標(biāo)準(zhǔn)未定:手機(jī)廠商混戰(zhàn)移動(dòng)視頻
選擇標(biāo)準(zhǔn)對于終端廠商來說,似乎更像一場賭博,手機(jī)視頻將是一個(gè)充滿了潛力的上升市場
本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/85929.htm手機(jī)發(fā)燒友尹志正在發(fā)愁,自己剛剛從中關(guān)村海龍電子城買進(jìn)的電視手機(jī),是不是過了奧運(yùn)會(huì)就不能用了。
尹志是在開車上班路上聽北京交通臺(tái)廣播插播的廣告買的DAB手機(jī),廣告說DAB手機(jī)能免費(fèi)收看奧運(yùn)電視節(jié)目,還能收聽數(shù)字廣播又能打電話,價(jià)格也才1000元出頭。
迫不及待地嘗了幾天鮮,有一個(gè)朋友拿著一部聯(lián)想ET880手機(jī)向尹志炫耀,說這是國家廣電總局提供的CMMB電視手機(jī),在全國37個(gè)城市之間可以免費(fèi)收看電視節(jié)目。
尹志這下徹底傻眼了,到底什么才是電視手機(jī)?早在兩個(gè)多月前,中國移動(dòng)TD-SCDMA試商用的時(shí)候,尹志就聽中國移動(dòng)體驗(yàn)廳的工作人員說過,3G手機(jī)也能收看電視節(jié)目。
讓尹志大惑不解的是,許多廠家都宣稱擁有全系列的電視手機(jī)終端,不論是TD-SCDMA還是DAB、CMMB的,這究竟是一個(gè)什么樣的市場?是什么在吸引手機(jī)廠商進(jìn)入這場混戰(zhàn)。
內(nèi)容為王
其實(shí),不論是什么技術(shù),對于消費(fèi)者來說,最終是體驗(yàn)到流暢、清晰、性價(jià)比高甚至免費(fèi)的移動(dòng)視頻內(nèi)容。大部分消費(fèi)者并不關(guān)心到底是什么技術(shù)實(shí)現(xiàn),這也是導(dǎo)致手機(jī)廠商在終端生產(chǎn)上大多選擇齊頭并進(jìn)的戰(zhàn)略。
7月10日,聯(lián)想手機(jī)發(fā)布“視頻手機(jī)”新戰(zhàn)略,不僅展示了基于電信運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)的視頻手機(jī),也發(fā)布了基于廣電總局提供的CMMB技術(shù)的聯(lián)想ET880.聯(lián)想移動(dòng)CEO呂巖對《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》表示,在奧運(yùn)會(huì)之前,TD-SCDMA+CMMB的產(chǎn)品也將面世。
很顯然,讓用戶來選擇產(chǎn)品,讓市場來選擇技術(shù),成了終端廠商在電視手機(jī)領(lǐng)域的最佳選擇。
移動(dòng)視頻到底對手機(jī)產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生什么樣的影響?
在YouTube大行其道的美國,一部擁有3.5英寸超大屏幕的iPhone讓消費(fèi)者對觀看視頻內(nèi)容的習(xí)慣產(chǎn)生了重要影響。越來越多的用戶通過iPhone在移動(dòng)中登陸YouTube,感受隨時(shí)隨刻的掌上視頻體驗(yàn)。根據(jù)美國某知名調(diào)查公司的調(diào)查結(jié)果,63%的購買者已經(jīng)使用iPhone觀看視頻節(jié)目了。這個(gè)數(shù)字是同期其他手機(jī)用戶觀看視頻內(nèi)容比例的數(shù)倍。同時(shí),這篇研究報(bào)告顯示,移動(dòng)視頻是一個(gè)沒有開發(fā)的巨大商機(jī)。
在日韓,手機(jī)視頻這種結(jié)合了手機(jī)和電視的創(chuàng)新應(yīng)用正走進(jìn)每個(gè)人的生活。有數(shù)據(jù)顯示,在日韓兩國,視頻業(yè)務(wù)已占到手機(jī)增值服務(wù)的50%以上。
在中國,隨著TD-SCDMA、CMMB數(shù)字廣播等網(wǎng)絡(luò)試商用的啟動(dòng),移動(dòng)視頻應(yīng)用陸續(xù)登陸消費(fèi)者手上的方寸屏幕。無論是中國移動(dòng)提供的3G移動(dòng)視頻業(yè)務(wù),還是廣電總局提供的CMMB手機(jī)電視,抑或是通過準(zhǔn)3G的EDEG網(wǎng)絡(luò)訪問互聯(lián)網(wǎng),“手機(jī)電視”這個(gè)名詞已經(jīng)不再遙遠(yuǎn)而陌生。
技術(shù)革新使得手機(jī)已經(jīng)不再是語音為主的二維世界。某運(yùn)營商負(fù)責(zé)增值業(yè)務(wù)部的官員曾明確表示:“從整個(gè)發(fā)展趨勢來看,語音業(yè)務(wù)會(huì)不斷地融合到增值業(yè)務(wù)中。數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)會(huì)是整個(gè)業(yè)務(wù)的核心。以通信通道服務(wù)為基礎(chǔ),向信息傳媒、娛樂產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張,是增值業(yè)務(wù)發(fā)展的需求。其中,綜合視頻業(yè)務(wù)十分重要,包括視頻門戶、視頻會(huì)議、視頻監(jiān)控、視頻彩鈴、視頻聊天、視頻呼叫中心以及視頻播客(視頻分享) 等。”
另一方面,市場研究公司ABIResearch的最新研究報(bào)告顯示,2008 年,在奧運(yùn)通信應(yīng)用的推動(dòng)下,中國移動(dòng)視頻市場將高速增長。屆時(shí)中國移動(dòng)視頻用戶將超過3200萬,其中27%的用戶將使用廣播技術(shù),73%的用戶使用流媒體技術(shù)。顯然,2008年是移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的大好機(jī)遇,中國的手機(jī)發(fā)展將逃出“聽、說”的桎梏,全面邁入“看”時(shí)代。
左右為難
過去的經(jīng)驗(yàn)表明,手機(jī)廠商特別是正規(guī)的手機(jī)廠商,在技術(shù)發(fā)生重大變革的時(shí)候,往往面臨抉擇。以TD技術(shù)為例,華為在當(dāng)年并不看好TD作為3G,而是著重投入力量在WCDMA和CDMA2000上,而中興通訊則對TD保持相當(dāng)?shù)年P(guān)注,從近來中國移動(dòng)對TD的招標(biāo)情況看,中興通訊不論是在設(shè)備還是終端采購上都獨(dú)占鰲頭。這樣的事例在中國通信產(chǎn)業(yè)上還很多。
選擇標(biāo)準(zhǔn)對于終端廠商來說,似乎更像一場賭博。
到底是選擇電信運(yùn)營商的3G網(wǎng)絡(luò),還是選擇廣電系統(tǒng)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn),或者是選擇國家標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)正在選擇的標(biāo)準(zhǔn),聯(lián)想移動(dòng)的答案似乎是所有的產(chǎn)品都能夠生產(chǎn)出來。
近來正在熱烈討論的“山寨機(jī)”問題,顯露出山寨機(jī)船小好掉頭的特點(diǎn),市場熱銷什么產(chǎn)品就生產(chǎn)什么產(chǎn)品,而對于聯(lián)想這樣的正規(guī)廠商來說,唯有提前規(guī)劃好產(chǎn)品線,才有可能維持企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。在視頻手機(jī)這個(gè)戰(zhàn)略上,聯(lián)想移動(dòng)似乎鐵了心,不管未來流行什么產(chǎn)品,所有標(biāo)準(zhǔn)的視頻手機(jī)產(chǎn)品都要生產(chǎn)。
7月10日,聯(lián)想手機(jī)為不同人群提供了具有個(gè)性化的移動(dòng)視頻應(yīng)用解決方案。據(jù)了解,第一批上市的產(chǎn)品涵蓋了學(xué)生機(jī)、娛樂機(jī)、智能商務(wù)機(jī)等多個(gè)機(jī)型,提供包含CMMB數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)、2.5 G、2.75G、3G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)等不同接入方式。
呂巖表示:“我們非??春梦磥硎謾C(jī)在視頻應(yīng)用上的發(fā)展。這不僅基于我們對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的觀察,更多是基于對消費(fèi)者需求的洞察。在聯(lián)想手機(jī)之前的調(diào)研中發(fā)現(xiàn),目前10%左右的用戶使用手機(jī)來觀看視頻。但隨著市場的發(fā)展,我們相信,這個(gè)比例將不斷提升,手機(jī)視頻將是一個(gè)充滿了潛力的上升市場。”
共榮共存
和以往不同,在視頻手機(jī)上,終端廠商不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。
7月10日,聯(lián)想手機(jī)宣布與央視國際、優(yōu)酷網(wǎng)展開戰(zhàn)略合作,將與內(nèi)容提供商的合作進(jìn)一步深化,不再局限于單方向使用視頻資源的范疇,而是升級至共同研發(fā)視頻應(yīng)用。在手機(jī)視頻應(yīng)用市場中,合作與融合將成為最重要的關(guān)鍵詞。跨產(chǎn)業(yè)、跨行業(yè)的合作將成為顯著的趨勢。
央視國際(CCTV.COM)占據(jù)著央視得天獨(dú)厚的節(jié)目資源,又適逢2008奧運(yùn)盛事。作為唯一擁有大陸及澳門唯一奧運(yùn)賽事音、視頻轉(zhuǎn)播資源的機(jī)構(gòu),體育賽事的在線直播成為其最大的賣點(diǎn)。
除了央視官方的視頻內(nèi)容,越來越多的人更愿意在視頻分享類網(wǎng)站上在線收看視頻,從新聞到美劇,從個(gè)人原創(chuàng)到臺(tái)灣綜藝,視頻娛樂方式已經(jīng)被年輕的消費(fèi)群體普遍接受。而優(yōu)酷網(wǎng)正是憑借技術(shù)和內(nèi)容的優(yōu)勢而快速興起的國內(nèi)的視頻分享網(wǎng)站。
此外,聯(lián)想移動(dòng)與CCTV.COM還將在手機(jī)視頻、終端內(nèi)置、聯(lián)合營銷、用戶分析等方面進(jìn)行深入合作。并計(jì)劃共同組建團(tuán)隊(duì),在包括移動(dòng)視頻流媒體、手機(jī)客戶端、手機(jī)報(bào)、無線互聯(lián)網(wǎng)等方面全面合作。
易觀國際研究表明,2010年中國移動(dòng)視頻市場規(guī)模將達(dá)到3.46億元人民幣。隨著手機(jī)視頻概念的普及,以及運(yùn)營商、設(shè)備制造商和內(nèi)容提供商在終端、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容上的布局的展開;隨著運(yùn)營商重組的塵埃落定,以及3G牌照的發(fā)放;隨著看好手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都強(qiáng)勢介入,中國將吹響手機(jī)視頻業(yè)務(wù)快速發(fā)展的號角,手機(jī)視頻市場將跨入高速成長階段。-
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所謂“手機(jī)電視”,是指利用移動(dòng)終端為用戶提供視頻資訊服務(wù)的業(yè)務(wù)。其優(yōu)點(diǎn)是可以交互,用戶管理和計(jì)費(fèi)機(jī)制完善,可以非常方便地進(jìn)行視頻節(jié)目的定制和互動(dòng)操作。
目前,手機(jī)電視業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)方式主要有三種。第一是利用蜂窩移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn),如美國的Sprint、我國的中國移動(dòng)和中國聯(lián)通公司已經(jīng)利用這種方式推出了手機(jī)電視業(yè)務(wù)。第二是利用衛(wèi)星廣播的方式,韓國的運(yùn)營商計(jì)劃采用這種方式。第三種是在手機(jī)中安裝數(shù)字電視的接收模塊,直接接收數(shù)字電視信號。
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