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Pebble Time眾籌秘密:如何一個月拿到2千萬美元?

作者: 時間:2015-04-12 來源:百度百家 收藏

  1、便捷短信

本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/272427.htm

  的市場推廣其實(shí)是一個很大的難題,諸如AplleWatch等極具產(chǎn)品野心的電子巨頭,Time顯然有更為明確的市場目標(biāo)。因此,團(tuán)隊(duì)針對很多程序進(jìn)行了合理的簡化。

  僅以便捷短信為例:就像《福布斯》雜志的凱莉?克雷(KellyClay)所說,智能手機(jī)廣泛普及的當(dāng)下,扮演自己信息交流角色的空間并不寬廣。Time設(shè)置了一些針對運(yùn)動健身情況下,諸如“好的”,“馬上到”等簡單常用的回復(fù),省去了短信編輯的冗長復(fù)雜,實(shí)現(xiàn)了技術(shù)簡化和產(chǎn)品優(yōu)化

  這也許是一個很微不足道的設(shè)定,但也足以體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)的靈活性以及對人類工程學(xué)的精通。

  2、時間軸概念

  繁多的應(yīng)用程序?qū)е?a class="contentlabel" href="http://butianyuan.cn/news/listbylabel/label/智能手表">智能手表界面設(shè)置成為一大難題,提出了一種時間軸(Timeline)概念,將所有的內(nèi)容依據(jù)時間設(shè)定進(jìn)行組織,界面顯示清新明快,通過翻頁實(shí)現(xiàn)內(nèi)容查詢,智能手表從而發(fā)揮著輔助個人時間高效規(guī)劃的功能。這是其他智能表商從未正視的一個概念性定位,相信它將在很大程度上影響未來可穿戴設(shè)備的發(fā)展。

  四、營銷策略

  除了產(chǎn)品本身性能,的成功還在于其對眾籌進(jìn)程的把握,包括PebbleWatch的眾籌成功,整個團(tuán)隊(duì)的眾籌策略都可以說是步步為營,深諳其道。

  整個眾籌過程從2月25日開始,分為眾籌初期、中期和末期。

  在初期階段,幾乎每隔一天PebbleTechonology就會對自己的眾籌信息進(jìn)行更新。是的,這個時候的信息發(fā)布還僅僅是一個眾籌聲明,憑借Pebble一代的歷史幫助Time的推出贏得足夠關(guān)注度之后,眾籌活動才進(jìn)入中期階段,也就是產(chǎn)品信息的發(fā)布。

  3月2、3號Pebble發(fā)布了產(chǎn)品主要特色和概念,經(jīng)過十來天的信息消化期,3月11號開始,發(fā)布精致的產(chǎn)品細(xì)節(jié),3月18日宣布支持中文信息推送,其后宣布智能綁定、防水功能等功能,整過過程循序漸進(jìn)地提升廣大觀望著投資意愿。終于,在3月29日,宣布眾籌成功及其2030萬美元奇跡。

  從整個過程的細(xì)節(jié)可以看出,他們已經(jīng)把眾籌當(dāng)作一個節(jié)奏化策略進(jìn)行運(yùn)營。這也不妨成為其他眾籌項(xiàng)目的一個樣板。

  五、團(tuán)隊(duì)感染力

  KickStarter上的眾籌是非常多的,其中也有很多比較成功的項(xiàng)目,但Pebble的成功是空前的。相比之下,其宣傳視頻也簡直勘稱業(yè)界典范。首先,整個視頻顯示了團(tuán)隊(duì)工作狀態(tài),昭示其專業(yè)性質(zhì);其次,Eric的語言語調(diào)各方面透露著輕松自信,讓人置身愉快的交談,親切感使得贊助者更愿意對產(chǎn)品進(jìn)行深入了解。

  最后,還是講到團(tuán)隊(duì)對PebbleTime的定位,就像視頻最后說的那樣:“Pebble是我們的第一步,請?jiān)僖淮螏椭覀儯琁t's time(雙關(guān))。”這是一次足以讓人熱血沸騰的眾籌。

  總結(jié):

  從上面這些點(diǎn)我們也能看出,Pebble在眾籌市場到成功,絕非偶然,除了其對智能手表市場的把握,天時地利的機(jī)會;另外非常重要的一點(diǎn)就是Pebble團(tuán)隊(duì)對眾籌這種玩法的嫻熟掌握。當(dāng)然,這種眾籌方式,目前和國內(nèi)眾籌的玩法還是有很大差異的,國內(nèi)合適也出現(xiàn)總額度過億的眾籌項(xiàng)目呢?PebbleTime的出現(xiàn)說明是有可能的。


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