黑總代挾持國產(chǎn)手機(jī)業(yè) 國包商帶巨大隱患

 
　　編者按

　　在消費電子產(chǎn)品制造行業(yè)中，沒有哪個產(chǎn)品會比手機(jī)更普及，也沒有哪個行業(yè)會比手機(jī)行業(yè)更復(fù)雜。因為手機(jī)牌照制度的存在，因為高利潤的吸引，造就了這個行業(yè)一個又一個灰色地帶。這些“灰色”讓國產(chǎn)手機(jī)迅速崛起，同時也讓國產(chǎn)手機(jī)狠狠跌倒。 
 
　　2005年4月12日，《第一財經(jīng)日報》獨家報道了《水貨手機(jī)各地明碼標(biāo)價出售：25%暴利的誘惑》，第一次劍指手機(jī)行業(yè)灰色地帶，隨后引發(fā)一波又一波討伐“黑手機(jī)”的聲音。

　　8月29日，撰文《國產(chǎn)手機(jī)第一梯隊均告虧損信產(chǎn)部欲剿黑手機(jī)》，搶先預(yù)告信產(chǎn)部聯(lián)合七大部委打擊“黑手機(jī)”的行動，向“黑手機(jī)”正式亮劍。

　　然而，在這一過程中，已經(jīng)做大的“黑手機(jī)”商也開始為避免經(jīng)營風(fēng)險而轉(zhuǎn)向，又一個新的灰色地帶由此誕生并迅速膨脹。

　　他們的名字叫“國包商”。

　　國包商一詞，來源于手機(jī)的全國總代理，由于“黑手機(jī)”泛濫，一些有實力的正規(guī)手機(jī)省代和地包搖身變成了“黑手機(jī)”的全國總代理，這些“黑”總代在業(yè)內(nèi)簡稱國包商

　　手機(jī)聯(lián)盟網(wǎng)董事長付仁龍表示，每天深圳發(fā)往全國各地的手機(jī)超過10萬部,其中90%都是貼牌手機(jī)

　
　　黑手機(jī)問題集中暴露不到一年，在國內(nèi)手機(jī)市場上，一股新的勢力迅速崛起，很快席卷到整個行業(yè)，這個群體就是“國包商”群體，他們，已經(jīng)成為中國手機(jī)市場中不可忽視的力量。

　　國包商一詞，來源于手機(jī)的全國總代理，由于“黑手機(jī)”泛濫，一些有實力的正規(guī)手機(jī)省代和地包搖身變成了“黑手機(jī)”的全國總代理，這些“黑”總代在業(yè)內(nèi)簡稱國包商。

　　這些國包商經(jīng)營“黑手機(jī)”積累了大量資金，在信產(chǎn)部聯(lián)合七部委打擊“黑手機(jī)”的大環(huán)境下，有實力的國包商一方面聯(lián)合起來向發(fā)改委正式申請牌照，另一方面幫有牌照的企業(yè)貼牌生產(chǎn)。

　　《第一財經(jīng)日報》記者在北京、深圳、惠州、廣州四地深入調(diào)查后，驚奇地發(fā)現(xiàn)，80%以上國產(chǎn)手機(jī)廠家都自覺不自覺地加入到貼牌手機(jī)行列。而貼牌背后的主導(dǎo)力量就是國包商，隨著其力量的強(qiáng)大，他們和正牌手機(jī)廠商關(guān)系日漸密切和交融，在某種程度上，對國產(chǎn)手機(jī)業(yè)是一種挾持。

　　國包商的大生意

　　深圳——中國手機(jī)之都。

　　剛剛搬到深圳賽格廣場辦公的李生，從公司落戶賽格那天開始，就沒有一天安寧。隔壁的公司每天都門庭若市，幾乎有一半的來訪者不小心走錯到李生的公司。隔壁的那家通訊公司是一家手機(jī)國包商，最后李生不得不在公司門口增加一塊“不賣手機(jī)”的告示牌來避免騷擾。

　　6月27日，記者來到賽格廣場，坐電梯上樓的時候，看到一位三十多歲的女士一邊打電話，一邊從包里拿出一疊手機(jī)入網(wǎng)許可證(下稱“網(wǎng)標(biāo)”)。“這樣吧，你到我的柜臺來拿(網(wǎng)標(biāo))?！彼龑χ娫捳f。記者粗略估算了一下，該女士手頭的網(wǎng)標(biāo)至少有300多個。

　　“這些都是國包商，你看到的不過是冰山一角?！笔謾C(jī)聯(lián)盟網(wǎng)董事長付仁龍表示，每天深圳發(fā)往全國各地的手機(jī)超過10萬部，其中90%都是貼牌手機(jī)。據(jù)估計，現(xiàn)在深圳約有國包商700多家，全國的國包商超過1000家，平均每家出10個型號的貼牌產(chǎn)品。

　　付仁龍透露，有些國包商越做越大，不僅深入國內(nèi)三四級城市，而且還將生意做到了東南亞和中東，個別國包商一個月能出貨30多萬部手機(jī)，甚至超過國產(chǎn)手機(jī)一線品牌的國內(nèi)出貨量。龐大的資金和渠道網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢讓國包商將大量貼牌手機(jī)帶入市場。

　　土壤與產(chǎn)業(yè)鏈

　　國包商何以能如此迅速發(fā)展？

　　TCL通訊一位市場負(fù)責(zé)人透露，很多新拿到牌照的企業(yè)其實并不具備相應(yīng)的生產(chǎn)、研發(fā)和渠道網(wǎng)絡(luò)能力，借用國包商的資金和網(wǎng)絡(luò)成為現(xiàn)階段打開市場的上上之策，同時還可以獲得豐厚的貼牌費。

　　付仁龍表示，沒有牌照的生產(chǎn)商和國包商花錢租用牌照，以便自己的手機(jī)有資格上市銷售，而牌照持有者也樂得坐收其成。

　　據(jù)說，一個牌照在深圳市場已經(jīng)出價過千萬元，但有價無貨。

　　“我那時貼托普的牌，一年就給了托普4000萬元。”一位去年拿到牌照的手機(jī)公司董事長陳宇(化名)透露，現(xiàn)在擁有手機(jī)牌照的企業(yè)多了，貼牌費用也相應(yīng)下降，目前一個網(wǎng)標(biāo)的價格在15元至30元之間，工廠貼牌加工費在12元至20元之間。就是這近50元的利潤讓絕大部分國產(chǎn)手機(jī)廠家以身試法，也讓國包商有了更加“廣闊”的生存空間。

　　“對于國包商來說，技術(shù)、采購、生產(chǎn)、銷售、資金都已經(jīng)齊全，唯獨欠缺牌照(網(wǎng)標(biāo))?！鄙钲诘囊患覈坦靖笨偨?jīng)理江海(化名)表示。

　　在國包商自己的產(chǎn)業(yè)鏈上，技術(shù)來自于很多小型設(shè)計公司。深圳市經(jīng)緯公司副總裁金燦民透露，深圳有100多家規(guī)模在10人左右的手機(jī)設(shè)計公司，他們最大的本領(lǐng)就是克隆，往往一個手機(jī)方案到樣機(jī)出來的時間僅需要兩個月。

　　為了得到國包商的青睞，他們甚至與原材料供應(yīng)商和手機(jī)生產(chǎn)方結(jié)成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，這同時也解決了國包商的采購、生產(chǎn)的問題。

　　江海還透露，其實除了國產(chǎn)一線陣營中四五家沒有做貼牌外，其他全部跟國包商貼過牌。其中很多是大家熟知的手機(jī)品牌。

　　巨大隱患

　　創(chuàng)維移動相關(guān)負(fù)責(zé)人承認(rèn)，公司在去年拿到牌照后曾經(jīng)跟國包商做過一萬部貼牌手機(jī)，由于國包商不好控制，結(jié)果導(dǎo)致自己的渠道混亂，現(xiàn)在不做了。盡管“完整”的國包商產(chǎn)業(yè)鏈的存在給很多設(shè)計、制造企業(yè)一定的生存空間，但是對于中國的手機(jī)產(chǎn)業(yè)來說，無疑仍然是一個巨大的隱患。

　　一位碟機(jī)系手機(jī)廠家的高層表示，原來也想學(xué)習(xí)“黑手機(jī)”的速度和靈活，但沒有想到貼牌的結(jié)果是質(zhì)量和服務(wù)在廠家這邊很難控制，因此在去年底嘗試了一下也終止了。

　　知情人士透露，雖然該碟機(jī)系手機(jī)廠家在去年號稱國內(nèi)手機(jī)中的一匹黑馬，但企業(yè)的資金鏈已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重問題，甚至到了倒閉的邊緣?；蛟S嘗試貼牌也是為了緩解資金的壓力。相同的情況也在國產(chǎn)手機(jī)一線陣營的廠家(家電系)中出現(xiàn)，該廠家為了緩解資金壓力，快速扭虧，在渠道中實施雙品牌戰(zhàn)略，其中一個子品牌就是專門給國包商貼牌而用。

　　記者嘗試與一些手機(jī)廠家聯(lián)系，得到的結(jié)果幾乎同出一轍：每個企業(yè)稱為了豐富渠道網(wǎng)絡(luò)，所以采取了與國包商合作的方式，但并不是貼牌，所有的手機(jī)都是自己生產(chǎn)的。

　　陳宇表示，大廠家貼牌基本是“良性貼牌”，手機(jī)方案由國包商和廠家共同選定，雖然原材料也是國包商提供，但生產(chǎn)端基本由廠家控制。

　　“惡性貼牌就是有牌照的什么也不管，只賣網(wǎng)標(biāo)和送檢，所有的工作都交給國包商來做?！苯１硎?，這種貼牌機(jī)不僅質(zhì)量和售后沒有保障，就連網(wǎng)標(biāo)也會被國包商迅速克隆。

　　不過，即便是良性貼牌，也存在一定隱患。業(yè)內(nèi)人士指出，一是出于追求利益，國包商可能會在暢銷機(jī)型銷完后，找另一家廠家代工，同時克隆網(wǎng)標(biāo)，五碼機(jī)由此出臺；二是一旦一個廠家給若干個國包商貼牌，其控制力度必然減弱，售后服務(wù)難以得到保證。

　　“手機(jī)廠家很難控制貼牌，只要貼牌就很難避免國包商復(fù)制網(wǎng)標(biāo)?！笔謾C(jī)國包商順智數(shù)碼公司一位高層表示，直接賣標(biāo)是違規(guī)的，真正敢這樣做的并不多，都是些有背景的公司。

　　“五碼機(jī)將會逐漸成為國產(chǎn)手機(jī)的毒瘤?！毕Ｄ吠ㄉ虾９究偨?jīng)理宮正軍表示，這種現(xiàn)象只會在手機(jī)行業(yè)利潤還豐厚的時候存在，未來手機(jī)行業(yè)必然會走向大規(guī)模采購和生產(chǎn)，小作坊式的生產(chǎn)必將淘汰。