索尼低調(diào)告別等離子選擇液晶押寶價(jià)格優(yōu)勢

　　一直被指在平板彩電上缺少核心技術(shù)的索尼昨天終于借推出自己的液晶電視挽回了面子，但在陣容豪華的索尼彩電新品中，卻不見等離子的身影，索尼高層對關(guān)于等離子的問題也是王顧左右而言他。種種跡象顯示，索尼正以一種含蓄的方式低調(diào)告別等離子市場。

　　索尼選擇液晶

　　昨天上午，彩電大鱷索尼在嘉里中心舉辦了盛大的“索尼2005視聽新品發(fā)布會”。一舉推出以“BRAVIA”為副品牌的液晶電視和液晶背投兩大系列新品，尺寸涵蓋從26英寸到60英寸的主流機(jī)型。索尼尤其高調(diào)推介其所謂“晶極光”電視，即3片液晶背投。并通過技術(shù)對比宣稱，標(biāo)準(zhǔn)清晰等離子實(shí)際僅有30萬像素，而索尼的晶極光電視清晰度卻達(dá)到100萬像素以上。此外，在電視厚度和重量上，液晶背投也不比等離子遜色。

　　索尼高層在介紹產(chǎn)品時(shí)，也絕口不提索尼等離子電視，只是一再聲稱，索尼今后將把全部力量集中在液晶電視和液晶背投上。會后接受專訪時(shí)，索尼中國公司總裁川崎成一表示，在40英寸以上大屏幕市場，液晶背投比等離子擁有更大價(jià)格優(yōu)勢，且原來的技術(shù)難題燈泡壽命問題也得到解決，達(dá)到8000小時(shí)；而在40英寸以下市場，液晶電視又比等離子具有不可比擬的節(jié)能等技術(shù)優(yōu)勢，因此索尼將根據(jù)市場需求推出產(chǎn)品。

　　索尼中國公司消費(fèi)電子營業(yè)本部總經(jīng)理松島忠信則表示，目前索尼在中國的流通渠道中仍有部分等離子電視在銷售，因此索尼將繼續(xù)提供相應(yīng)的服務(wù)。

　　年初開始，索尼將退出等離子市場的消息就一直在彩電江湖流傳。當(dāng)時(shí)索尼總部公開辟謠，聲稱不會退出該市場。如今半年時(shí)間過去，雖索尼仍未公開承認(rèn)退出等離子市場，但沒有等離子新品推出和宣稱主攻液晶與液晶背投市場已足以證明，索尼已以一種含蓄的方式與等離子市場告別。

　　押寶價(jià)格優(yōu)勢

　　作為傳統(tǒng)顯像管彩電霸主，索尼近年來在平板彩電上一直成績不佳，主要苦于在等離子與液晶電視上都未能掌握最核心的顯示屏技術(shù)。索尼的等離子屏技術(shù)原來從NEC等廠家購買，液晶屏技術(shù)則從三星等公司采購。如今敢于不再重視等離子，緣于索尼在液晶電視上走到一個(gè)拐點(diǎn)：控制了液晶屏技術(shù)。

　　索尼日本總部消費(fèi)電子事業(yè)本部副本部長大川聰介紹，目前索尼與三星合資建設(shè)的第7代液晶屏生產(chǎn)線已投產(chǎn)。這是全球首條液晶第7代生產(chǎn)線。7代線生產(chǎn)出的大屏幕液晶在成本上與6代線相比，優(yōu)勢明顯：如7代線一塊基板可生產(chǎn)8塊40英寸液晶屏或6塊46英寸液晶屏，均為6代線的2倍。換言之，當(dāng)全球液晶老大夏普直接從6代線跳躍建設(shè)的8代線明年才投產(chǎn)時(shí)，憑借與三星合資，索尼已在液晶電視上掌控了先進(jìn)的技術(shù)，并重新處于領(lǐng)先。

　　液晶價(jià)格上的優(yōu)勢則是索尼押寶液晶背投的原因。據(jù)市場研究公司CurrentAnalysis調(diào)查，截至2005年7月15日，以DLP背投和液晶背投為主的背投電視，在美國零售渠道30英寸以上大屏幕市場占據(jù)57%市場份額，比等離子市場高出約1/3，主要原因就是價(jià)格因素。美國市場背投平均售價(jià)為2724美元，該價(jià)格顯著低于等離子4301美元的平均售價(jià)。

　　索尼中國公司消費(fèi)電子營業(yè)本部銷售副總經(jīng)理謝飚透露，索尼50英寸液晶背投在中國上市價(jià)格將在2萬元以下。相比松下、三星50英寸等離子5萬元左右的高價(jià)，的確擁有極大優(yōu)勢。

　　前路仍不平坦

　　盡管擁有最先進(jìn)的液晶技術(shù)和液晶背投價(jià)格優(yōu)勢，但索尼在中國彩電市場的復(fù)辟之路，注定不會一帆風(fēng)順。

　　據(jù)國美北京分公司老總王輝文透露，目前液晶背投在北京國美不到彩電總銷售2%，銷售前3名分別為三星、LG和創(chuàng)維，相比之下，索尼份額還較小，需要更多努力。而北京蘇寧市場部經(jīng)理徐正飛也承認(rèn)，液晶背投在蘇寧彩電銷售中地位不高。而且在中國家電市場，激烈的價(jià)格戰(zhàn)已使等離子的價(jià)格大大低于國外，相比之下液晶背投不再有價(jià)格優(yōu)勢。如42英寸液晶背投目前國產(chǎn)價(jià)格在1萬元以內(nèi)，洋品牌價(jià)格在1.5萬元左右，而國產(chǎn)42英寸等離子電視價(jià)格甚至低到1萬元以下，比液晶背投低。

　　而索尼在液晶電視上同樣面臨強(qiáng)勁對手：夏普在北京蘇寧名列液晶電視銷售額第一，海信為銷售臺數(shù)第一。而索尼液晶電視的價(jià)格在所有廠家中幾乎是最貴的。徐正飛表示，高價(jià)成為索尼需要跨越的門檻。