聯(lián)想智能電視欲求“塔尖利潤”

　　為迎接5月8日聯(lián)想首款智能電視“Idea TV”的上市日，不想錯過“五一”銷售旺季的聯(lián)想在4月26日便啟動了與蘇寧電器的聯(lián)合促銷。

　　對出身IT行業(yè)的聯(lián)想，其進軍智能電視領域初期依然是“試水”。

　　記者了解到，聯(lián)想智能電視業(yè)務是與移動終端、平板電腦一起放入移動互聯(lián)事業(yè)部運營，首批智能電視是在廈門由2001年從廈華電子收購的生產線來完成。聯(lián)想正與臺灣代工商仁寶在安徽建設液晶電視的合資工廠，而在成都也將建設自己的移動互聯(lián)制造基地，將來更大的規(guī)劃是即將在武漢投資160億元建設全球最大的移動互聯(lián)產品制造基地。

　　然而，這些生產基地都不主要生產聯(lián)想智能電視，而是將更大精力瞄準智能電視和平板電腦的制造。

　　值得注意的是，2011年開始，國內液晶電視市場來自一二級市場的收入開始出現(xiàn)超過10%的下滑，三四級市場成為國內液晶電視唯一的保持快速增長的市場，而聯(lián)想對三四級市場卻并沒有多大興趣。

　　“智能電視才是國內彩電行業(yè)主要利潤來源。”袁林稱，聯(lián)想進軍電視并不希望短期做大規(guī)模，而是希望利用自身技術和內容優(yōu)勢完成四屏一云戰(zhàn)略布局的最后一塊業(yè)務拓展，同時還要保證合理的運營利潤。

　　與此同時，聯(lián)想首款智能電視的價格也要比TCL、海信等同類產品的價格高20%以上，其55寸智能電視定價14999元，甚至比索尼同類產品價格還高。

　　聯(lián)想希望在智能電視領域打造高端科技品牌形象。為此，聯(lián)想與其他彩電廠商的渠道選擇截然不同。據(jù)袁林透露，聯(lián)想首選國美(微博)、蘇寧這樣的3C渠道，而且一級市場的核心門店，同時要在全國幾十個大型城市核心商圈的大型商廈中建設上百家體驗店。此外，還會利用去年開始建設的面向四六級市場的“地標店”鋪貨。

　　然而，要打破國內6家傳統(tǒng)電視巨頭占據(jù)國內7成市場份額的局面，聯(lián)想還有很多路要走。LG電子家電/移動通信事業(yè)執(zhí)行總裁宋教瑛表示，“2003年曾有一撥IT行業(yè)進軍電視行業(yè)風潮，惠普、清華同方等中外IT企業(yè)都覺得液晶電視是個機會但沒有成功。如今，聯(lián)想、蘋果、谷歌等IT企業(yè)又覺得智能電視是個機會，但成功依然很難。”