日系品牌欲瓜分新興市場(chǎng)　索尼液晶試水平民路線

　　相比機(jī)電、重工產(chǎn)品，家電產(chǎn)品的消費(fèi)電子化，以及日系廠商早前追求精致耐久、高質(zhì)高價(jià)的思維讓它們的產(chǎn)品陷于一種離普通民眾越來(lái)越遠(yuǎn)的尷尬境地;同時(shí)，全球家電制造產(chǎn)能的不斷擴(kuò)大，也使得家電產(chǎn)品的利潤(rùn)空間日益稀薄。

　　此外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力也令日系廠商深感不安。一方面，三星、LG等韓系廠商近年來(lái)借助上游資源的支持以及強(qiáng)力營(yíng)銷的推動(dòng)，對(duì)日系品牌形成持續(xù)的壓制，在全球彩電市場(chǎng)的排名上，索尼被LG超越，下滑至第三位，同時(shí)索尼、松下、夏普三大日系品牌去年三季度的累計(jì)市場(chǎng)份額環(huán)比下降了1.6個(gè)百分點(diǎn)至24.9%。在出口方面，相比韓元貶值為三星、LG提供了推動(dòng)作用，而日元的持續(xù)升值則使日系家電廠商苦不堪言。

　　多重困境之下，日系家電企業(yè)不得不對(duì)其一貫驕傲的態(tài)度作出修正。

　　去年11月下旬，松下海外業(yè)務(wù)主管大月均表示，該公司準(zhǔn)備在部分國(guó)家生產(chǎn)并銷售廉價(jià)白色家電，以應(yīng)對(duì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn)。

　　松下社長(zhǎng)大坪文雄也表示，以后不再以制造、銷售高性能、高價(jià)格產(chǎn)品為主，而是將為消費(fèi)者提供他們“買得起”的產(chǎn)品。相比過(guò)去高度注重歐美成熟高端市場(chǎng)的策略，如今的日系廠商開(kāi)始關(guān)注主流消費(fèi)者的需求。

　　索尼的動(dòng)作正是日系廠商思路改變的體現(xiàn)。標(biāo)價(jià)2999元的32英寸液晶電視的出現(xiàn)就是這一思路的產(chǎn)物。此外，在推出上述低價(jià)液晶電視的同時(shí)，索尼還停產(chǎn)了一款售價(jià)高達(dá)6000元的32英寸機(jī)型，

　　索尼中國(guó)解釋稱，這是中小尺寸液晶電視的產(chǎn)品功能正在向著更簡(jiǎn)約的方向發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是向產(chǎn)品主流需求適用性的靠攏。

　　“我們不會(huì)太擔(dān)心”，某國(guó)產(chǎn)家電廠商市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在日系品牌走低價(jià)路線的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)家電的品牌影響力和技術(shù)水平也在不斷提升，實(shí)際上，雙方對(duì)彼此過(guò)去的優(yōu)勢(shì)和策略都有所借鑒，未來(lái)的角逐將看各自產(chǎn)品線的綜合價(jià)值在消費(fèi)者心目中誰(shuí)能占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

　　“日本廠商在技術(shù)研發(fā)上有著非常成熟的積淀，但在新興市場(chǎng)的營(yíng)銷思維和方式還需要補(bǔ)課”，劉步塵認(rèn)為，如何應(yīng)對(duì)日系廠商在放下架子后帶來(lái)的壓力，將是國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子廠商下一步需要面對(duì)的課題。