部分運營商拒轉(zhuǎn) 數(shù)字電視是低迷還是蓄勢

    盡管上半年北京、廣州、天津、南京等一級城市都加快了有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換(簡稱整轉(zhuǎn))的速度，但中小有線電視運營商拒絕整體平移的心理又有所抬頭。從目前運營商所采用的銀行貸款、賣方信貸、投資等三大商業(yè)模式來看，并沒有讓數(shù)字電視良性循環(huán)起來。8月1日數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴蕦⒄綄嵤?008年奧運會將采用高清數(shù)字電視轉(zhuǎn)播，這些將預示著今年數(shù)字電視將有一次大的井噴。在發(fā)展速度放緩和美好前景預期的矛盾中，中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)是低迷還是蓄勢待發(fā)呢？

部分運營商拒轉(zhuǎn)

    按數(shù)字電視的三大主體——有線、地面、衛(wèi)星來看，地面和衛(wèi)星數(shù)字電視市場還處于啟動階段，相關(guān)設(shè)備和構(gòu)架沒有完成，目前國內(nèi)數(shù)字電視市場的90%是有線。

    但相對地面和衛(wèi)星較為成熟的有線數(shù)字電視市場在上半年遭遇著一股“寒流”。從格蘭研究公司對2007年上半年全國有線數(shù)字電視用戶的調(diào)查顯示，新增用戶400萬，機頂盒銷售量為450萬臺，從數(shù)據(jù)上可以看到，與去年同期相比僅增長12%左右。

    在記者采訪長虹、創(chuàng)維、天柏、海爾等機頂盒企業(yè)時，他們都堅定地認為，今年數(shù)字電視用戶將達到2500萬，新增1200萬臺數(shù)字機頂盒。單純從用戶增量來看，今年的增長速度將達不到2006年的增長速度。

    按數(shù)字電視的發(fā)展規(guī)劃來看，2006年是數(shù)字電視的啟動年，2007年被定義為是數(shù)字電視的關(guān)鍵年，顯然，用戶的爆發(fā)式增長應(yīng)該在今年得到體現(xiàn)。但為何上半年卻陷入低迷呢？

    天柏寬帶網(wǎng)絡(luò)有限公司董事長呂品在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“由于部分有線運營商在上半年為了當?shù)氐恼兌w轉(zhuǎn)換，對用戶進行強制性轉(zhuǎn)換，部分地區(qū)有線數(shù)字電視收視費盲目提高，而節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量并沒有跟上，使用戶對推進有線電視數(shù)字化產(chǎn)生巨大的排斥心理，一些地區(qū)出現(xiàn)集體拒轉(zhuǎn)。”

    正是由于上述現(xiàn)象的發(fā)生，國家廣電總局曾在3月初下發(fā)文件，要求各地在上調(diào)收視費時必須增加服務(wù)內(nèi)容和項目，并保留6套模擬頻道。

    但是，這樣的限制也使得一些原本在今年計劃啟動整轉(zhuǎn)的中小網(wǎng)絡(luò)運營商有所退縮。首先，網(wǎng)絡(luò)公司由于自身資產(chǎn)較少的限制，不能獲得國家開發(fā)銀行的貸款，整轉(zhuǎn)前的網(wǎng)絡(luò)改造所需要花費的上百萬元資金不能得到解決；其次，目前差強人意的商業(yè)模式，讓中小網(wǎng)絡(luò)運營商看到，即使現(xiàn)在投入，但資金回收在三四年內(nèi)甚至更長時間才能達到收支平衡；另外，相關(guān)政府部門對有線網(wǎng)絡(luò)運營商政策上的壓力相比去年來說已沒有初轉(zhuǎn)時那么大。

    因此，中小網(wǎng)絡(luò)運營商對整轉(zhuǎn)沒有動力，甚至部分運營商拒轉(zhuǎn)的心理又有所抬頭。運營商主動性的降低也直接影響了上半年數(shù)字電視用戶的數(shù)量。

商業(yè)模式欠佳

    而運營商積極性不高的主要原因之一是目前商業(yè)模式的差強人意。深圳茁壯網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司副總裁丁中在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“從目前運營商所采用的銀行貸款、賣方信貸、投資等三大商業(yè)模式來看，后兩種主要的方式并沒有出現(xiàn)良性循環(huán)?！?BR>


    據(jù)了解，長虹、創(chuàng)維、同洲等主要的機頂盒企業(yè)主要以賣方信貸的方式為主，為了擴大市場份額，在增值業(yè)務(wù)沒有好的贏利模式下，機頂盒企業(yè)仍會前赴后繼地爭奪整轉(zhuǎn)時的巨額訂單。

    創(chuàng)維數(shù)字電視技術(shù)有限公司總裁施弛接受《中國電子報》記者采訪時非?？隙ǖ乇硎荆骸澳壳巴渡淼綌?shù)字電視領(lǐng)域的企業(yè)，主要利潤來自于機頂盒，其他都不會給企業(yè)帶來利潤?！?

    這個觀點也同時得到四川長虹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理鄧鵬的認同，他接受《中國電子報》記者采訪時透露，機頂盒的利潤與電視相當，有些高端機型甚至高于電視。

    但業(yè)內(nèi)人士表示，雖然運營商對整體轉(zhuǎn)換機頂盒訂單的需求數(shù)量巨大，每筆少則30萬臺，多則100萬臺，但采取賣方信貸的方式會為企業(yè)帶來較大的風險。

    另一種主要的方式是投資，機頂盒企業(yè)先期投資與當?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)運營商成立合資公司，雙方成為利益共同體。但這種方式也存在后續(xù)隱患。鄧鵬認為：“由于合資公司牽扯的利益關(guān)聯(lián)太多，使得它的定位一開始就不屬于純粹的商業(yè)行為，一旦鏈條中的哪個環(huán)節(jié)對接不上，將會影響到雙方的整體運作?！?

    但不管企業(yè)選擇這兩種方式的哪一種，擺在所有機頂盒企業(yè)面前的難題是，運營商的回款率低。由于運營商沒有找到好的贏利模式，特別是某些城市并沒有提高收視費，回收資金就更為困難。一旦運營商不能按時收款，不僅影響了運營商的積極性，與機頂盒企業(yè)之前的承諾還不能兌現(xiàn)，這都會導致雙方陷入一個惡性循環(huán)的境地。

尋求增值突破口
 
    雖然商業(yè)模式和贏利模式一直是數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈中的參與者未能突破的瓶頸，但大家認同的方向是，數(shù)字電視后續(xù)市場一定要靠增值業(yè)務(wù)來賺錢。據(jù)相關(guān)機構(gòu)調(diào)查顯示，2002年到2015年，國內(nèi)數(shù)字電視市場規(guī)模將由400億元擴張到500億元，整個數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模預計達1.5萬億元，有線數(shù)字電視帶動的產(chǎn)業(yè)鏈市場價值將是千億元。

    據(jù)格蘭研究對上半年有線數(shù)字電視市場的調(diào)查顯示，目前，基本型交互機頂盒每臺的市場價格已經(jīng)不到400元，與基本型機頂盒僅相差幾十元。另外，由于單純的“模轉(zhuǎn)數(shù)”已經(jīng)為數(shù)字電視的贏利帶來后患，某些地區(qū)如廣東已經(jīng)開始放慢腳步，進行網(wǎng)絡(luò)的雙向改造。

    也正是由于機頂盒價格的走低以及運營商對增值業(yè)務(wù)的進一步認識，使得還未或即將開始整體轉(zhuǎn)換的運營商已經(jīng)開始考慮在平移的同時啟動雙向業(yè)務(wù)。

    據(jù)了解，上海東方網(wǎng)絡(luò)有限公司投資60萬臺機頂盒，在5月份開始對每家用戶贈送基本型和雙向兩臺機頂盒，基本型機頂盒可按常規(guī)收視，交互型機頂盒可自選收視。

    丁中表示：“這種與普通機頂盒捆綁實施雙向業(yè)務(wù)，由老百姓補差價的模式為下半年各地運營商啟動雙向業(yè)務(wù)起到一個很好的借鑒?！?

    創(chuàng)維、長虹、天柏等機頂盒企業(yè)在接受采訪時都一致認為，下半年數(shù)字電視的發(fā)力仍舊在于有線，雙向業(yè)務(wù)的開展將會帶動下半年數(shù)字電視市場的升溫。