經(jīng)歷波折 GPS手機產(chǎn)業(yè)鏈將更加成熟

　　GPS手機在去年的設(shè)計和推廣中遇到一些波折，市場表現(xiàn)不如預期，本期我們邀請國內(nèi)主流的手機設(shè)計公司就市場、設(shè)計等問題進行探討。

　　深圳經(jīng)緯產(chǎn)品規(guī)劃部經(jīng)理歐陽勝海 GPS手機將逐漸成為國內(nèi)市場重要機型

　　GPS最終的商業(yè)模式應該如iPhone、iPod一樣，硬件變得更加簡單，而應用會無限擴展，廠商可能更多地依靠GPS增值業(yè)務(wù)贏利而非硬件贏利。

　　設(shè)計缺陷導致市場尷尬

　　2007年GPS市場并不像預期的那樣好，有說法是“在廠商這里熱，在消費者那接受度不高”，我認為有兩個重要原因：

　　一個是缺乏大品牌廠商的市場推廣和培育配合。GPS不同于MP3、超長待機等普及型概念產(chǎn)品，對這些普及型產(chǎn)品消費者非常容易理解功能特性，而對GPS的理解則完全不同，需要廠商的引導和市場的培育，讓消費者真正理解GPS為何物，能帶來何種便利性等等。這些工作只能交給大品牌商去完成，而大品牌商(例如諾基亞、夏新)2007年下半年才啟動此項工作。這使GPS產(chǎn)品最先投入的是三碼機市場，而三碼機市場顯然沒有市場推廣和培育能力，他們只有跟風的能力，因此導致一炮未響，反而成為先烈。

　　第二個原因是個別有影響力的設(shè)計公司不負責任的設(shè)計，不考慮節(jié)省成本的地方，肆意節(jié)省成本。例如他們在GPS天線部分采用PIFA天線，而實踐證明只有有源的陶瓷天線才能保證最好的接收性能和效果。正是由于這些不負責任的設(shè)計產(chǎn)品投放市場，直接導致在市場上的GPS手機性能很差，從而為GPS手機的推廣雪上加霜，渠道“很受傷”，進而產(chǎn)生了畏懼心理，不敢再上GPS產(chǎn)品。

　　GPS手機的GPS性能一定要保證，不能以純低成本論規(guī)劃，同時如何保證和基帶的配合也是需要非常注意的地方。在GPS手機出來之時，各個設(shè)計公司為了爭取上市時間，采用了GSM設(shè)計思路來樂觀思考GPS的問題，直接導致產(chǎn)品出現(xiàn)很大的問題。例如，國內(nèi)最大手機設(shè)計公司之一的某公司，當時采用了MTK6226基帶芯片加上韓國一家多媒體廠商的GPS解決方案，GPS天線采用技術(shù)難度相當高的PIFA天線，當時以為只需要將GSM手機和GPS導航兩個部分簡單地組合在一起就可以了，結(jié)果卻出現(xiàn)了嚴重的設(shè)計缺陷，導致GPS市場還沒有開始就面臨結(jié)束的尷尬。

　　產(chǎn)業(yè)環(huán)境逐漸成熟

　　在手機市場沒有新賣點的大背景下，GPS手機2008年應該會逐漸成熟并成為市場重要機型。這其中有四個重要的原因：

　　其一，品牌廠商加大了推廣力度。諾基亞、夏新等廠商從中初步嘗到了甜頭，后續(xù)都將GPS手機列為重要新產(chǎn)品，有他們的支持和市場培育，GPS市場起來只是早晚問題。

　　其二，在GPS手機市場經(jīng)過一年多的發(fā)展之后，很多廠商已經(jīng)認識到，GPS是一個平臺而非功能，通過GPS能夠?qū)崿F(xiàn)非常多的增值應用，而定位、導航等功能只是GPS的功能之一。因此，很多廠商已經(jīng)靜下心來深入探討可以利用GPS提供何種便利的應用。

　　其三，配套GPS的地圖廠商也在不斷完善地圖服務(wù)。

　　國產(chǎn)手機的市場主要在二線以下的城市，這些城市的地圖信息正逐漸完善，不再像原來的地圖，發(fā)達地區(qū)信息詳細，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級空白，這使GPS手機覆蓋面由大中城市消費者，迅速向更低的地區(qū)消費者覆蓋。

　　其四，GPS手機成本不斷降低，千元的GPS手機已經(jīng)實現(xiàn)，而千元GPS手機正是絕大多數(shù)普通消費者能夠承受的價格區(qū)間。

　　國外GPS手機需要開放OS

　　國際上GPS的市場形勢比較樂觀，而通過PND產(chǎn)品就能看出國際市場的需求。目前PND在國外的銷售量早已到千萬級，國外消費者消費基礎(chǔ)較強，很多國家的消費者喜歡旅游，平時的生活半徑區(qū)域很大，這和國內(nèi)消費者很不一樣，目前國內(nèi)有車一族一般生活半徑都較小。因此，車載導航系統(tǒng)在國外普及率很高，這為GPS手機的銷售打下堅實的消費基礎(chǔ)。

　　但一個重要的問題是，國外消費者對跨區(qū)域、跨國家的地圖需求較高，而目前國內(nèi)主要通過Futurephone(功能手機)實現(xiàn)，操作系統(tǒng)(OS)不開放，無法實現(xiàn)地圖的隨意移植，這為國外銷售帶來較大困難。國外消費者更希望GPS手機是帶有開放操作系統(tǒng)的手機。

　　此外，GPS核心的商業(yè)模式是如何能在固有的GPS硬件平臺上實現(xiàn)真正便利的應用，而這些應用又能做到及時更新和下載，這對軟件和后臺服務(wù)提出了較高的要求，需要更多的增值業(yè)務(wù)商參與進來。例如，目前國內(nèi)GPS手機的地圖都難以實現(xiàn)通過移動網(wǎng)絡(luò)的在線更新，這其實為GPS推廣帶來了不方便的地方。

　　相關(guān)鏈接：深圳經(jīng)緯GPS手機方案

　　1.英飛凌ULC1+WINBOND(華邦)802，采用SiRFI的GPS芯片。

　　2.安凱322L+ULC2，安凱322L做AP，主控、GPS為半軟半硬的方案，采用Glonave的GPS芯片。

　　3.MTK方案，直接帶GPS芯片，GPS芯片采用SiRFI的或者是MTK3318

　　總共設(shè)計有9款手機，從入門級到高端機型全面覆蓋。

　　深圳全智達通信股份有限公司商務(wù)部經(jīng)理胡海揚 中高端智能手機將配置GPS功能

　　到目前為止，中國尚未形成公認的大規(guī)模推廣的商業(yè)模式，未形成龍頭企業(yè)，業(yè)界包括運營商均在不斷探索相應的商業(yè)模式。

　　對于去年手機GPS市場沒有像預期那樣起來的原因，我認為主要是早期推向市場的GPS手機，由于一些方案公司從來沒有成功的GPS手機設(shè)計經(jīng)驗，技術(shù)不成熟就匆忙推出產(chǎn)品，導致設(shè)計出的產(chǎn)品可靠性差，跟普通GPS設(shè)備相比，性能存在很大的差距。消費者認為GPS手機在性能上不能達到普通GPS設(shè)備的水平，不能達到他們的期望而紛紛退貨，故出現(xiàn)在消費者那里接受度不高的現(xiàn)象。

　　但部分廠商，如夏新推出的N6GPS手機，由于GPS設(shè)計方案穩(wěn)定可靠，手機定位準等，給用戶帶來非常好的導航體驗，得到了客戶的認可。

　　中國GPS手機方案公司多是第一次做導航手機，因為手機體積小，對天線干擾、信號處理要求較高，這對研發(fā)公司的開發(fā)提出很大挑戰(zhàn)。

　　這些挑戰(zhàn)在技術(shù)方面主要包括手機接收靈敏度、開機時間及導航軟件的配合，而地圖數(shù)據(jù)是否豐富則影響產(chǎn)品的感觀及使用體驗。目前這些問題在一部分研發(fā)公司那里得到了解決，大部分公司在逐步改善過程中。

　　我們認為2008年中國會有越來越多的GPS手機。作為有位置服務(wù)需求的用戶來說，對GPS手機的需求是客觀存在的。凡是有位置需求的用戶，如老人、小孩、寵物和一些商業(yè)用戶，如物流公司、旅行社等均會對GPS有相應需求。隨著手機GPS技術(shù)的成熟，價格的下調(diào)，中高端智能手機會越來越多地配置GPS定位功能。

　　目前，國際上GPS手機的市場形勢是增長的，如美國對手機定位的需求越來越廣泛，中國市場目前需求以個人為主，國外需求以商業(yè)服務(wù)為主，如呼叫、求救和定位服務(wù)等。

　　GPS市場的產(chǎn)業(yè)鏈，從IC到定位軟件、導航軟件、地圖數(shù)據(jù)，再到手機軟件設(shè)計公司，應用軟件設(shè)計公司，再到定位服務(wù)供應商等。目前，商業(yè)模式在不斷探討中，有基于一次性消費的，有基于按月消費的，包括地圖下載、信息提供等形式。

　　相關(guān)鏈接：全智達GPS手機方案

　　我們采用了瑞士U-Blox及SiRF等其他定位芯片，為中國一線手機品牌推出了幾款受歡迎的智能GPS手機方案。今年我們會繼續(xù)為中國一線手機品牌訂制基于GSM或CDMA的智能手機，帶導航功能，讓中國更多的用戶用上可靠成熟，性價比好的導航手機。

　　上海某手機設(shè)計企業(yè)產(chǎn)品總工 成本太高影響GPS手機推廣

　　雖然我們做了多款GPS手機的設(shè)計，2007年GPS手機市場還是沒有起來，我認為原因主要是GPS手機成本偏高?，F(xiàn)在市場上GPS手機一般要賣到1500元左右，甚至還要高，到三四千元甚至七八千元?？晌覀兛纯粗髁魇袌?，目前國內(nèi)手機市場主要在二三級城市，銷售量最大的還是幾百元的手機，對比GPS手機的價位來說，還有不小的差距。

　　此外，對于GPS功能，消費者認為是否是必要的，也影響了大眾的接受度。從市場情況看，現(xiàn)在需要GPS功能的主要還是駕車族，而GPS手機還只是一小部分群體的需求。

　　對于GPS技術(shù)設(shè)計上遇到的問題，我認為它對市場倒是沒有太大的影響。因為雖然有設(shè)計壞的，但也有設(shè)計好的，而且GPS的技術(shù)難度也不算大，主要還是GPS手機的成本太高，影響了市場的推廣。

　　談到GPS手機市場何時起來，我還說不好。但我認為2008年應該比2007年要好。從消費者角度看，價格在1000元的GPS手機可以為大眾接受。從設(shè)計制造成本來說，其實現(xiàn)在普通的手機成本就600元到700元，再加一個GPS模塊(10美元到20美元)，價格是可以控制在1000元左右的，但目前市場銷價還與1000元有較大差距，我認為主要是終端企業(yè)加的利潤有些高。如果他們減少一些利潤，市場的銷量上來了，他們的總利潤仍然是不少的。

　　從國際情況看，目前，在美國和日本GPS手機其實已經(jīng)普及。在美國因為政府的要求，要知道打手機的人的位置，因此手機上都有GPS功能;在日本，電信業(yè)非常發(fā)達，手機功能都比較強，加一個GPS功能對價格沒有什么影響，因此帶GPS功能的手機也非常普及。