為什么青少年對蘋果手表的熱情在減退？

　　根據(jù)國外投資公司近日給出的最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，雖然蘋果首款可穿戴設(shè)備蘋果手表尚未正式上市，但美國青少年用戶對該產(chǎn)品的熱情似乎已經(jīng)迎來了降低。對此有不少分析人士均認為，造成這一情況的主要原因是他們大多采取了觀望了態(tài)度。

　　美國投資公司派杰(Piper Jaffray)日前針對6200名青少年用戶展開的調(diào)查結(jié)果顯示，有11%的受訪者表示他們計劃在蘋果手表上市當天購買這一產(chǎn)品，這一比例相比去年10月調(diào)研時16%的比例下降了五個百分點。對此，派杰知名分析師吉恩-蒙斯特(GeneMunster)認為，青少年消費者對于蘋果手表購買熱情的下降主要是因為后者目前還缺乏一款具備足夠吸引力的“殺手級”應(yīng)用或功能。

　　同時，在這6200名受訪者中僅有5%的人表示自己已經(jīng)擁有一塊智能手表，這一比例也相較去年的7%有所下降。

　　然而，蒙斯特相信一旦有越來越多的明星、名人以及網(wǎng)絡(luò)紅人開始佩戴蘋果手表出境后，青少年消費者將繼續(xù)成為這一產(chǎn)品銷量背后的最大推動者。目前，蘋果已經(jīng)將價值不菲的蘋果手表限量版送達了一些音樂人手中，而他們則會保證這一產(chǎn)品獲得足夠的媒體曝光率。比如，知名音樂人法瑞爾-威廉姆斯(PharrellWilliams)此前就曾被媒體捕捉到了他在錄制《美國之聲》時候佩戴了黃色蘋果手表限量版的畫面，而加拿大男歌手Drake也在加州Coachella音樂節(jié)上佩戴了一款類似的蘋果手表。

　　從派杰的此番調(diào)研數(shù)據(jù)中我們不難看出，蘋果砸下重金展開的市場營銷戰(zhàn)略似乎已經(jīng)開始收到成效。比如，有74%的年輕消費者將“時髦”列為自己希望購買這一產(chǎn)品的最主要原因，64%的年輕消費者則更為重視蘋果手表優(yōu)秀的信息推送功能，而應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)以及品牌知名度也同樣是年輕消費者認為蘋果手表相較其他類似產(chǎn)品更具優(yōu)勢的方面。

　　除了手表以外，蒙斯特發(fā)現(xiàn)iPhone和iPad依舊是最受青少年歡迎的智能手機和平板電腦產(chǎn)品。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有66%的青少年都擁有一臺iPhone，這一比例相較去年秋天的67%略微下降，但同時還有72%的青少年表示自己計劃購買蘋果的下一代智能手機產(chǎn)品。在平板電腦方面，本次受訪者中有64%的青少年都擁有一臺iPad，這一比例相較去年秋天的66%同樣略有下降，但另有60%的青少年表示自己計劃在未來購買一款iPad產(chǎn)品。