Kindle Fire銷售火爆 分析師建議iPad降價

　　11月28日，亞馬遜宣布，感恩節(jié)后的“黑色星期五”，Kindle系列產品銷量達到去年同期的四倍，創(chuàng)出歷史同期最好的銷售紀錄，剛上市不久的平板電腦Kindle Fire是亞馬遜網(wǎng)站上最受歡迎的產品。

　　亞馬遜發(fā)言人表示，“黑色星期五”的銷售情況說明Kindle Fire的戰(zhàn)略是正確的，明年亞馬遜將推出更具吸引力的Kindle Fire升級版產品。

　　市場研究公司Gartner指出，去年全球平板電腦市場規(guī)模為96億美元，2015年將擴大至774億美元。如此誘人的市場，目前是蘋果一枝獨秀，而其他廠商正在努力縮短與蘋果的差距。

　　美國投資銀行Needham & Co分析師查理·沃爾夫表示：“從競爭角度來講，所有的產品都不如iPad，但部分廉價平板電腦的確在搶奪它的份額。”三星、戴爾、聯(lián)想等公司都在廉價平板電腦方面有所嘗試，近期，亞馬遜和巴諾也正式進入這個市場，而亞馬遜備受關注的“新人”。

　　入門版iPad的價格高達499美元，Kindle Fire 199美元的售價還不到它的一半。市場研究機構IHS iSuppli估算，Kindle Fire的硬件成本為201.7美元。這意味著亞瑪遜為實現(xiàn)對消費者具有吸引力的低價，不惜賠本。

　　沃爾夫也指出，“消費者對價格很敏感，但除了價格外，還必須要擁有優(yōu)秀的功能才能將產品推銷出去。”

　　亞馬遜敢于賠本銷售Kindle Fire，與其商業(yè)模式有關，低價終端拉動內容銷售可以使其獲利。按照亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯所說，Kindle Fire是一款可以將網(wǎng)絡、電影、應用程序、電子書和游戲融合到一起的產品。

　　實際上，除了亞馬遜，其他廠商也注意到了產品的功能性。聯(lián)想的IdeaPad A1在美國的最低售價也為199美元，它內置了GPS導航功能。

　　因此，有觀點認為，蘋果應該對iPad實行降價，以便更好地應對低價競爭對手的競爭。高盛分析師即在研究報告中表示，如果蘋果以低于400美元的價格推出8GB版iPad 2，它就將在2012年進一步限制Android廠商的競爭潛力，并吸引更多對價格敏感的消費者。

　　不過也有觀點認為，以Kindle Fire為代表的低價Android系統(tǒng)平板電腦的出現(xiàn)，實際上是加劇Android陣營的內部競爭，而不是對iPad構成嚴重威脅。