諾基亞左右受敵

　　所謂無品牌制造商，指的是那些使用聯(lián)發(fā)科或展訊通信的芯片組的小型中國(guó)企業(yè)，他們控制著中國(guó)市場(chǎng)45%的市場(chǎng)。諾基亞在中國(guó)的市場(chǎng)份額從兩年前的33%下滑至19%。

　　美國(guó)市場(chǎng)研究公司Gartner表示，過去一年間，無品牌中國(guó)制造商已經(jīng)開始向非洲、印度、拉美和俄羅斯拓展。他們的手機(jī)銷量總和已經(jīng)超過諾基亞。

　　分析師預(yù)計(jì)，這些廠商下一步將著眼于運(yùn)行Android操作系統(tǒng)的廉價(jià)智能手機(jī)。

　　在印度，諾基亞同樣面臨挫折。作為全球增長(zhǎng)最快的手機(jī)市場(chǎng)，印度的手機(jī)注冊(cè)用戶超過8億人，但卻聚集了150家廠商。面向大眾市場(chǎng)銷售的入門手機(jī)售價(jià)僅為20美元左右。

　　廉價(jià)的手機(jī)與最低每分鐘0.5美分的通話資費(fèi)刺激了印度手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。分析師表示，部分印度手機(jī)制造商的凈利潤(rùn)率只有約2%，其中多數(shù)企業(yè)都在中國(guó)大陸和中國(guó)臺(tái)灣生產(chǎn)手機(jī)。

　　Gartner的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，無品牌中國(guó)廠商控制著印度市場(chǎng)約20%的份額，諾基亞約為26%。但兩年前，諾基亞的份額還高達(dá)60%。今年印度手機(jī)銷量有望達(dá)到2.2億部，較去年增長(zhǎng)約25%。

　　印度本土市場(chǎng)研究公司CyberMedia Research表示，通過滿足當(dāng)?shù)厝说南埠?，Micromax等手機(jī)廠商去年已經(jīng)拿下印度手機(jī)市場(chǎng)7.6%的份額。

　　Micromax獲得了私募股權(quán)投資公司的支持，該公司推出了眾多符合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮墓δ?。例如，雙卡功能使得用戶可以充分利用不同運(yùn)營(yíng)商的通話和數(shù)據(jù)資費(fèi)差異，并區(qū)分工作電話和私人電話;重力感應(yīng)器則可以通過旋轉(zhuǎn)手機(jī)來更換運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò);還可以利用手機(jī)來充當(dāng)電視機(jī)、空調(diào)和DVD播放器的遙控器。

　　“Micromax一個(gè)月出售100萬部終端設(shè)備，其中超過80%至85%是雙卡手機(jī)。”美國(guó)市場(chǎng)研究公司Frost & Sullivan高級(jí)顧問阿比謝克·查奧漢(Abhishek Chauhan)說。

　　“首次使用手機(jī)的用戶希望以可以承受的價(jià)格獲取新功能。諾基亞的功能提升的確不好，而這些新牌子卻能提供所有的功能——雙卡、收音機(jī)、多媒體、存儲(chǔ)空間、視頻。”新德里手機(jī)零售商達(dá)基特·辛格(Daljit Singh)說。

　　瞄準(zhǔn)智能手機(jī)

　　高端功能的需求提升和價(jià)格的下降使得智能手機(jī)市場(chǎng)過去一年間幾乎翻了一番。智能手機(jī)目前在全部手機(jī)出貨量中的占比達(dá)到25%，利潤(rùn)貢獻(xiàn)則超過一半。

　　Android手機(jī)的需求增長(zhǎng)還將進(jìn)一步推動(dòng)2011年的智能手機(jī)市場(chǎng)擴(kuò)張，提升HTC和三星等專注于Android平臺(tái)的亞洲企業(yè)業(yè)績(jī)。

　　盡管諾基亞的智能手機(jī)銷量仍然位居全球首位，但市場(chǎng)份額卻不斷被蘋果、RIM和三星蠶食。

　　“三星從諾基亞手中搶走的份額將超過很多人的預(yù)期。它擁有多樣化的產(chǎn)品線，從高端Galaxy手機(jī)到中低端型號(hào)，這都將搶奪諾基亞在亞洲、歐洲和北美的領(lǐng)地。”韓國(guó)券商Shinyoung Securities分析師Lee Seung-woo說。