福布斯：Play Store借力Google品牌但難撼蘋果

　　據(jù)國外媒體報(bào)道，3月6日，谷歌將Android Market更名為Google Play Store。美國《福布斯》發(fā)表分析文章認(rèn)為，Android這一名字難以在大眾中普及，谷歌希望用自家公司的品牌推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容的銷售，不過谷歌新的整合舉措，很難對(duì)蘋果業(yè)已成熟的 iTunes下載服務(wù)構(gòu)成威脅。

　　《福布斯》指出，谷歌的更名舉動(dòng)，可能讓部分觀察人士感到不解。不過，這的確是一個(gè)有的放矢的舉動(dòng)，時(shí)機(jī)選擇在了蘋果即將發(fā)布新版平板電腦之前。在提供數(shù)字內(nèi)容和娛樂方面，谷歌希望能夠向蘋果的iTunes發(fā)起挑戰(zhàn)。

　　谷歌將Google Play Store自稱為“數(shù)字娛樂目的地”，其將容納谷歌的音樂、電影、圖書和移動(dòng)應(yīng)用軟件等所有存放在“云中”的內(nèi)容。對(duì)于網(wǎng)民來說，即使離開個(gè)人電腦之后，也可以在任何一個(gè)移動(dòng)設(shè)備商通過谷歌平臺(tái)使用數(shù)字內(nèi)容。

　　雖然谷歌高層沒有做出直接表述，但是實(shí)際上，通過Android這個(gè)操作系統(tǒng)，谷歌希望成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的微軟。和蘋果的“花園圍墻”相比，Android生態(tài)系統(tǒng)更加開放，谷歌預(yù)期將會(huì)催生數(shù)以百萬級(jí)的應(yīng)用。在早期和蘋果的競爭中，應(yīng)用軟件生態(tài)系統(tǒng)的模式也曾被微軟所利用，并讓微軟避免成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“恐龍”。

　　《福布斯》文章指出，“Android”這一名詞聽上去太技術(shù)化，無法成為家喻戶曉的大眾品牌。將所有的數(shù)字內(nèi)容標(biāo)注上“Google”的品牌是一個(gè)明智之舉。Google Play Store的名字，似乎“冷落”了數(shù)以千計(jì)的非娛樂應(yīng)用，也許有一天，谷歌會(huì)推出“Google Apps Apps”的新產(chǎn)品。

　　Google Play Store的模式是否會(huì)成功，《福布斯》給出了否定的回答。蘋果不僅僅能夠鎖定iPod、iPhone和iPad的用戶，此外還可以通過極為普及的iTunes播放軟件鎖定其他終端設(shè)備的用戶。比如即使用戶的音樂即時(shí)保存在“Google Music”中，但該用戶或許會(huì)用蘋果的iTunes軟件來播放音樂。

　　《福布斯》文章認(rèn)為，即使是遠(yuǎn)期來看，Google Play Store很難沖擊到蘋果iTunes。不過如果谷歌能夠提供近乎無縫的用戶體驗(yàn)，同時(shí)和眾多的數(shù)字內(nèi)容提供商達(dá)成合作(許多內(nèi)容商至今仍然擔(dān)心這家搜索巨頭涉足自己的地盤)，那么Google Play Store或許能夠成為數(shù)字娛樂發(fā)行的少數(shù)“剩者”之一。