內(nèi)容查詢，智能手表從而發(fā)揮著輔助個人時間高效規(guī)劃的功能。這是其他智能表商從未正視的一個概念性定位，相信它將在很大程度上影響未來可穿戴設(shè)備的發(fā)展。

　　四、營銷策略

　　除了產(chǎn)品本身性能，Pebble的成功還在于其對眾籌進(jìn)程的把握，包括PebbleWatch的眾籌成功，整個團(tuán)隊(duì)的眾籌策略都可以說是步步為營，深諳其道。

　　整個眾籌過程從2月25日開始，分為眾籌初期、中期和末期。

　　在初期階段，幾乎每隔一天PebbleTechonology就會對自己的眾籌信息進(jìn)行更新。是的，這個時候的信息發(fā)布還僅僅是一個眾籌聲明，憑借Pebble一代的歷史幫助Time的推出贏得足夠關(guān)注度之后，眾籌活動才進(jìn)入中期階段，也就是產(chǎn)品信息的發(fā)布。

　　3月2、3號Pebble發(fā)布了產(chǎn)品主要特色和概念，經(jīng)過十來天的信息消化期，3月11號開始，發(fā)布精致的產(chǎn)品細(xì)節(jié)，3月18日宣布支持中文信息推送，其后宣布智能綁定、防水功能等功能，整過過程循序漸進(jìn)地提升廣大觀望著投資意愿。終于，在3月29日，宣布眾籌成功及其2030萬美元奇跡。

　　從整個過程的細(xì)節(jié)可以看出，他們已經(jīng)把眾籌當(dāng)作一個節(jié)奏化策略進(jìn)行運(yùn)營。這也不妨成為其他眾籌項(xiàng)目的一個樣板。

　　五、團(tuán)隊(duì)感染力

　　KickStarter上的眾籌是非常多的，其中也有很多比較成功的項(xiàng)目，但Pebble的成功是空前的。相比之下，其宣傳視頻也簡直勘稱業(yè)界典范。首先，整個視頻顯示了團(tuán)隊(duì)工作狀態(tài)，昭示其專業(yè)性質(zhì);其次，Eric的語言語調(diào)各方面透露著輕松自信，讓人置身愉快的交談，親切感使得贊助者更愿意對產(chǎn)品進(jìn)行深入了解。

　　最后，還是講到團(tuán)隊(duì)對PebbleTime的定位，就像視頻最后說的那樣：“Pebble是我們的第一步，請再一次幫助我們，It's time(雙關(guān))?！边@是一次足以讓人熱血沸騰的眾籌。

　　總結(jié)：

　　從上面這些點(diǎn)我們也能看出，Pebble在眾籌市場到成功，絕非偶然，除了其對智能手表市場的把握，天時地利的機(jī)會;另外非常重要的一點(diǎn)就是Pebble團(tuán)隊(duì)對眾籌這種玩法的嫻熟掌握。當(dāng)然，這種眾籌方式，目前和國內(nèi)眾籌的玩法還是有很大差異的，國內(nèi)合適也出現(xiàn)總額度過億的眾籌項(xiàng)目呢?PebbleTime的出現(xiàn)說明是有可能的。