上網(wǎng)本市場潛力何以釋放

　　“上網(wǎng)本的市場已經(jīng)展現(xiàn)了廣闊的前景，成長潛力巨大。”這是英特爾對上網(wǎng)本發(fā)展的一個(gè)基本判斷。根據(jù)他們的預(yù)估，兩年后，即2011年，399美元(約合人民幣2728元)以下的上網(wǎng)本市場容量將是2008年的10倍。

　　以全球而言，這一趨勢目前正在顯現(xiàn)。在今年2月，OLPC(每個(gè)兒童一臺(tái)筆記本)組織創(chuàng)始人尼古拉斯.尼葛洛龐帝曾表示，“廉價(jià)的上網(wǎng)本已經(jīng)占據(jù)全球50%的筆記本市場份額”。而正在大力推動(dòng)上網(wǎng)本的一些企業(yè)也斬獲頗豐，如英特爾、AMD和威盛電子，數(shù)據(jù)表明，這三家企業(yè)近20%的收入增長都是來自上網(wǎng)本。

　　基于這一全球發(fā)展態(tài)勢，我們完全有理由期待上網(wǎng)本在國內(nèi)的大發(fā)展。不過，為了極大激發(fā)上網(wǎng)本的潛能，同時(shí)實(shí)現(xiàn)自己的收入戰(zhàn)略，運(yùn)營商需要對上網(wǎng)本做的不僅僅是推廣銷售，而應(yīng)像深度定制手機(jī)終端一樣，在前期就參與上網(wǎng)本的開發(fā)，引導(dǎo)針對不同群體、特定行業(yè)應(yīng)用的上網(wǎng)本設(shè)計(jì)及規(guī)范。

　　內(nèi)部需充分細(xì)分

　　目前上網(wǎng)本面向的市場主要是三塊：低收入人群、出差頻繁的商務(wù)人士和行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域。功能簡單的小小上網(wǎng)本要滿足這三類截然不同的需求，聽起來似乎并不現(xiàn)實(shí)，這就要求相關(guān)主體必須將上網(wǎng)本細(xì)分為相互間區(qū)隔度較大的不同種類。

　　“上網(wǎng)本不能只做單一市場，而應(yīng)面向碎片化的市場，這樣才能做大。所以我們要針對性、專門性地滿足各‘碎片'的需求，以吸引更多用戶的使用。”廣西聯(lián)通市場部王政慶認(rèn)為。

　　由于國內(nèi)起步較晚，目前上網(wǎng)本領(lǐng)域做得還較為籠統(tǒng)單一。比如中國移動(dòng)的TD-SCDMA上網(wǎng)本的價(jià)格就基本集中在人民幣2000元到4000元，其配置、性能、功能基本都是面向商務(wù)人士的。

　　欠發(fā)達(dá)地區(qū)、低收入人群正孕育著巨大的信息溝通需求，而對他們來說，價(jià)格低廉是較為重要的，目前國內(nèi)上網(wǎng)本的價(jià)格顯然對這些人群形成不了吸引力。“一部分上網(wǎng)本完全應(yīng)該放下身段，降低性能、功能指標(biāo)，在軟硬件上使價(jià)格有一個(gè)大幅下降的空間。”據(jù)記者了解，中國移動(dòng)某高層近期在與上網(wǎng)本廠商溝通時(shí)，就提出了這樣的意見。

　　同時(shí)，在面向低收入人群時(shí)，性能、功能、價(jià)格的降低并不意味著上網(wǎng)本就可以以最原始的裸終端形式呈現(xiàn)給用戶。“低收入人群的購買決策都很謹(jǐn)慎，因此上網(wǎng)本必須讓用戶覺得很有價(jià)值，他們才會(huì)購買。這其中就需要運(yùn)營商發(fā)揮作用，牽頭相關(guān)內(nèi)容、應(yīng)用提供者，在上網(wǎng)本中嵌入專門領(lǐng)域的信息。”埃森哲高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理李平表示。

　　他以農(nóng)村地區(qū)的應(yīng)用作為例證來說明。上網(wǎng)本若想吸引農(nóng)村用戶，農(nóng)村信息應(yīng)用的注入就必不可少，不過這些應(yīng)用不應(yīng)是統(tǒng)一的，“簡單來說，南北方、東西部的農(nóng)村作物就相差很大，農(nóng)民需要獲取的知識(shí)也自然不同”。