來源：雷科技AI硬件組
華為「P」系列在2024年迎來了十二周年生日，為了慶祝該系列為華為手機在影像與時尚領(lǐng)域作出的努力，P系列收到的周年慶大禮是正式升級為「Pura」系列。全新的品牌標識、全新的品牌理念，在Pura 70系列上體現(xiàn)地淋漓盡致。Pura系列的確立并非是純粹的「品牌升級」，近期，華為注冊了多個「Pura」商標，其中包括「Pura」的品牌標識、PuraWatch、PuraKey、PuraView等，這些商標的運營范圍從運輸工具到珠寶鐘表一應(yīng)俱全。
（圖源：新浪科技）更重要的是，早在這些商標曝光之前，華為甚至還申請了「PuraOS」的商標，暗示Pura系列將擁有獨立的操作系統(tǒng)。從這一系列動作來看，Pura于華為而言更像是一次全新子品牌的確立，而非單純地將「P」系列進行品牌升級。但如今的華為，還需要通過子品牌來取得更大的市場，穩(wěn)固消費領(lǐng)域的地位嗎？
獨立的Pura，講時尚更講影像在Pura 70系列的官方宣傳視頻中，我們依然可以找到曾經(jīng)P系列的時尚基因和影像血脈。
P系列的開端講的是關(guān)于時尚與潮流的故事，2012年發(fā)布的華為Ascend P1采用一體化金屬框架設(shè)計，在此基礎(chǔ)上，整機厚度僅7.69mm，重量也只有110g，在當(dāng)時的手機市場里，可以說是又輕又薄的獨特存在。半年后發(fā)布的迭代機型華為Ascend P2，主要補足了性能上的缺憾，使該系列正式走上旗艦的道路。
（圖源：華為）往后幾年時間里，P系列誕生了無數(shù)引領(lǐng)手機市場外觀設(shè)計的經(jīng)典方案，例如P20的極光色、P40的AG磨砂玻璃、P60 Art的海島Deco鏡組等。即便在2024年，煥新品牌形象的Pura 70 Ultra也還是帶來了星芒紋素皮，手感與視覺效果同時得以被滿足。
P系列的另一個內(nèi)核是影像，這也一直是華為的拿手好戲。華為在P9首次選擇了與光學(xué)品牌徠卡合作，揭開了手機與專業(yè)影像品牌合作的新篇章，其選用的彩色+黑白雙攝方案，也將「影調(diào)」一詞帶到移動影像領(lǐng)域。到了P30 Pro，華為將潛望式長焦鏡頭引入，讓移動攝影進化到望遠時代；往后的P40系列、P50系列，也不斷引領(lǐng)移動影像的發(fā)展。
（圖源：華為）Pura獨立之后，它能夠繼續(xù)時尚的設(shè)計，在更多消費品類上帶去華為的影響力。譬如，華為在去年發(fā)布的HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師智能手表，這款手表「聯(lián)名」自華為旗下的首個高端腕表品牌“ULTIMATE DESIGN”，通過布局獨立的高端品牌的方式，將旗下的產(chǎn)品定位進一步拔高。
（圖源：華為商城）近些年來，華為也嘗試了不少與時尚有關(guān)的產(chǎn)品，像是FreeBuds Lipstick口紅耳機，盡管這款耳機在設(shè)計上兼具了創(chuàng)新與時尚，但部分消費群體可能會因華為的科技屬性更強烈而有抗拒的心理。假如將這類融合了時尚與科技的產(chǎn)品交給Pura，那么受到的關(guān)注可能會更高一些。回到手機產(chǎn)品線上，按照華為注冊了「PuraOS」的行為來看，或會為Pura旗下的機型配備獨立的UI，盡管它依然是鴻蒙的定制版本，但界面設(shè)計、功能性上會做一些差異化處理，有利于吸引更多年輕用戶或女性客群。當(dāng)然，Pura的獨立，最終目標依然是幫助華為快速回到原本的市場地位。
華為也要加入子品牌大戰(zhàn)華為是中國手機品牌里最早成立子品牌的企業(yè)之一，在小米推出紅米之后，華為也推出了榮耀。在那時，榮耀的任務(wù)也很明確：搶占性價比市場。榮耀在2020年正式獨立之后，華為就成為中國手機廠商里少數(shù)沒有子品牌的廠商（不算與其他企業(yè)合作的品牌情況下）。這導(dǎo)致華為在當(dāng)前的中端市場大戰(zhàn)中屢屢落的下風(fēng)。
以今年的中端市場為例，自高通發(fā)布了驍龍8s Gen 3和7+ Gen 3兩款次旗艦移動平臺以來，iQOO發(fā)布了Z9 Turbo，真我發(fā)布了Neo6和Neo6 SE兩款機型，一加和Redmi也分別交出來一加Ace 3V和Turbo 3兩臺性價比神機，戰(zhàn)場進入到白熱化階段。
（圖源：真我）雖然性能上各家中端機型表現(xiàn)相差無幾，但外圍配置部分各家都在狠狠堆料，比如iQOO Z9 Turbo的6000毫安時超大電池、真我Neo6的120WSuperVOOC閃充等。相較之下，華為只能靠旗下的nova撐住中端市場，在這場混戰(zhàn)中顯得底氣不足。另一方面，nova的使命向來是對標OPPO Reno、vivo S、榮耀數(shù)字系列等主攻線下市場的機型，這意味著nova往往不會注重于「硬實力」，而是在設(shè)計上下功夫。假如Pura能夠保留部分nova的設(shè)計感，同時在性價比方向下手，那么子品牌之間的戰(zhàn)場才算是迎來了真正的對手。
（圖源：華為商城）作為子品牌，Pura今后也會有更大的獨立性，包括設(shè)計、影像等部分，也能擁有更多的資源和渠道，更大限度地增加華為在手機市場的話語權(quán)。從剛剛發(fā)售不久便引起全網(wǎng)熱議的Pura 70 Ultra來看，其首發(fā)的伸縮鏡頭在設(shè)計上展現(xiàn)出極大的可塑性。
Pura獨立，到底有什么意義？去年8月，華為憑借Mate 60系列的「突襲」發(fā)售成為當(dāng)時聲量最高的手機品牌之一，而回歸的麒麟芯片、5G網(wǎng)絡(luò)以及領(lǐng)先行業(yè)的衛(wèi)星通信技術(shù)，使該系列銷量快速增長，為華為重回市場第一埋下伏筆。市場研究機構(gòu)IDC最新公開的報告顯示，華為在2024年第一季度奪下中國手機市場出貨量冠軍，市場份額17%，同比增長70%。而出貨量方面，華為手機今年一季度也達到了1170萬臺。
（圖源：IDC）Mate 60系列的成功是可以預(yù)見的，Mate系列商務(wù)氣息濃郁，一直深受消費者的歡迎，而前代產(chǎn)品表現(xiàn)不佳，也僅僅只是因為先進網(wǎng)絡(luò)的缺失，導(dǎo)致部分用戶流失。相較之下，P系列向來是影像愛好者的首選，但隨著近些年各品牌都致力于講好移動攝影這個故事，導(dǎo)致P系列的發(fā)力點被打散，競爭力每況愈下，受歡迎程度不及往年。這從Mate 60系列和Pura 70系列的首銷情況之間的差異就能看到一絲端倪：小雷親歷了這兩款現(xiàn)象級產(chǎn)品的突襲首發(fā)，前者不僅討論度高，遭搶購的時間也更長。這說明，華為需要讓Pura重新奪回市場的話語權(quán)，曾經(jīng)的市場高度。
（圖源：雷科技攝制）留給Pura的市場空間，一是繼續(xù)發(fā)力影像領(lǐng)域，與小米、OPPO、vivo正面較量。但現(xiàn)實情況是，華為仍處于受限時期，很難采購到先進傳感器，在硬件出現(xiàn)代差的情況下，想要對標當(dāng)前的影像旗艦，似乎難度頗大。不過，假如Pura要將主戰(zhàn)場放在線上市場，我相信憑借其獨特的設(shè)計，定能在當(dāng)前的「血?！怪袣⒊鲋貒?/strong>當(dāng)然，Pura是否獨立，目前仍只是一個猜想，本季度華為至少還有兩場發(fā)布會，其中包括一場夏季新品發(fā)布會和一場鴻蒙開發(fā)者大會，假如真如泄露的信息一樣PuraOS會以鴻蒙NEXT獨立UI的形式出現(xiàn)，那么在鴻蒙開發(fā)者大會中也一定會有更多信息披露。無論Pura獨立與否，對于消費者而言還是更關(guān)注產(chǎn)品本身，假如產(chǎn)品力足夠強，是否獨立又有何關(guān)系呢？
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