平板價(jià)格戰(zhàn)無下限面板廠商壓力大

　　據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DIGITIMES觀察，全球平板電腦市場(chǎng)邁向三分天下，目前市場(chǎng)上低價(jià)戰(zhàn)已開打，7寸品牌平板電腦僅129美元，7寸白牌平板電腦僅49美元，價(jià)格戰(zhàn)火持續(xù)向下延燒，牽動(dòng)面板廠商報(bào)價(jià)壓力大增。

　　事實(shí)上，2013年平板電腦的需求量約2.4億~2.5億臺(tái)，業(yè)界普遍認(rèn)同全球平板電腦戰(zhàn)局邁向新三國爭(zhēng)霸局面，包括蘋果(Apple)iOS陣營、Android大陸白牌平板電腦陣營、Android品牌平板電腦陣營。

　　供應(yīng)鏈業(yè)者指出，盡管平板電腦后續(xù)商機(jī)可期，然平板電腦市場(chǎng)已經(jīng)步入殺戮戰(zhàn)場(chǎng)，從整個(gè)供應(yīng)鏈來看，系統(tǒng)組裝、面板等供應(yīng)鏈面臨的壓力都進(jìn)一步加劇，對(duì)系統(tǒng)組裝業(yè)者而言，代工4臺(tái)平板電腦的利潤(rùn)，才等同做1臺(tái)NB。

　　不過，由于NB的需求量持續(xù)衰退，平板電腦市場(chǎng)變成兵家必爭(zhēng)之地，面板業(yè)者不得不將重心轉(zhuǎn)向平板電腦，近期面板廠商間的報(bào)價(jià)非常積極，搶案子搶得很兇，已經(jīng)正式進(jìn)入殺戮戰(zhàn)場(chǎng)。

　　供應(yīng)鏈業(yè)者分析，從商業(yè)模式來看，平板電腦市場(chǎng)跟NB市場(chǎng)的生態(tài)大不相同。NB前幾大品牌客戶均有各自擅長(zhǎng)經(jīng)營的領(lǐng)域、各自的產(chǎn)品特色，比如日系NB品牌客戶的供貨量不大，但日系NB品牌客戶的產(chǎn)品深具差異化風(fēng)格，擁有認(rèn)同品牌的一群忠實(shí)消費(fèi)者。

　　然而，NB市場(chǎng)的商業(yè)模式無法復(fù)制到平板電腦，當(dāng)平板電腦躍上市場(chǎng)主流地位以后，連帶推動(dòng)供應(yīng)鏈大洗牌。

　　供應(yīng)鏈業(yè)者指出，與NB客戶不同，平板電腦客戶的集中度更高，有能力大量拉貨的客戶屈指可數(shù)，出?？诰蛢H有少數(shù)幾個(gè)掌握大量的客戶，跟NB是不太一樣的生態(tài)，迫使面板廠商紛紛擠破頭，搶進(jìn)窄門，去搶幾個(gè)客戶的大案子，沒搶到大客戶的面板業(yè)者，所面臨的就是0跟1的差別，結(jié)果就是造就當(dāng)前非常競(jìng)爭(zhēng)的生態(tài)。

　　半導(dǎo)體業(yè)者更直言，面板廠商沒有接到蘋果或三星的平板電腦訂單，剩下的就是白牌市場(chǎng)客戶。

　　值得注意的是，光是面板、觸控模組就占平板電腦材料成本約3~4成，2大關(guān)鍵零組件勢(shì)必成為品牌大廠壓低材料成本的口袋名單。

　　近期各家品牌業(yè)者紛紛發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，推動(dòng)7寸平板電腦價(jià)格一路下殺，華碩日前推出的新款平板電腦MeMO Pad HD 7，價(jià)格僅129美元，配備7寸FFS面板，上市后造成轟動(dòng)，也帶動(dòng)入門級(jí)平板電腦走向平價(jià)中規(guī)的戰(zhàn)局，各家平板電腦業(yè)者展開新一波價(jià)格戰(zhàn)，更使得面板廠商倍感壓力，也牽動(dòng)零組件業(yè)者的勢(shì)力消長(zhǎng)。