山寨平板不及手機(jī)火爆 多銷往發(fā)展中國(guó)家

　　“山寨機(jī)”這個(gè)緣于手機(jī)業(yè)的詞，最近頻頻在平板電視領(lǐng)域出現(xiàn)。到底“山寨”平板電視有多大規(guī)模？它們的屏從哪里來？成品又流到哪里去？對(duì)業(yè)界有多大影響？

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者近日在廣州大沙頭海印電器城發(fā)現(xiàn)，與“山寨手機(jī)”的號(hào)召力相比，山寨平板電視明顯沒有形成氣候，大多數(shù)電視銷往海外的發(fā)展中國(guó)家。

　　雜牌機(jī)多銷往發(fā)展中國(guó)家

　　2個(gè)小時(shí)的探訪中，記者發(fā)現(xiàn)，電器城內(nèi)有四五家專營(yíng)雜牌液晶電視的店鋪，其生產(chǎn)廠主要分布在深圳和廣州。

　　19~20英寸、26~27英寸、32英寸、42英寸，甚至56英寸的液晶電視，這些店鋪都可以供應(yīng)，價(jià)格上，19~20英寸的才約1800元/臺(tái)，27英寸的約2800元/臺(tái)，32英寸的售價(jià)大約為3500元/臺(tái)，比某合資品牌同尺寸產(chǎn)品便宜千元左右，甚至還有低到3100元/臺(tái)的機(jī)器。

　　據(jù)了解，這些店鋪主要還是供應(yīng)中小尺寸液晶電視，這些電視大多貼自己的牌子。不過也有“套牌”機(jī)，比如套“LG”牌。

　　市場(chǎng)上，山寨平板電視主要瞄準(zhǔn)工程機(jī)市場(chǎng)，比如酒店內(nèi)的工程機(jī)；而更大的份額來自于海外市場(chǎng)，據(jù)一家在海印電器城內(nèi)彩電品牌專賣店有關(guān)人士的介紹，山寨平板更多是做海外市場(chǎng)，將產(chǎn)品賣往其他一些發(fā)展中國(guó)家，“本地消費(fèi)者很少來這里買雜牌機(jī)”。

　　本報(bào)記者在一家專營(yíng)雜牌液晶電視的店鋪詢價(jià)時(shí)，看見有幾名外國(guó)人正在與店主簽單，正在招呼客人的店主，碰到逐一詢價(jià)的記者顯得有點(diǎn)不耐煩，語氣急促地說：“我們基本不做本地客的，主要做出口。”

　　記者在詢問雜牌機(jī)服務(wù)承諾時(shí)得到的回復(fù)，基本都是“保修一年”。而上述海印電器城內(nèi)某彩電品牌專賣店的有關(guān)人士則向本報(bào)記者透露，這些雜牌機(jī)一般很少開發(fā)票，而發(fā)票對(duì)于售后服務(wù)而言十分重要，品牌機(jī)銷售時(shí)都會(huì)有正式發(fā)票，服務(wù)人員可以上門服務(wù)，而這些雜牌機(jī)則一般需要顧客自己將機(jī)器拿回店鋪來維修。

　　南海奇美否認(rèn)向山寨廠供屏

　　有媒體認(rèn)為，以生產(chǎn)簡(jiǎn)易機(jī)型為主的南海奇美落戶廣東，加之其目前液晶模組產(chǎn)能過剩，這為山寨平板獲取屏資源提供了便利。

　　廣州一家小型液晶電視生產(chǎn)廠在海印電器城直銷點(diǎn)的工作人員就告訴本報(bào)記者：“我們的屏與康佳的屏是一樣的，都是從奇美拿貨的，所以質(zhì)量是沒問題的。”

　　不過，奇美電子股份有限公司電視面板事業(yè)處一位蔡姓客戶經(jīng)理11日卻向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》否認(rèn)南海奇美向山寨廠供應(yīng)液晶模組（或稱“液晶屏”）。

　　蔡經(jīng)理說，南海奇美主要的大客戶是國(guó)內(nèi)七大彩電廠，包括創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、TCL、海爾、海信、廈華。雖然奇美南海的“南海機(jī)型”精簡(jiǎn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使平板電視生產(chǎn)更簡(jiǎn)便、成本大幅下降，但是其技術(shù)門檻并沒有降低。

　　他說，“南海機(jī)型”有一定的技術(shù)門檻，需要奇美的研發(fā)團(tuán)隊(duì)與彩電廠的研發(fā)團(tuán)隊(duì)共同努力才能開發(fā)出來，“并不是每個(gè)小廠都出得起技術(shù)費(fèi)用”。

　　蔡經(jīng)理承認(rèn)，今年由于液晶面板供過于求，奇美已經(jīng)減產(chǎn)。“但即使過剩的液晶模組也不會(huì)提供給小廠，也會(huì)與大廠有聯(lián)手促銷計(jì)劃。南海奇美的產(chǎn)能不是小廠能吃得下的。”

　　中華液晶網(wǎng)總編張新崗認(rèn)為，山寨平板電視屏的來源，應(yīng)該主要來自于家電維修店、二手電器市場(chǎng)等渠道，而這些渠道“不好管”。

　　暫未沖擊主流市場(chǎng)和主流品牌

　　康佳國(guó)際營(yíng)銷部副總經(jīng)理何小華向本報(bào)記者表示，手機(jī)有牌照制度，但電視并沒有牌照制度，因此用“山寨機(jī)”來形容平板電視并不適合，只是在平板領(lǐng)域，的確不斷有新的進(jìn)入者。事實(shí)上，液晶電視的進(jìn)入門檻較低，尤其隨著產(chǎn)業(yè)分工越來越專業(yè)化之后，組裝變得更簡(jiǎn)單。不過，新進(jìn)入者眾是行業(yè)發(fā)展初期階段的必然現(xiàn)象，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)集中度將會(huì)提高。從目前來看，康佳的出口業(yè)務(wù)沒有明顯感到來自雜牌機(jī)的沖擊。

　　創(chuàng)維海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人匡宇斌也認(rèn)為，山寨平板與創(chuàng)維競(jìng)爭(zhēng)的是不同的客戶群。“山寨機(jī)不能入主流，創(chuàng)維做的是對(duì)品質(zhì)有一定要求的客戶，而一定的規(guī)模是保證品質(zhì)的基本門檻。”

　　“手機(jī)‘山寨機(jī)’猖獗的狀況在平板電視領(lǐng)域不會(huì)發(fā)生。”咨詢機(jī)構(gòu)Display search深圳代表處市場(chǎng)總監(jiān)張兵斷言，因?yàn)殡娨暿且环N耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者不會(huì)在意那5%~10%的價(jià)格差，反而會(huì)有較高的品牌認(rèn)知度和忠誠度。“山寨機(jī)必須要進(jìn)入主流渠道才會(huì)上量，而一般大眾消費(fèi)者是很少到舊貨市場(chǎng)、IT市場(chǎng)去買電視的。”

　　上述海印電器城內(nèi)某彩電品牌專賣店的有關(guān)人士也認(rèn)為，現(xiàn)在主流彩電品牌的平板電視價(jià)格也已經(jīng)拉得很低，一些普及型號(hào)頂多比雜牌貴1000~2000元/臺(tái)。平板電視作為耐用消費(fèi)品，本地消費(fèi)者一般都會(huì)選擇產(chǎn)品、服務(wù)更可靠的品牌彩電。