Windows10免費為拯救手機(jī)的神邏輯

　　繼微軟大幅裁員和減記并購來的諾基亞資產(chǎn)之后，其CEO納德拉在接受國外媒體采訪時確認(rèn)微軟短期內(nèi)不會退出手機(jī)的同時稱，即將上市的Windows10的免費是為了拯救手機(jī)業(yè)務(wù)。不知業(yè)內(nèi)如何去理解納德拉的這番言論?我們認(rèn)為通過這個言論，納德拉似乎沒有搞清楚微軟為何在手機(jī)市場如此低迷或者說免費是否是微軟手機(jī)業(yè)務(wù)強(qiáng)或弱的根本。

　　提及免費，實際上微軟早在Windows Phone 8系列的時候就已經(jīng)采取對于OEM廠商免費的策略，但市場的事實證明，這種免費策略對于提振微軟的手機(jī)業(yè)務(wù)幾乎沒有起到任何刺激作用。相反，其手機(jī)的銷量及按系統(tǒng)計算所占智能手機(jī)的市場份額反而在萎縮。究其原因，除了系統(tǒng)本身的原因之外，重要的還是微軟對于手機(jī)市場機(jī)會的把握和判斷上出了問題。

　　首先從免費的時機(jī)上看，微軟與同樣采用免費策略的谷歌Android相比早已失去了先機(jī)。即在Android已經(jīng)占據(jù)智能手機(jī)系統(tǒng)近乎80%—90%市場份額且多數(shù)OEM廠商已加入該陣營時，免費的優(yōu)勢或者噱頭已經(jīng)不復(fù)存在，在這種情況下，讓OEM廠商重新聚焦或者遷移到Windows平臺的可能性微乎其微。況且從生態(tài)系統(tǒng)的角度看，微軟Windows Phone的生態(tài)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于Android。

　　其次是微軟在采取Windows免費策略的同時，還忽視了Android另外一個最大的優(yōu)勢就是開源。雖然業(yè)內(nèi)對于Android的開源一直有所爭議，例如碎片化、體驗的差異化等，但這種開源對于OEM廠商來說確實創(chuàng)造了根據(jù)自身手機(jī)定位和特色重新定制化的機(jī)會，這意味著與Android相比，絕不是免費就可以讓OEM廠商將微軟的Windows Phone與Android等量齊觀。

　　第三是價值，說白了就是OEM廠商采用Windows Phone能否掙到錢，即把手機(jī)賣出去。不幸的是，作為微軟OEM合作伙伴華為去年對于自己采用Windows Phone系統(tǒng)不掙錢的直白言論徹底否定了這種價值。

　　第四鑒于當(dāng)下智能手機(jī)市場，尤其是Android陣營的激烈競爭，OEM廠商鮮有勇氣再去采用新的系統(tǒng)平臺，既然市場機(jī)會越來越小和難以創(chuàng)造，規(guī)避風(fēng)險自然成為優(yōu)先和必要的選擇。

　　最后則是現(xiàn)在沿襲之前Windows8的免費，是在納德拉擔(dān)任微軟CEO之后向?qū)κ制脚_開放應(yīng)用之后，這個舉措無疑又在免費的基礎(chǔ)上削弱了Windows平臺的價值，如果說之前Windows8的免費還可以以自身平臺上的應(yīng)用作為說服OEM廠商加入其陣營的差異化惟一優(yōu)勢的話，那么到了Windows10的免費，這種優(yōu)勢也不復(fù)存在了。所以說即便是免費(包括系統(tǒng)和應(yīng)用)，微軟也選錯了順序和方向。

　　通過上述的分析，雖然說Windows10不同于之前的Windows8，但整體的市場競爭環(huán)境和特點并未發(fā)生質(zhì)的變化，即便是有，也是朝著更加不利于微軟的方面發(fā)展。例如與之前相比，Android的優(yōu)勢還在繼續(xù)擴(kuò)大，競爭激烈程度有增無減。相比之下，微軟除了像之前Windows8的免費外，并無新意，也難有勝算。

　　如果說納德拉所言的Windows10免費僅局限于手機(jī)還可以讓我們有理解的成分，那么其整個Windows的免費(包括主要的PC平臺)是為了手機(jī)業(yè)務(wù)的邏輯就絕對是讓我們(包括微軟自己)霧里看花了。因為同樣是之前的事實證明，微軟在PC市場的優(yōu)勢并未有效傳導(dǎo)到手機(jī)市場，而PC市場卻是一直處在下滑之中，這種形勢之下，納德拉所言的Windows免費是為了拯救手機(jī)的說法是無非是為了掩飾微軟在PC市場的守勢，即通過免費升級的方式，將原有PC用戶留在微軟的Windows平臺，與為了拯救微軟手機(jī)業(yè)務(wù)并無直接的邏輯關(guān)系。不過需要注意的是，如果納德拉真的是為了拯救微軟手機(jī)業(yè)務(wù)而也讓W(xué)indows在PC平臺免費的話，那就不僅是掩飾的問題，而是得不償失。即向我們前面分析的，非但不會拯救微軟的手機(jī)業(yè)務(wù)，還直接損害了Windows在PC市場的價值。