谷歌無限期推遲Nexus Q發(fā)行

　　8月9日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，6月份，谷歌(Google)工程師在軟件開發(fā)商會議上介紹了Nexus Q。它是一款可串流視頻及音樂的黑色球形設(shè)備。這是谷歌在美國首次嘗試制作自己的硬件。谷歌將其稱之為“家庭電子產(chǎn)品的第三次浪潮”。

　　但是，上周，僅與年度開發(fā)商會議相隔五周，谷歌無限期推遲了此設(shè)備的發(fā)行。

　　雖然谷歌對于Nexus Q并不抱多大期望，但這次的失敗為谷歌進(jìn)軍兩大新領(lǐng)域帶來了更大的挑戰(zhàn)，這兩大領(lǐng)域?yàn)橛布蜕缃豢萍碱I(lǐng)域。雖然谷歌在加利福尼亞州圣何塞生產(chǎn)的Nexus Q的硬件得到了一定的好評，但是早期用戶稱其性能不佳，299美元的價(jià)格過于高昂，性價(jià)比不高。

　　谷歌對此次推遲發(fā)行的聲明是通過信件的方式傳達(dá)至已預(yù)訂客戶的。此郵件中谷歌方面承認(rèn)早期用戶所指出的缺陷，并稱：“我們決定推遲Nexus Q的發(fā)行，因?yàn)槲覀冋谂κ顾兊酶谩?rdquo;已預(yù)訂此產(chǎn)品的顧客將收到這份聲明。

　　谷歌制作Nexus Q的動機(jī)在于谷歌，蘋果(Apple)，微軟(Microsoft)和亞馬遜(Amazon)之間的激烈競爭。日常生活中我們看的電視和電影，聽的音樂，看到的廣告都是他們所競爭的領(lǐng)域。

　　Forrester媒體和科技分析師詹姆斯·L·麥克維(James L. McQuivey)稱：“電視領(lǐng)域的競爭正處于白熱化階段，如果你是谷歌且已知道廣告會在未來覆蓋所有屏幕，包括自己擅長的筆記本屏幕和手機(jī)屏幕，更包括電視屏幕，這時(shí)你會全力以赴的搶占此領(lǐng)域，從而獲得潛在的巨大利潤。”

　　廣告調(diào)研公司eMarketer的一份報(bào)告顯示，廣告商在電視上花費(fèi)的廣告費(fèi)今年預(yù)計(jì)達(dá)648億美元，而在互聯(lián)網(wǎng)上的花費(fèi)為395億美元?，F(xiàn)如今，閱讀紙質(zhì)出版物和收聽收音機(jī)的人越來越少，人們轉(zhuǎn)而花更多的時(shí)間收看電視。

　　Nexus Q的延遲發(fā)行不是谷歌在進(jìn)軍家電業(yè)的進(jìn)程中犯得第一個(gè)錯(cuò)誤。谷歌想成為一家家庭電子產(chǎn)品商，并使其產(chǎn)品不再局限于電腦和電話，而進(jìn)軍家電業(yè)。谷歌的聯(lián)網(wǎng)電視，谷歌電視一直以來在努力尋找電視節(jié)目合作伙伴并與硬件制作商周旋，但仍沒有受到電視觀眾的廣泛關(guān)注。正如Nexus Q在其改善軟件的早期就延遲發(fā)行，雖然消費(fèi)者報(bào)告曾稱LG最新的谷歌電視是目前為止此產(chǎn)品最好的版本。

　　通過將Nexus Q插入電視或擴(kuò)音器，用戶可從其安卓手機(jī)或者平板電腦中播放音樂和視頻。這款產(chǎn)品與蘋果電視，Boxee，Roku和谷歌電視相類似。

　　但是Nexus Q的價(jià)格相比于以上類似產(chǎn)品高許多，且性能較差。它只能播放Google Play的有限資源和YouTube上的音樂，電影和電視節(jié)目，也只能由安卓設(shè)備控制。Nexus Q如何用于谷歌電視尚不清楚。然而，谷歌同天推出的售價(jià)為199美元的平板電腦Nexus 7好評如潮，即將開始發(fā)售，它也可被用作電視遙控器。

　　科技公司希望人們可以購買他們的產(chǎn)品，如此一來，人們也會購買他們的媒體，反之亦然。亞馬遜出售Kindle，這樣一來，人們就會從亞馬遜購買電子書;蘋果在iTunes上出售歌曲，人們就會購買iPod。這些公司在互相競爭，因?yàn)橹灰藗冊谝粋€(gè)服務(wù)商上積累了足夠的媒體，說服他們改變服務(wù)商或者使用的產(chǎn)品會有難度。

　　雖然，分析專家稱這場競爭將非常的漫長，但谷歌的問題是，沒有很多用戶購買谷歌的音頻視頻播放產(chǎn)品。

　　Altimeter Group 手機(jī)分析師克里斯·席爾瓦(Chris Silva )指出：“他們只將市場拓展至在Google Music中上傳了音樂的用戶和在Google Play中進(jìn)行消費(fèi)的媒體，相比于蘋果iTunes，亞馬遜和其他任何媒體渠道而言，這個(gè)市場是非常有限的。”他還說到：“他們想讓用戶使用安卓和Google Play，他們也知道這是一次艱難的嘗試，這也是他們這次如此努力的原因。”

　　谷歌還希望Nexus Q可以成為連接家電與互聯(lián)網(wǎng)的嘗試中的主要產(chǎn)品。谷歌希望Nexus Q占領(lǐng)的不僅僅是家庭娛樂媒體部分，而是整個(gè)“家”。比如，在未來，可能咖啡杯可與互聯(lián)網(wǎng)相連接，這樣就可以就被遠(yuǎn)程控制，或者將冰箱鏈接至電腦，這樣它就可以在用完牛奶之后進(jìn)行訂購。

　　麥克維先生稱：“他們在試圖定位居民家里更多的東西，因此，谷歌軟件將持續(xù)占領(lǐng)家庭領(lǐng)域產(chǎn)品。但是，僅僅一款Nexus Q的發(fā)行是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。”

　　Nexus Q事件進(jìn)一步揭示了谷歌的其他弱項(xiàng)，如，他們并沒有很好的理解人們想在真實(shí)生活中使用科技來社交的方式。

　　谷歌在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域反戰(zhàn)較為落后，雖然他們認(rèn)為社交網(wǎng)站Google Plus很成功，Google Plus在去年推出之后就吸引了2.5億用戶。谷歌稱，Nexus Q也是一款社交產(chǎn)品，因?yàn)橛脩粼谂c朋友一起聽音樂時(shí)可以從他們的安卓手機(jī)中挑選或交換音樂和視頻。

　　谷歌一位工程總監(jiān)喬·布里特(Joe Britt )在介紹Nexus Q時(shí)指出“手機(jī)使得音樂變成了一種私人的，甚至有時(shí)是“孤立”的體驗(yàn)。”雖然如此，人們?nèi)匀换ù罅康臅r(shí)間用耳機(jī)聽音樂。自從有了留聲機(jī)，人們便可一起欣賞音樂，一直聽到了現(xiàn)在，也將持續(xù)如此。人們在與友人一起聽音樂的時(shí)候是不是會有強(qiáng)烈的想要換音樂的沖動仍然是不得而知的。

　　“問題在于，它看起來似乎是谷歌的工程師為自己設(shè)計(jì)的。”一位研究關(guān)聯(lián)消費(fèi)的分析師麥克·卡丁伯格(Michael Gartenberg)說道。他還指出：“我們要思考這真的解決了我們生活中的一些問題嗎?我會在朋友家里用我的設(shè)備換音樂嗎?或者說如果我的朋友想要換音樂，我會告訴他我這有遙控器。”

　　卡丁伯格先生建議稱此次Nexus Q事件對于谷歌而言是一次教訓(xùn)，因?yàn)樗诰o鑼密鼓的準(zhǔn)備用其從摩托羅拉移動(Motorola Mobility)獲得的125億美元進(jìn)行戰(zhàn)略改動。谷歌與此手機(jī)制造商間的交易已經(jīng)于5月份完成。谷歌現(xiàn)在仍然僅是一家軟件公司，但是也有硬件業(yè)務(wù)，如谷歌制造的Nexus7。

　　谷歌在發(fā)展初期制定的產(chǎn)品發(fā)行和在過程中改善的長期戰(zhàn)略或許適用于其軟件，如新的搜索工具或者Google Plus。但是在家庭電子產(chǎn)品領(lǐng)域中仍然使用該戰(zhàn)略較有難度，尤其在人們購買昂貴的設(shè)備時(shí)，雖然谷歌在Nexus Q的制作上一直注重軟件的改善而非硬件。

　　卡丁伯格先生稱：“如果你現(xiàn)在所處的領(lǐng)域還是軟件，尤其當(dāng)這些軟件是免費(fèi)的時(shí)候，你可以使用以前的方法，但是在家電領(lǐng)域，你不能采取同樣的措施。家電是如果你想賣給消費(fèi)者就必須花心思的產(chǎn)品。”