漢王虧損背后：電子出版競爭力全調(diào)查

　　一個想法的轉(zhuǎn)變，足以改變大洋彼岸另一家上市公司的業(yè)績。

　　2011年4月18日，漢王科技(002362.SZ)發(fā)布2011年度第一季度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計虧損4000萬元～5000萬元，漢王科技解釋虧損原因時說，電子書產(chǎn)業(yè)受到以iPad為代表的平板電腦等相關(guān)產(chǎn)品的沖擊。

　　這也是漢王科技連續(xù)第二個季度虧損。而在二級市場，過去11個月它的股價從最高175元一路下跌至不足60元(截至4月22日)。

　　時光再倒退至2009年10月，彼時對電子書不以為然地說“人們不讀書了”的蘋果公司創(chuàng)始人斯蒂夫·喬布斯改變了他的想法，他的公司繼而宣布，2010年第一季度推出帶有電子書功能的iPad平板電腦。

　　而據(jù)《第一財經(jīng)日報》記者對電子書硬件市場調(diào)查，相比于喬布斯想法的轉(zhuǎn)變，電子書市場競爭的日益白熱化，以及對企業(yè)核心競爭力的準(zhǔn)確定位，才是漢王科技，乃至整個電子書產(chǎn)業(yè)真正挑戰(zhàn)所在。

　　漢王業(yè)績“變臉”溯源

　　如果審讀漢王科技2010年公布的中報和年報，此次第一季度業(yè)績預(yù)虧，并非毫無征兆，而通過對比它不同時期的財務(wù)報表，本報記者發(fā)現(xiàn)，在其業(yè)績劇烈變臉同時，電子書已然成為它的“阿克琉斯之踵”。

　　據(jù)漢王科技2010年8月24日發(fā)布的中報，其營業(yè)總收入同比增幅283.36%，公司上半年凈利潤同比增長337.53%，漢王科技對此解釋稱，公司凈利潤大幅增長的原因在于電子書產(chǎn)品銷量的大幅增長。

　　此時，于4月14日在美國上市的iPad，還沒有來到中國。然而，漢王科技中報披露不到一個月的9月17日，上海浦東蘋果直營店開始正式銷售iPad，自此，iPad正式登陸中國。

　　而到了今年3月18日漢王科技公布2010年年報，iPad的影響便已清楚地顯示出來。

　　據(jù)漢王科技年報，其2010年歸屬上市公司股東的凈利潤8790萬元，同比微漲2.69%，而截至2010年9月30日，其財務(wù)數(shù)據(jù)便顯示當(dāng)時前三季度利潤總額已達10002.38萬元，這即意味著，漢王科技2010年第四季度凈利潤為虧損1212.38萬元。

　　從此次其公布的預(yù)虧數(shù)額來看，較之去年第四季度，其虧損環(huán)比跌幅超過300%。而其虧損原因，也從電子書銷量大增變成受到iPad為代表的平板電腦相關(guān)產(chǎn)品的沖擊。

　　據(jù)公開資料，漢王科技早在2008年7月便打著“讓讀書人狂喜，讓印書人跳樓!”的口號推出了自己的第一款電子閱讀器，而這僅僅比亞馬遜書店推出全球第一家成功推廣到市場的電子閱讀器Kindle(2007年11月)遲了8個月，它也是國內(nèi)進軍電子書產(chǎn)業(yè)最早的企業(yè)。

　　數(shù)據(jù)顯示，到了2009年，電子閱讀器成為漢王科技最大的盈利增長點，其收入占據(jù)公司全部營收的68.34%，也是憑借于此，漢王科技2010年3月3日在深圳證券交易所上市，股價也很快站到了100元上方。

　　而在大洋彼岸，亞馬遜書店也獲得了空前成功。不僅2008年全年亞馬遜書店賣出50萬臺Kindle，銷售成績好于蘋果推出iPod時的表現(xiàn)，2009年10月22日，其第三季度財報不僅凈利潤增長69%，同時股價也以106.69美元創(chuàng)歷史新高。

　　Kindle的成功，