Windows 8上市:微軟的宣戰(zhàn)日
Windows 8在全球正式發(fā)售,對于微軟來說,這是一個宣戰(zhàn)的日子,向蘋果、谷歌正式宣戰(zhàn)。而勝敗的關(guān)鍵在于,微軟是否有一批忠誠的硬件合作伙伴。業(yè)內(nèi)人士分析,微軟最佳的做法就是收購諾基亞。
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首發(fā)站為何是中國?
10月23日,微軟在上海揭開Windows 8慶?;顒有蚰弧>喟l(fā)布會開始還有16個小時,微軟系統(tǒng)工程師梁晟源淡定地告訴記者:“Windows 8傾向于手持終端,移動互聯(lián)網(wǎng)全新時代要來了。”
這一刻,全世界都在看著微軟。“慶祝”的名義并未緩解它現(xiàn)在的處境。在眾人眼里,此刻的微軟更像是在為背水一戰(zhàn)做準備:就在3天后,Windows 8將于全球正式發(fā)售,它將真正接受消費者的考驗。
這一刻,在上海發(fā)布會現(xiàn)場,微軟共展示了52款為Windows 8設(shè)計并優(yōu)化的全新硬件設(shè)備,這些設(shè)備來自15家微軟OEM(設(shè)備制造商)合作伙伴。
微軟全球資深副總裁賀樂斌難掩內(nèi)心的激動,“Windows 8,將引領(lǐng)一個全新時代。”中國,Windows 8慶?;顒拥氖装l(fā)站。微軟這一決定,讓國內(nèi)手機用戶有點受寵若驚:為何選擇中國?
其實,從發(fā)布會選址來看,已經(jīng)說明了微軟內(nèi)心的“膽怯”。“微軟的決定很正確。”易觀智庫分析師閆小佳如是說,“國內(nèi)平板市場競爭還不算激烈。”
據(jù)易觀智庫發(fā)布的一組數(shù)據(jù),2012年Q3國內(nèi)平板市場銷量份額前四名的廠商分別是蘋果、聯(lián)想、E人E本、三星,份額占比分別為71.42%、10.52%、3.61%、3.53%。
而此時,一批有競爭力的產(chǎn)品尚未打入國內(nèi)市場,如亞馬遜的Kindle Fire、谷歌的Nexus,“選擇中國,微軟是在規(guī)避這種競爭。”閆小佳表示。
處境
根基動搖 必須一石二鳥
微軟需要開啟一個全新時代,這個信念已讓它足足憋屈了4年。
10月23日,市場研究公司Forrester發(fā)布了一組數(shù)據(jù),受智能手機、平板電腦的影響,微軟在全球計算設(shè)備操作系統(tǒng)市場所占份額從四年前的70%降低到今天的30%。
4年時間,局勢已變,PC正在衰退,微軟的根基正在動搖。10月10日,市場研究公司IHSiSuppli周三發(fā)布報告稱,全球PC銷量在2012年預(yù)計將縮水1.2%:從2011年的3.528億臺下降到今年的3.487億臺。這將是11年來全球PC銷量的首次下滑。
與此相對的是移動端市場的野蠻生長。Forrester分析師預(yù)測,到2016年,全球平板電腦銷量將從2011年的5600萬臺激增至3.75億臺。
微軟很緊張,盡管它的Windows系統(tǒng)還在桌面(PC端)一統(tǒng)江湖。但現(xiàn)在它要用Windows 8搶占掌面用戶,這樣一來,蘋果iOS、谷歌Android成了它的直接競爭對手。
Forrester分析師預(yù)測,截至2016年,微軟公司將依然占據(jù)PC操作系統(tǒng)市場90%的份額,但在平板電腦操作系統(tǒng)方面僅會占有27%左右的份額。
“說白了,微軟現(xiàn)在推出Windows 8,有點晚了。”閆小佳表示,“Windows 8針對的主要是平板電腦,但平板的觸摸操控并不是微軟的長項。”
“微軟要融合互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng),因此必須冒險。”獨立IT分析師付亮表示。PC、平板電腦、手機……融合趨勢正愈演愈烈,微軟已經(jīng)沒有時間去各個擊破,它必須在很短的時間內(nèi),以強大的力量同時灌進PC、移動兩個領(lǐng)域。
顯然,Windows 8是微軟最大的動力。微軟這招“一石二鳥”成功可能性有多大?
“不會很大。”i黑馬聯(lián)合發(fā)起人龍真表示,Windows 8目前只打通了PC、移動端的UI(用戶界面),這對于開發(fā)者來說,不是一個特別大的問題。
此前微軟曾透露,將把Windows 8打造成一款跨平臺產(chǎn)品,電視、平板、PC、手機,適合各類設(shè)備,包括電視、平板、PC、手機等。
策略
應(yīng)主推辦公 背水一戰(zhàn)
“但如果Windows 8主推辦公功能會好一點,否則會變得很麻煩。甚至?xí)肋h淡出移動領(lǐng)域的主流。”龍真表示,如果做不到這一點,Windows 8的推動意義就會有限,或者說Android的推動意義會更大。
“這個我也贊同。”閆小佳如是評論,“Windows操作系統(tǒng)的競爭力在桌面上,而用戶辦公習(xí)慣用PC、筆記本。”他認為,Windows 8的主要功能依然有Windows 7的延續(xù),如Ofiice、郵件。
“基本上是平滑過渡,用戶的遷移成本比較低。”閆小佳表示,這一點IOS、安卓的用戶體驗會不及Windows操作系統(tǒng)。
然而,微軟是起了個大早,卻趕了個晚集。據(jù)研究公司IHS iSuppli數(shù)據(jù)顯示,2012年Q2蘋果iPad出貨量已占據(jù)平板市場69.6%的份額;第二名為三星,市場份額為9.2%。
由此看來,微軟還有一場硬仗要打。
Windows 8也可能讓微軟更危險。它對Windows操作系統(tǒng)進行了大刀闊斧的變革,這可能給競爭對手帶來機會。
用戶需要更長的時間適應(yīng)Windows 8,如果這個時間過長,或者用戶不愿意付出時間成本,iPad和其他非Windows平板電腦就可能有更多時間滲入市場。這樣一來,微軟Windows系統(tǒng)的地位將會削弱。
微軟在PC領(lǐng)域的式微,已讓它難以承受Windows 8失敗的后果,這將是一次絕地反擊戰(zhàn)。“Windows 8若失利,微軟將轉(zhuǎn)向全面失敗。”龍真表示,那時候微軟只有一條路可走,那就是往軟硬件結(jié)合轉(zhuǎn)型。
對此,閆小佳表示不贊同。“目前來看,掌面系統(tǒng)只是微軟的一個戰(zhàn)略補充,只要微軟還在桌面系統(tǒng)一統(tǒng)江湖,它就無需擔心自己的存活問題。”
未來
或收購諾基亞
安卓采取的是開源模式,因此市場容易鋪開;而蘋果采取的是全封閉發(fā)展模式,軟件硬件均可自產(chǎn)自銷。這兩條路,微軟都走不通。
Windows 8的發(fā)展模式為開放但不開源,這決定著微軟急需一批OEM合作伙伴,來支持它的系統(tǒng)。進入10月份,Windows 8發(fā)布前夕,聯(lián)想、戴爾、華碩、惠普、三星等品牌廠商紛紛推出Windows 8觸控變形筆記本。
“但這些廠商都是在卡位,只是象征性地推出幾款Windows 8產(chǎn)品,畢竟Windows 8是需要收費的。”閆小佳表示。微軟要避免花大力氣打造硬件商,最好的辦法就是去并購,而這個最佳對象就是諾基亞。閆小佳認為,“諾基亞有一個很與眾不同的地方,它是死活都不會用安卓的。”
這種可能性非常大。諾基亞曾將智能手機全線押寶微軟,推出支持Windows phone的Lumia系列手機,而微軟卻無情地將它出賣。今年6月底,微軟率先亮出Windows Phone 8(以下簡稱WP8),并透露所有運行WP7.5的終端都無法獲得WP8的升級。諾基亞損失慘重。
“微軟可能在用這種方式打壓諾基亞的股價,為未來的并購創(chuàng)造良好環(huán)境。”閆小佳認為。自2007年iPhone上市以來,諾基亞市值跌去90%,目前其市值約為110億美元。
微軟收購諾基亞,這一幕或許會發(fā)生在不久的未來。
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