全模一體機價格較高 市場短期很難啟動

　　在全模式數字電視一體機的研發(fā)推廣方面，相比日韓廠商，國內廠商的態(tài)度更為積極。然而，全模產品與先前的地面數字電視一體機一樣，其市場推廣仍然受制于有線網絡運營商。

　　近期，數字電視一體機市場又有了新的變化。以TCL、長虹、清華同方為代表的國產彩電企業(yè)，紛紛推出了能同時兼容模擬、有線、地面等多種電視信號的全模式或類似全模式的數字電視一體機產品。在全模產品的研發(fā)推廣方面，與國內廠商的積極態(tài)度相比，日韓廠商表現得低調很多。實際上，全模產品與先前的地面數字電視一體機一樣，其市場推廣仍然受制于有線網絡運營商。

　　國產品牌熱衷全模式

　　隨著地面高清數字電視在北京、上海等城市陸續(xù)開播，地面數字電視一體機市場逐漸升溫。今年以來，LG、東芝、三星等日韓企業(yè)以及長虹、TCL、海信、清華同方等國內企業(yè)先后推出了地面數字一體機產品，并且已有數家企業(yè)宣布產品實現了量產。盡管如此，由于受節(jié)目源、價格等因素的制約，地面數字一體機目前還很難在市場上取得大規(guī)模發(fā)展。

　　近期，數字電視一體機市場出現了新的變化。7月初，TCL在北京發(fā)布了全球首臺“全模式高清數字一體機”；7月中旬，清華同方在2008中國國際消費電子博覽會上推出了“三模數字一體機”。此前，長虹在北京也發(fā)布了“可升級數字電視一體機”。

　　記者發(fā)現，無論是全模、三模產品，還是可升級產品，它們有一個共同的賣點，那就是產品既可以接收有線數字電視信號，又可以接收地面高清信號。業(yè)界將能實現模擬信號、無線地面數字信號、有線數字信號全面兼容接收的數字一體機稱為“全模式一體機”。很顯然，“全模”是以上3家企業(yè)要實現的共同目標。

　　全模實際上是一個解決方案，不同廠家對全模有著不同的理解。“我們接下來還會推出‘四模數字一體機’，把IPTV(交互式網絡電視)功能包含進來。只有同時具備模擬電視、地面高清電視、有線數字電視和IPTV信號接受功能的數字電視一體機才稱得上是真正的全模產品。”清華同方消費電子事業(yè)部副總經理王向東在接受《中國電子報》記者采訪時說。

　　在全模產品研發(fā)和推廣方面，國內企業(yè)無疑走在了日韓企業(yè)的前面。大連東芝電視有限公司戰(zhàn)略企劃部副經理韓冰告訴《中國電子報》記者：“東芝已推出了多款地面波數字電視一體機，但目前還沒有推出全模產品。我們正在做全模產品的相關市場調查，今后是否推全模產品，主要取決于市場調查的結果。”

　　除了東芝之外，LG、三星目前也沒有全模產品推出。

　　市場規(guī)模尚小

　　全模數字一體機的最大特點是融合了有線與地面的功能，因此，它的目標市場依然鎖定在一些大中城市，尤其是那些已經開播了地面高清數字電視的城市。“長虹目前已經啟動了可升級數字電視的全國營銷，產品已經發(fā)往了奧運會主辦、協辦城市以及一些省會城市。我們的計劃是在奧運會舉行的1個月內，實現1萬臺的銷售目標。”長虹多媒體營銷公司數字電視推廣部部長曹克榮在接受《中國電子報》記者采訪時說。

　　曹克榮還表示，長虹可升級數字電視一體機目前只有42英寸和47英寸兩種尺寸，與大平板全高清捆綁在一起，比一般的模擬機貴一兩千塊錢，屬于高端產品，未來長虹會將產品往中小尺寸延伸，到那時產品的銷量會更大一些。“雖然我們的三模數字一體機已經實現了量產，但目前的產能有限。首批產品已經進入5個城市，總量約為2000臺。我們正在抓緊生產，力爭使第二批產品的銷售量過萬臺。”王向東說。

　　據了解，清華同方日前在2008中國國際消費電子博覽會期間推出的三模數字一體機為42英寸產品。王向東表示，他們正在考慮是否再推一些中小尺寸產品，以滿足特定市場需求。“不過，推中小尺寸產品會增加更多的成本，這是我們一直沒有做出決定的原因。”王向東說。

　　盡管目前已經有幾家國內企業(yè)推出了全模或類似全模的數字電視一體機，但一方面由于產品多以大尺寸為主，價格普遍在1萬元左右，另一方面由于消費者對全模產品的認知水平還有待提高，因此，全模產品的市場規(guī)模并不大。這也是日韓企業(yè)遲遲沒有推出全模產品的重要原因。“在技術上我們沒有任何問題，我們只是要對這個市場做進一步考量。”韓冰說。

　　機卡分離是趨勢

　　地面數字電視一體機遲遲不能取得市場突破，很重要的原因在于其在城市市場很難打開局面。在城市，有線電視擁有豐富的節(jié)目源，網絡覆蓋率非常高，而這些都是剛剛發(fā)展起來的地面數字電視做不到的。因此，盡管有高清和免機頂盒的賣點，但是要讓城市用戶、特別是那些已經完成數字化整體轉換的用戶，去購買價格不菲但內容匱乏的地面數字一體機，廠商似乎還缺少更強的說服力。

　　另外，由于我國的有線網絡條塊分割嚴重，縣級以上的運營商就有500多家，整機廠商無法推出一款能夠在全國范圍內推廣的一體機，規(guī)?；a成為難題。而如果為不同區(qū)域的有線運營商定制一體機，整機廠商又要面臨更多的成本壓力。“在長虹多媒體營銷公司，我們研發(fā)人員有800多人，而市場人員只有100多人。因為我們每進入一個區(qū)域市場，就要研發(fā)出符合當地運營商標準的產品。”曹克榮說。“要解決整機廠商規(guī)模化生產的難題，又要充分考慮有線網絡區(qū)域分割的現實，同時還要照顧收看地面高清電視用戶的需求，機卡分離是最好的解決方案。”清華大學教授王興軍在接受《中國電子報》記者采訪時說。

　　記者了解到，長虹的可升級數字電視一體機就是基于UTI(由清華大學推出的機卡分離標準)機卡分離方案的產品，而清華同方的三模數字一體機也預留了PCMCIA（個人電腦內存卡國際聯合會)機卡分離接口。“我們的目標市場是已經開通地面高清數字電視的城市，以及數字電視能夠實現機卡分離的地區(qū)。”王向東說，“機卡分離是個趨勢，但能否實現在一定程度上還取決于運營商的態(tài)度。”

　　王興軍表示，目前支持清華UTI機卡分離方案的運營商有幾十家。僅從數量上看，全模數字一體機要想實現在更大范圍內推廣，依然任重道遠。