全球液晶電視市場(chǎng)高成長(zhǎng)時(shí)期不再

　　從液晶電視進(jìn)入市場(chǎng)，歷經(jīng)10幾年快速成長(zhǎng)后，市場(chǎng)已邁入成熟期，去年全球液晶電視出貨首次出現(xiàn)負(fù)成長(zhǎng)。全球電視(所有類型)出貨量2.385億臺(tái)，較2011年的2.546億臺(tái)衰退6.3%，其中液晶電視出貨量2.098億臺(tái)，較2011年2.113億臺(tái)衰退0.71%。

　　去年市場(chǎng)負(fù)成長(zhǎng)

　　歷經(jīng)10多年多頭行情后，去年電視市場(chǎng)首次衰退，象征液晶電視取代CRT電視的行情近尾聲，電視市場(chǎng)進(jìn)入成熟期，成長(zhǎng)軌道平緩，不復(fù)以往高角度成長(zhǎng)。電視市場(chǎng)趨勢(shì)已從根本改變，2位數(shù)的成長(zhǎng)盛況，已不會(huì)再現(xiàn)，預(yù)期今年也僅微幅成長(zhǎng)。

　　2010年電視市場(chǎng)年成長(zhǎng)率11.6%，2011年小幅成長(zhǎng)1%，去年則為負(fù)成長(zhǎng)，雖有些特殊狀況(如日本市場(chǎng))導(dǎo)致去年電視市場(chǎng)不進(jìn)反退，然而液晶電視市場(chǎng)邁入成熟期，才是市場(chǎng)趨緩主因。

　　日本市場(chǎng)去年出貨大幅下跌，較前年減1350萬(wàn)臺(tái)，是導(dǎo)致全球電視市場(chǎng)衰退的主因。日本市場(chǎng)衰退的原因是政策干預(yù)，日本政府2009年起推行節(jié)能家電補(bǔ)貼政策，刺激消費(fèi)者提前購(gòu)買電視，當(dāng)補(bǔ)貼方案在2011年底終止后，市場(chǎng)即大幅萎縮。補(bǔ)貼政策讓市場(chǎng)在2009~2011年間，超賣約2500萬(wàn)臺(tái)液晶電視，這將使日本市場(chǎng)在爾后數(shù)年皆難翻身。

　　北美、西歐等成熟市場(chǎng)，去年電視市場(chǎng)皆衰退，而拉丁美洲、中東、非洲及亞太區(qū)的電視市場(chǎng)則持平，東歐及中國(guó)是電視市場(chǎng)有顯著成長(zhǎng)的兩個(gè)區(qū)域。

　　CRT將走入歷史

　　今年全球電視市場(chǎng)將較去年微幅成長(zhǎng)0.3%，明年可望向上攀升，年成長(zhǎng)率可達(dá)2.8%。預(yù)估到2017年全球電視出貨量將達(dá)2.705億臺(tái)，這主要是靠新機(jī)種的推出，及超高分辨率電視及OLED(Organic Light Emitting Diode，有機(jī)發(fā)光二極管)電視等新科技的刺激。

　　去年全球CRT電視出貨量為1550萬(wàn)臺(tái)，較2011年的2520萬(wàn)臺(tái)大幅衰退38.5%，預(yù)估到2016年，CRT電視將全面退出市場(chǎng)被液晶電視取代。

　　另一個(gè)處于衰退趨勢(shì)的是等離子電視，去年全球出貨量為1310萬(wàn)臺(tái)，較2011年的1790萬(wàn)臺(tái)衰退26.8%。

　　等離子電視市場(chǎng)衰退的原因是日本Panasonic公司大幅削減等離子電視的出貨量，加上大尺寸液晶電視成本低廉，等離子電視的競(jìng)爭(zhēng)力大失，預(yù)估到2017年等離子電視將淪為利基型產(chǎn)品，僅有少量在市場(chǎng)，大部分將被液晶電視取代。