TCL炮轟洋品牌生產(chǎn)裸機(jī) 以非高清彩電低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

近日，在洋品牌依靠降價(jià)措施大量蠶食平板電視市場(chǎng)之際，一直沉默不語(yǔ)的國(guó)產(chǎn)彩電廠商終于跳出來(lái)“說(shuō)明真相”。國(guó)產(chǎn)彩電巨頭TCL猛烈炮轟參與價(jià)格戰(zhàn)的國(guó)外品牌其主打產(chǎn)品大都并非真正的全高清彩電，而是一些犧牲了彩電品質(zhì)和功能的低配置產(chǎn)品，是“涸澤而漁”的做法。

指洋品牌借低端產(chǎn)品博市場(chǎng)

近日，負(fù)責(zé)TCL彩電運(yùn)營(yíng)的TCL多媒體中心在北京發(fā)布其全高清彩電策略。會(huì)上，TCL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)李璐稱(chēng)，在最近幾個(gè)銷(xiāo)售旺季，國(guó)外品牌通過(guò)降價(jià)確實(shí)搶占了部分市場(chǎng)份額，但我們遺憾地發(fā)現(xiàn)，國(guó)外品牌參與降價(jià)的產(chǎn)品基本上沒(méi)有真正的全高清彩電，而是一些犧牲了彩電品質(zhì)和功能的低配置產(chǎn)品，這些產(chǎn)品已經(jīng)落伍于當(dāng)前市場(chǎng)的發(fā)展，大多數(shù)中國(guó)企業(yè)已不再生產(chǎn)了。

他說(shuō)，彩電分為高清和標(biāo)清，深入分析目前熱銷(xiāo)的國(guó)外品牌產(chǎn)品即可發(fā)現(xiàn)，參與價(jià)格戰(zhàn)的國(guó)外品牌，其主打產(chǎn)品大都并非真正的全高清彩電，國(guó)外品牌這種做法是“涸澤而漁”，使消費(fèi)者被國(guó)外品牌降價(jià)所迷惑，但事實(shí)遠(yuǎn)非如此簡(jiǎn)單。

炮轟洋品牌生產(chǎn)“裸機(jī)”

TCL的相關(guān)材料也指稱(chēng)，由于國(guó)外廠商忽略了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)液晶電視日新月異的需求變化，因此產(chǎn)品仍只停留在保持畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)等基本層面，多不具備多媒體、數(shù)碼兼容、數(shù)字娛樂(lè)等消費(fèi)者所需要的全方位影音附加新功能。許多業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，液晶電視已成為中國(guó)大城市許多現(xiàn)代家庭的互動(dòng)娛樂(lè)中心。但國(guó)外品牌液晶彩電仍未突破過(guò)去CRT電視的功能局限，為消費(fèi)者提供的仍只是“看電視”這種單一選擇。

其稱(chēng)，這類(lèi)產(chǎn)品早已被很多中國(guó)品牌譏諷為“裸機(jī)”而不再生產(chǎn)。由此不難看出，國(guó)外彩電的價(jià)格雖然降低了，但其產(chǎn)品價(jià)值與消費(fèi)者所期望的仍有不小差距。從更深層次來(lái)看，這實(shí)際上顯示了國(guó)外彩電引以為傲的研發(fā)能力并未跟上市場(chǎng)發(fā)展，因此，他們不得不利用部分低成本的彩電型號(hào)迷惑消費(fèi)者，采用價(jià)格戰(zhàn)的低端方式打壓中國(guó)品牌，以?shī)Z取國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

國(guó)產(chǎn)品牌沒(méi)有進(jìn)入黑暗期

對(duì)于國(guó)產(chǎn)彩電的未來(lái)，TCL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)李璐說(shuō)，少數(shù)業(yè)內(nèi)人士就此輕率地得出中國(guó)電視品牌進(jìn)入黑暗期的論斷，但是，“與某些品牌的市場(chǎng)投機(jī)心理不同，我們這些中國(guó)品牌生于斯，長(zhǎng)于斯。經(jīng)過(guò)多年的耕耘和努力，平板電視中國(guó)品牌無(wú)論從技術(shù)上，還是生產(chǎn)制造上，都已經(jīng)和國(guó)外品牌旗鼓相當(dāng)，很多方面甚至已經(jīng)超越了國(guó)外品牌”。

李璐表示，2007年是國(guó)外品牌采取低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)手段攫取市場(chǎng)份額、輿論普遍唱衰中國(guó)液晶品牌之時(shí)，TCL就是要反其道而行之，給予國(guó)外品牌以有力回?fù)?。?jù)悉，TCL的策略就是一要啟動(dòng)全高清彩電策略，“給國(guó)內(nèi)液晶電視的發(fā)展再次明晰方向，同時(shí)也予國(guó)外品牌以有力回?fù)簟薄６窍鄬?duì)于目前其他品牌全高清平板電視產(chǎn)品大多達(dá)2-3萬(wàn)的高價(jià)，TCL此次將其46寸全高清液晶電視的價(jià)格調(diào)整至1萬(wàn)多元，在市場(chǎng)上將投下一枚重磅炸彈。

他說(shuō)，根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組的調(diào)查結(jié)果顯示，了解“數(shù)字高清”和“數(shù)字標(biāo)清”概念的消費(fèi)者比例已從2005年底的10.1%迅速提高到2007年一季度的34.6%，相信隨著全高清液晶電視的逐步普及，中國(guó)消費(fèi)者完全有能力辨別出真正服務(wù)于他們的品牌和產(chǎn)品。