微軟減記諾基亞資產(chǎn)傳言 鮑爾默替納德拉背黑鍋

　　就在微軟發(fā)布最新財(cái)報(bào)不久，有消息稱，在未來的季度中，微軟可能會(huì)對(duì)并購(gòu)來的諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)作資產(chǎn)減記，對(duì)此業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，如果微軟未來真的對(duì)并購(gòu)來的諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)做資產(chǎn)減記，意味著微軟并購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的失敗，并將罪過推到了微軟前任CEO鮑爾默的身上。那么事實(shí)真的如此簡(jiǎn)單嗎?

　　從相關(guān)分析看，微軟減記諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的原因無外乎是微軟之前是否有必要并購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)和并購(gòu)之后諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)給微軟整個(gè)Windows Phone手機(jī)業(yè)務(wù)造成的影響。既然如此，我們不妨就從這一前一后來看看微軟是否該并購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)及減記說否說明微軟并購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的失敗。

　　實(shí)際上早在微軟并購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)時(shí)，我們就曾撰文分析過此事，得出的結(jié)論是微軟并購(gòu)諾基亞從微軟移動(dòng)，甚至是微軟整體戰(zhàn)略角度考慮，此次并購(gòu)絕非是可以簡(jiǎn)單用金錢來衡量。原因很簡(jiǎn)單，由于并購(gòu)前諾基亞與微軟的戰(zhàn)略合作收效甚微，諾基亞正有意放棄微軟的Windows Phone而轉(zhuǎn)投Android陣營(yíng)。而當(dāng)時(shí)微軟Windows Phone的出貨量及市場(chǎng)份額的承載主力是諾基亞的Lumia系列智能手機(jī)，且Windows Phone的整體市場(chǎng)份額也就在4%—5%之間徘徊，這種情況下，如果微軟不出手并購(gòu)諾基亞，如果諾基亞倒戈，不夸張地說微軟在智能手機(jī)市場(chǎng)連今天連刷存在感的機(jī)會(huì)都沒有。說白了，當(dāng)時(shí)是否并購(gòu)諾基亞，對(duì)于微軟來說，是在移動(dòng)市場(chǎng)生與死的選擇。既然如此，并購(gòu)的價(jià)格是高了還是低了，顯然沒有意義。更何況對(duì)于當(dāng)時(shí)的微軟來說，80億美元是完全在微軟的可承受范圍之內(nèi)，沒有絲毫的壓力。

　　那么接下來的問題就是并購(gòu)諾基亞之后，微軟的Windows Phone手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展，而這些顯然是與鮑爾默沒有任何關(guān)系，因?yàn)樵谕瓿刹①?gòu)諾基亞之后，鮑爾默的微軟CEO之位就交給了納德拉。而納德拉繼任之后，微軟Windows Phone的表現(xiàn)有目共睹。市場(chǎng)份額在3%—4%左右徘徊，最新的統(tǒng)計(jì)顯示，其在智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率僅為2.8%，如果說在納德拉之前微軟的智能手機(jī)業(yè)務(wù)是處在邊緣化生存狀態(tài)的話，現(xiàn)在無非是加個(gè)“更”字而已。與此同時(shí)，微軟在智能手機(jī)業(yè)務(wù)的營(yíng)收上也未有突破，例如上個(gè)季度，其營(yíng)收就同比下滑了16%，并直接導(dǎo)致了手機(jī)業(yè)務(wù)的虧損。按照微軟的話說就是出貨量和營(yíng)收都沒有達(dá)到預(yù)期。

　　究其原因，除了智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)之外，我們認(rèn)為納德拉在微軟智能手機(jī)發(fā)展采取的部分策略頗值得商榷。