全球消費(fèi)電子市場(chǎng)遭遇滯脹

　　歐洲最大的消費(fèi)電子制造商飛利浦公布今年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告稱， 飛利浦消費(fèi)電子部門第二季度營(yíng)收為21.48億歐元，低于去年同期的24.84億歐元，且利潤(rùn)率僅有1%。然而，飛利浦并不是一個(gè)特例。

　　市場(chǎng)調(diào)研公司iSuppli的分析報(bào)告預(yù)測(cè)指出，2007年全球消費(fèi)電子總收入僅增加3440億美元，同比增長(zhǎng)5%，低于2006年9%的增長(zhǎng)率，增長(zhǎng)速度放緩。雖然全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)增速放緩，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)卻步入發(fā)展的關(guān)鍵一年，產(chǎn)業(yè)發(fā)展開始從技術(shù)導(dǎo)向向用戶需求導(dǎo)向轉(zhuǎn)變。

　　從產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體情況來(lái)看，數(shù)字娛樂、數(shù)字電視和DVD設(shè)備等消費(fèi)產(chǎn)品成為2007年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力，其增長(zhǎng)速度將繼續(xù)高于其他產(chǎn)品。數(shù)字家庭、汽車電子等新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展將沖擊消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)生態(tài)，改變產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，加劇產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　從產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，日本依然保持著全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)霸主的地位；美國(guó)雖然難以阻擋其產(chǎn)業(yè)發(fā)展下滑的趨勢(shì)，但是其在全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)，特別是新興數(shù)碼消費(fèi)產(chǎn)品領(lǐng)域的地位依然難以撼動(dòng)；而中國(guó)已經(jīng)發(fā)展成為全球產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對(duì)未來(lái)產(chǎn)業(yè)格局發(fā)展起著積極的影響作用。

行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品漲跌互現(xiàn)

　　iSuppli的分析師指出，2007年消費(fèi)電子的加速增長(zhǎng)源自于一些數(shù)字娛樂產(chǎn)品，包括索尼PS3、任天堂Wii游戲機(jī)以及蘋果公司的網(wǎng)絡(luò)電視 iTV。其中兩款游戲機(jī)的入市，將使2007年全球游戲機(jī)出貨量比2006年大增20.6%，達(dá)3540萬(wàn)臺(tái)，而2006年的出貨增長(zhǎng)為10.7%。由于新一代游戲機(jī)有著更高的平均售價(jià)，因此游戲機(jī)市場(chǎng)銷售額增幅出現(xiàn)飛躍，預(yù)計(jì)將從2006年的61億美元增至2007年的88億美元，增長(zhǎng)高達(dá)44%。而蘋果預(yù)計(jì)在年內(nèi)推出iTV，它可使消費(fèi)者在電視上通過與個(gè)人電腦的Wi-Fi連接觀看iTune或其他節(jié)目?jī)?nèi)容，這將為消費(fèi)電子領(lǐng)域注入新的活力。

　　該報(bào)告也指出，由于大部分產(chǎn)品的平均售價(jià)下降以及熱門數(shù)碼產(chǎn)品的銷售量放緩，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的整體收入增速放緩。
產(chǎn)品平均售價(jià)下降

　　iSuppli表示，銷售收入增長(zhǎng)速度放慢的很大一部分原因是平均銷售價(jià)格的下滑。以手機(jī)市場(chǎng)為例，雖然今年全球第二季度的手機(jī)出貨量增長(zhǎng)超過 10%，但整體而言，在出貨量上升的同時(shí)，大部分廠商的銷售收入和利潤(rùn)都呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，主要原因自然是手機(jī)售價(jià)的降低。中國(guó)、印度成為目前全球競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，諾基亞、三星等手機(jī)制造商都大幅降低了手機(jī)價(jià)格，并且推出了很多價(jià)格低廉的入門級(jí)機(jī)型。在新興的手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)了大量的市場(chǎng)份額后，他們?cè)谶\(yùn)營(yíng)利潤(rùn)方面受到了極大的壓力。

　　并不僅僅只是手機(jī)行業(yè)才存在目前這種銷售量與銷售收入不對(duì)等的情況，電視、電腦等消費(fèi)電子行業(yè)同樣存在這樣的問題。導(dǎo)致這個(gè)現(xiàn)象出現(xiàn)的一個(gè)重要原因就是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。

　　目前，由于全球一體化以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息變得非常透明，技術(shù)不再隱蔽，而這也讓技術(shù)的模仿和復(fù)制變得非常容易。這種情況在競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)電子市場(chǎng)是非常普遍的。廠商為了在最短的時(shí)間內(nèi)趕超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，往往會(huì)選擇復(fù)制對(duì)手的技術(shù)后再進(jìn)行提升。這種方式導(dǎo)致該行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴(yán)重。

　　另外，目前相當(dāng)一部分消費(fèi)電子產(chǎn)品的市場(chǎng)飽和也是銷售收入增長(zhǎng)速度放緩的另一個(gè)重要原因。對(duì)于這類產(chǎn)品而言，想要吸引消費(fèi)者最重要的一點(diǎn)在于必須加大對(duì)高端產(chǎn)品的開發(fā)投入。

　　在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，由于產(chǎn)品價(jià)格會(huì)有比較大的下降，因此其在市場(chǎng)總規(guī)模中的比重將大致不變。目前600~800萬(wàn)像素的產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)的主流，占到整個(gè)市場(chǎng)份額的一半，而600萬(wàn)像素以下產(chǎn)品的市場(chǎng)份額則出現(xiàn)不斷下降的趨勢(shì)，人們對(duì)于該類數(shù)碼相機(jī)的需求也已趨向飽和。因此如果想促進(jìn)該市場(chǎng)的增長(zhǎng)，廠商必須將開發(fā)重點(diǎn)放在更高像素的相機(jī)上。

中國(guó)成為市場(chǎng)重地

　　未來(lái)幾年，消費(fèi)電子產(chǎn)品制造商將逐步從生產(chǎn)基本消費(fèi)電子產(chǎn)品轉(zhuǎn)向生產(chǎn)高端數(shù)字產(chǎn)品。在泛數(shù)字化浪潮推動(dòng)下，包括家用電器、手機(jī)和數(shù)碼產(chǎn)品在內(nèi)的中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)正成為IT領(lǐng)域最具活力的細(xì)分市場(chǎng)，巨大的市場(chǎng)潛力也使中國(guó)成為全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

　　麥肯錫公司公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)正以每年12%的速度增長(zhǎng)，市場(chǎng)總額在2010年將達(dá)到1250億美元。CCID也預(yù)測(cè)，到 2008年中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)有150億美元的市場(chǎng)總量；而更廣義地講，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈預(yù)計(jì)，這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到1000億美元，是非常引人注目的市場(chǎng)。這些預(yù)測(cè)驅(qū)使全球消費(fèi)電子制造商和零售商紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　目前，全球白色家電產(chǎn)業(yè)正逐漸向中國(guó)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，無(wú)論生產(chǎn)還是消費(fèi)均是如此。在中國(guó)制造的白電產(chǎn)品已經(jīng)超過全球市場(chǎng)份額的60%，中國(guó)高端市場(chǎng)也正成為中外廠商集中搶攻的地帶。