分析師下調(diào)谷歌目標(biāo)股價 進入硬件市場致利潤受損

　　
      北京時間1月3日消息，據(jù)國外媒體報道，美國投資銀行Oppenheimer的分析師賈森·赫福斯特恩(Jason Helfstein)周三表示，谷歌(微博)進入平板電腦硬件市場，而不是僅僅向三星電子和其它制造商授權(quán)Android操作系統(tǒng)，是一個聰明的舉動。但這種做法也會導(dǎo)致“谷歌利潤率受到影響。此外，因為大多數(shù)的平板電腦使用和移動商務(wù)均來自于iOS設(shè)備，這將會導(dǎo)致谷歌的流量獲取成本上升。”

　　赫福斯特恩在發(fā)布的投資者報告中給予谷歌股票“與大盤持平”的評級，并將目標(biāo)股價定為715美元。該分析師指出，谷歌一直在向Nexus 7等平板電腦提供補貼。赫福斯特恩預(yù)計，谷歌在第四季度銷售出340萬部Nexus 7，平均銷售價格為136美元。

　　除去面臨的硬件成本之外，谷歌還必須花更多的錢獲取流量，也就是所謂的流量獲取成本上升，主要是因為蘋果的iOS操作系統(tǒng)和搭載該操作系統(tǒng)的設(shè)備占據(jù)了移動電子商務(wù)活動的大部分份額。

　　這也讓谷歌的整體盈利性受到了影響。根據(jù)IBM數(shù)字分析提供的數(shù)據(jù)，目前絕大多數(shù)的移動購物通過iOS設(shè)備完成，占據(jù)了77%的份額。這也就意味著谷歌的流量獲取成本在第四季度出現(xiàn)上漲，因為電子商務(wù)推動了付費搜索流量的增長。赫福斯特恩預(yù)計，谷歌第四季度和2013年的流量獲取成本將分別增長0.29%和0.33%。

　　受流量獲取成本增長的影響，赫福斯特恩把谷歌第四季度的凈營收預(yù)期下調(diào)至96.2億美元，每股收益下調(diào)至9.62美元。該分析師此前預(yù)計，谷歌第四季度營收為101.5億美元;每股收益為11.20美元。赫福斯特恩同時還把谷歌今年的營收預(yù)期下調(diào)至414.6億美元，每股收益下調(diào)至44.10美元，分別低于此前預(yù)計的425.7億美元和47.56美元。

　　谷歌股價周三在納斯達克證券市場常規(guī)交易中上漲15.87美元，漲幅為2.24%，報收于723.25美元。過去52周，谷歌最低股價為556.52美元，最高股價為774.38美元。