2012年，平板電視市場(chǎng)“跌”因總結(jié)

　　據(jù)研究機(jī)構(gòu)IHS iSuppli報(bào)告，受日本、北美和西歐需求不振的影響，2012年，全球電視市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，比2011年市場(chǎng)萎縮了6.3%，全年銷售量?jī)H為2.4億臺(tái)，而且預(yù)計(jì)直到2015年，才可能回到2011年的市場(chǎng)規(guī)模。

　　去年是近十年來(lái)，電視市場(chǎng)出現(xiàn)的首次萎縮，平板電視的換機(jī)潮已經(jīng)接近尾聲，未來(lái)幾年會(huì)呈現(xiàn)緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　換機(jī)潮結(jié)束 進(jìn)入增長(zhǎng)停滯期

　　無(wú)論是發(fā)達(dá)國(guó)家還是新興經(jīng)濟(jì)體地區(qū)，已經(jīng)基本完成了由“CRT”電視向平板電視的過(guò)渡，因?yàn)榻?jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，平板電視技術(shù)進(jìn)步，成本不斷下降，已經(jīng)成為首次購(gòu)買和更換的用戶的首選，而且價(jià)格也不是考慮因素，所以可開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)發(fā)的差不多了。

　　經(jīng)濟(jì)環(huán)境拖累 市場(chǎng)萎靡不振

　　在2012年表現(xiàn)最差的是日本市場(chǎng)，在全球萎縮的1600萬(wàn)臺(tái)中1350萬(wàn)臺(tái)是日本市場(chǎng)減少的。筆者猜測(cè)是由幾個(gè)因素疊加造成，梳理一下平板電視廠商中，松下、索尼、夏普、東芝、日立都是電視界的精英廠商，地緣優(yōu)勢(shì)決定日本的換機(jī)潮結(jié)束早于全球平均水平，而且2009年日本政府提出的“eco-points”補(bǔ)貼政策已經(jīng)刺激了市場(chǎng)，打過(guò)一針強(qiáng)心劑之后，必定緊跟的是萎靡時(shí)期的到來(lái)，所以2012年的平板電視市場(chǎng)表現(xiàn)極為“搶眼”。

　　西歐主要是因?yàn)樵馐芙?jīng)濟(jì)創(chuàng)傷，市場(chǎng)需求不振，即使伴隨模擬信號(hào)的關(guān)閉，但是沒(méi)有起到很好的促進(jìn)作用。

　　以德國(guó)為代表的中歐部分國(guó)家市場(chǎng)前景依然可期。

　　北美市場(chǎng)上，在2010和2011年有不錯(cuò)的表現(xiàn)，伴隨經(jīng)濟(jì)前景的不明朗，2012年人們舍不得花錢在電視的更新上。

　　亞太地區(qū)，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展降速，印度的表現(xiàn)沒(méi)有預(yù)期中表現(xiàn)那么優(yōu)秀，一向表現(xiàn)穩(wěn)定的澳大利亞也不盡如人意。

　　中東和非洲地區(qū)，以敘利亞為代表的局部幾個(gè)國(guó)家的時(shí)局不穩(wěn)，也給市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)了負(fù)面效應(yīng)。

　　未來(lái)增長(zhǎng)緩慢 亟待新技術(shù)出現(xiàn)

　　預(yù)計(jì)2013年會(huì)有0.3%的微小增長(zhǎng)，2014年，在巴西世界杯的帶動(dòng)下，拉美市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)會(huì)有不俗的表現(xiàn)，預(yù)計(jì)能實(shí)現(xiàn)2.8%的增長(zhǎng)率。到2017年，中國(guó)制造大規(guī)模占領(lǐng)亞太市場(chǎng)、日本、北美和西歐需求復(fù)蘇、超高清電視和OLED電視成本降到老百姓可接受的水平，新的換機(jī)潮會(huì)再次來(lái)臨，這幾重利好因素疊加，有望突破2.7億臺(tái)的銷售量。

　　LCD電視雖然首次出現(xiàn)下滑，但是預(yù)計(jì)到2017年，受惠于智能電視和高清電視等新技術(shù)的普及，依然會(huì)有不錯(cuò)的表現(xiàn)。需要注意的是等離子電視，它的出現(xiàn)有點(diǎn)生不逢時(shí)，剛剛要普及，就有液晶電視出來(lái)對(duì)坑，而且液晶電視的成本效益更加明顯，所以也僅僅在北美市場(chǎng)有較大需求，去年伴隨松下減產(chǎn)等離子電視，很難在成為利基產(chǎn)品，前途更加渺茫。CRT電視因其已經(jīng)成為過(guò)去式，去年出現(xiàn)40%的市場(chǎng)萎縮，預(yù)計(jì)到2016年，將停止CRT電視的出貨。

　　縱觀整個(gè)市場(chǎng)，唯有出現(xiàn)適應(yīng)需求的下一代技術(shù)才可以激發(fā)消費(fèi)者對(duì)電視的興趣，目前看前幾年被看好的3D電視、智能電視均未能擔(dān)起此重任，今年市場(chǎng)寄望于4K，4K是否會(huì)重蹈3D覆轍，目前還不好做評(píng)論。