添加模擬，Microchip 16位MCU逆襲

今天，Microchip推出首款集成16位ΣΔADC、10 Msps ADC、DAC、USB和LCD的PIC單片機(jī)，新的PIC24FJ128GC010系列為便攜式醫(yī)療和工業(yè)應(yīng)用提供智能模擬和超低功耗^[1]。筆者由此想到，Microchip為何在16位MCU上第一次添置了最高性能的模擬？里面一定有金礦！

                         Microchip今年計(jì)劃中國市場(chǎng)增長30%。

Microchip是世界第二大8位MCU廠商（注：第一大為合并而成的瑞薩電子），并且在16位市場(chǎng)保持前5名。據(jù)Microchip大中國區(qū)銷售總監(jiān)陳永豐說，今年該公司計(jì)劃中國市場(chǎng)增長30%。該公司的8、16和32位MCU每年都在增長。

據(jù)第三方市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS iSuppli的最新MCU報(bào)告，預(yù)計(jì)中國MCU有8%的增長。如果下半年出口和內(nèi)銷形勢(shì)很好的話，增長將會(huì)更高些。就中國MUC的處理器位數(shù)而言，16位MCU在未來幾年會(huì)減少，8位保持一個(gè)低增長（中國是電子制造大國，8位MCU在中低端產(chǎn)品仍然有其存在空間和價(jià)值），32位將增長很快。

再回到剛開始的主題，我們產(chǎn)生了一個(gè)疑問：Microchip靠什么使其16位MCU逆襲？

                          模擬幫了MCU

Microchip很自信，相信自己的市場(chǎng)判斷，并篤信滿足客戶需求的產(chǎn)品是最受歡迎的。該公司有專利的16位和超低功耗XLP架構(gòu)；其次，還有強(qiáng)大的模擬業(yè)務(wù)，使之可以在MCU中加入更多的模擬，組成SoC。

回首十多年前，在Microchip的MCU業(yè)務(wù)躥紅時(shí)期，該公司又開辟了模擬業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)很多人不解，因?yàn)楫?dāng)時(shí)人們喜歡投資數(shù)字技術(shù)。前幾年數(shù)字芯片價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，人們發(fā)現(xiàn)模擬利潤率較高，贊嘆Microchip有先見之明。如今模擬已占到Microchip公司的20%~30%業(yè)務(wù)，陳永禮稱模擬業(yè)務(wù)的利潤高于MCU業(yè)務(wù)。而此時(shí)，筆者明白了Microchip的深謀遠(yuǎn)慮——模擬是戰(zhàn)略一棋，使Microchip的MCU與對(duì)手形成差異化！據(jù)悉，在16位MCU上集成 16位ΣΔADC、10 Msps ADC等，Microchip是頭一家。

                          MCU精細(xì)化

但集成模擬也帶來了一些新問題，例如成本相應(yīng)提高，如果不用盡這些模擬功能，性價(jià)比就不那么劃算了。因此，需要更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場(chǎng)的產(chǎn)品性能。

Microchip此次發(fā)布的新的16位MCU--PIC24F“GC”MCU，為何是基于16位MCU，而不是32位MCU或8位MCU？Microchip公司MCU16產(chǎn)品部產(chǎn)品營銷總監(jiān)Terry Schmidt指出，因?yàn)榇舜涡庐a(chǎn)品定位的是血糖儀和血壓計(jì)，不需要太高的運(yùn)算或較低的運(yùn)算。而16位Microchip自有低功耗架構(gòu)恰好滿足這些要求，而且也省去了授權(quán)其他處理器核的專利費(fèi)，使性價(jià)比最大化。

                        
                        MCU成功的關(guān)鍵不是ARM

Microchip公司Terry Schmidt指出，衡量一款MCU是否合適，不是MCU用的是什么核（例如是否是ARM核），關(guān)鍵是是否能達(dá)到客戶的功能和性能需求，另外還有易用性、技術(shù)支持服務(wù)和交貨周期等。

 
在性能和易用性上，PIC24F“GC”聚焦模擬的入門工具包保持信號(hào)完整性，智能模擬外設(shè)可降低成本、減少噪聲并增加吞吐量，有適合便攜式醫(yī)療應(yīng)用的USB、LCD和觸控傳感模塊。同時(shí)超低功耗——休眠電流18nA，工作電流180μA/MHz。Terry指出PIC24F“GC”定位的血糖儀和電子血壓計(jì)，這兩件產(chǎn)品被認(rèn)為是消費(fèi)類醫(yī)療電子產(chǎn)品的增長引擎。

 
在中國的銷售和服務(wù)方面，Microchip陳永豐稱，公司在中國大陸共設(shè)有16家銷售及技術(shù)支持辦事處，有約250名員工，與100家公司建立戰(zhàn)略渠道合作伙伴關(guān)系，形成遍布全國200多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)、由800多名銷售及技術(shù)代表組成的強(qiáng)大服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。在華有6000多家客戶。

 
交貨周期也是標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間，依據(jù)產(chǎn)品不同，一般在4~8周。

可見，經(jīng)過多年積累，Microchip的MCU大廈是難以撼動(dòng)的。

                       是否該時(shí)尚一些？

筆者注意到，Microchip多年來關(guān)注的是少量多樣的小眾市場(chǎng)，相比一些MCU公司已經(jīng)把產(chǎn)品打入手機(jī)和平板電腦等，或者是大幅轉(zhuǎn)型到ARM旗下，Microchip是否不夠時(shí)尚呢？

陳永豐分析道，手機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)也高，例如諾基亞部分業(yè)務(wù)被微軟收購。那為什么有些MCU公司就趕挑戰(zhàn)這些領(lǐng)域內(nèi)，筆者仔細(xì)一想，例如ST，因?yàn)槠銶EMS傳感器業(yè)務(wù)在手機(jī)和平板電腦里被大量采用，因此MCU也向手機(jī)和平板電腦領(lǐng)域滲透。而一些公司做ARM MCU，有的原因是內(nèi)核主要靠外部授權(quán)，有的是想擴(kuò)大生態(tài)環(huán)境。

看來，各家公司會(huì)利用自己的特點(diǎn)和長處定位市場(chǎng)。

                       后記

寫到此，筆者理解了Microchip的風(fēng)格——平穩(wěn)而精細(xì)地發(fā)展，尋求差異化。建議面對(duì)ARM MCU陣營的來勢(shì)洶洶，Microchip應(yīng)加強(qiáng)其PIC架構(gòu)的市場(chǎng)推廣，強(qiáng)調(diào)Microchip獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)營造好自己的生態(tài)小環(huán)境。

參考文章：

[1]Microchip推出全新單片機(jī)（MCU）系列—PIC24FJ128GC010.(2013-9-17).http://butianyuan.cn/article/170012.htm