LG電子介紹及奧運(yùn)機(jī)遇

    報(bào)告分成兩個(gè)部分，第一部分是LG電子在中國(guó)事業(yè)現(xiàn)況及戰(zhàn)略；第二部分我們?cè)?a class="contentlabel" href="http://butianyuan.cn/news/listbylabel/label/奧運(yùn)">奧運(yùn)有關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)概況的介紹。
    我們LG電子正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)是中韓建交后的1993年，LG電子在中國(guó)的事業(yè)我們可以分成三個(gè)部分，將三個(gè)階段進(jìn)行中國(guó)的營(yíng)銷活動(dòng)。
    1993年99年是LG電子創(chuàng)業(yè)階段，主要致力于基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，包括工廠的選址建設(shè)，還有售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)及人才招聘的活動(dòng)。
    1999年到2001年，我們是事業(yè)的拓展階段，是產(chǎn)品的導(dǎo)入、營(yíng)銷組織的建立和設(shè)計(jì)中心的電力。
    2001年至今是我們轉(zhuǎn)型階段，是高端產(chǎn)品為主導(dǎo)的營(yíng)銷，手機(jī)的事業(yè)引進(jìn)。
    這張圖表是LG電子在中國(guó)階段性產(chǎn)品線引進(jìn)的概況，事業(yè)的初期我們致力于普通彩電、錄像機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)還有微波爐細(xì)分區(qū)域的生產(chǎn)及銷售。在擴(kuò)大規(guī)模階段，我們引進(jìn)了顯示器和光儲(chǔ)設(shè)備；到事業(yè)轉(zhuǎn)型階段我們致力于高端產(chǎn)品的投資，包括平板電視以及手機(jī)等產(chǎn)品。
    我們?cè)谌A的生產(chǎn)基地主要分布在沿海地帶，20個(gè)生產(chǎn)基地分布在12個(gè)省15個(gè)城市，共計(jì)4800余名員工在工作我們?cè)谏蜿柹a(chǎn)普通彩電，普通彩電百分之百都是出口的。在天津生產(chǎn)空調(diào)、微波爐和吸塵器，95%都是用來出口的；在山東地區(qū)在青島、煙臺(tái)有手機(jī)工廠；特別是在華北地區(qū)主要生產(chǎn)平板電視、洗衣機(jī)、冰箱、筆記本電腦的生產(chǎn)基地；在貴州主要是音響這方面的生產(chǎn)基地。
    在2007年我們新推出了顯示器系列的，給中國(guó)的消費(fèi)者提供更多高端的產(chǎn)品。2008年開始我們將大力開展?fàn)I銷活動(dòng)，更多的向中國(guó)消費(fèi)者提供更美觀的產(chǎn)品。
    在中國(guó)和全球的經(jīng)營(yíng)理念是“以人為本”的經(jīng)營(yíng)，及“為客戶創(chuàng)造價(jià)值”的經(jīng)營(yíng)理念，力爭(zhēng)2010年成為中國(guó)家電產(chǎn)銷第三的目標(biāo)。
    在中國(guó)LG電子與中國(guó)的體育事業(yè)有非常密切的關(guān)系，我們進(jìn)入中國(guó)以來，積極開展各種活動(dòng)，包括大型體育活動(dòng)的贊助。03年我們成功舉辦了四國(guó)女子足球邀請(qǐng)賽、花樣滑冰大賽、第47屆乒乓球比來。07年我們贊助了為期一年的乒乓球代表大會(huì)。
    08年是奧運(yùn)年，我們雖然不是奧運(yùn)官方的贊助商，我們進(jìn)入中國(guó)以來為中國(guó)體育事業(yè)所貢獻(xiàn)，我們也會(huì)積極開展以體育營(yíng)銷為主的活動(dòng)。
    為繼續(xù)開展以?shī)W運(yùn)為主的營(yíng)銷活動(dòng)，我們以楊瀾作為我們的體育代表人。我們選擇楊瀾作為我們的代言人，不僅僅是因?yàn)樗救说闹?，也是因?yàn)樗己玫穆曌u(yù)與北京奧運(yùn)會(huì)良好的關(guān)系。
    我們?cè)趭W運(yùn)期間，將會(huì)推出不能夠左右時(shí)間的彩電產(chǎn)品，這將會(huì)是2008奧運(yùn)會(huì)最亮的產(chǎn)品，它可以隨時(shí)停止、隨時(shí)現(xiàn)場(chǎng)直播，消費(fèi)者觀看奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，很多頻道中可以任選，可以錄制。在戶外海報(bào)方面，楊瀾作為我們統(tǒng)一的形象，我們將會(huì)保持一貫性。同時(shí)我們冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品也作為一個(gè)對(duì)外宣傳的產(chǎn)品，這是我們豪門冰箱的宣傳活動(dòng)。同時(shí)我們引進(jìn)了最先進(jìn)的蒸汽洗衣機(jī)，也作為給消費(fèi)者提供方便的亮點(diǎn)。
    在媒體上我們也提出紅?；蛩{(lán)海的戰(zhàn)略，以及推動(dòng)高端消費(fèi)的宣傳活動(dòng)。LG電子力爭(zhēng)在中國(guó)持續(xù)的發(fā)展，同時(shí)在中國(guó)的長(zhǎng)安街建立了雙子座大廈，同時(shí)致力于把中國(guó)的事業(yè)作為L(zhǎng)G全球發(fā)展的最基本的基礎(chǔ)點(diǎn)。
    （PPT），這是我們的天津工廠，我們的冰箱工廠、南京洗衣機(jī)工廠、秦皇島工廠、沈陽工廠、南京顯示器工廠、貴州工廠、上海工廠、昆山工廠、煙臺(tái)工廠以及青島工廠。
    LG電子在中國(guó)經(jīng)歷了15年的發(fā)展歷程，同時(shí)我們接下來也是“以人為本，為顧客創(chuàng)造價(jià)值”的經(jīng)營(yíng)理念為中國(guó)的消費(fèi)者提供更先進(jìn)、更環(huán)保的產(chǎn)品為顧客創(chuàng)造價(jià)值。