三網(wǎng)融合技術(shù)介紹及其解決方案

2.IPTV的主要商業(yè)模式

目前，IPTV技術(shù)的應(yīng)用已有二種主要的商業(yè)模式。

一種商業(yè)模式是，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商利用IPTV系統(tǒng)提供全套電視業(yè)務(wù)。它們既提供IPTVVoD業(yè)務(wù)，又提供頻道化的IPTV節(jié)目。它們提供的IPTV業(yè)務(wù)可涵蓋目前有線(xiàn)電視業(yè)務(wù)廣播式節(jié)目頻道業(yè)務(wù)與VoD節(jié)目業(yè)務(wù)。不僅如此，它們還將IPTV業(yè)務(wù)與其提供的語(yǔ)音和寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售，利用已有的語(yǔ)音和寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)對(duì)新的IPTV業(yè)務(wù)提供價(jià)格補(bǔ)貼和支持。它們對(duì)IPTV業(yè)務(wù)的收費(fèi)方式一般是，對(duì)“廣播式”節(jié)目頻道業(yè)務(wù)按月收費(fèi)，而對(duì)IPTVVoD業(yè)務(wù)則按片及收看時(shí)間或次數(shù)收費(fèi)。這些網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商主要是一些大的電話(huà)公司。他們大多基于已有的DSL網(wǎng)絡(luò)，采用IP單播和IP組播相結(jié)合的方式，提供這些IPTV業(yè)務(wù)。此外，一些大的電話(huà)公司和新興的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商也在鋪設(shè)和利用無(wú)源千兆光網(wǎng)絡(luò)及IPTV系統(tǒng)技術(shù)向用戶(hù)提供視頻、寬帶數(shù)據(jù)、VoIP電話(huà)三合一業(yè)務(wù)，如美國(guó)的VERIZON電話(huà)公司和FTTHCommunications公司就分別在TEXAS州的Keller城和MIN-NESOTA州的Minneapolis城以這種方式提供IPTV業(yè)務(wù)。

另一種商業(yè)模式，是第三方利用IPTV系統(tǒng)技術(shù)，以“over-the-top”方式，向?qū)拵в脩?hù)提供的IPTVVoD業(yè)務(wù)。所謂“over-the-top”方式就是，第三方在不同的寬帶接入網(wǎng)絡(luò)上，如CableModem網(wǎng)絡(luò)或DSL網(wǎng)絡(luò)或光以太網(wǎng)，向?qū)拵в脩?hù)提供IPTV業(yè)務(wù)。這樣的第三方一般必須建立自己的IPTV前端，并將其IPTV前端連接到因特網(wǎng)上，或與相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)相連。用戶(hù)可用PC機(jī)或IPSTB，通過(guò)他們所用的寬帶接入網(wǎng)絡(luò)，向IPTV前端點(diǎn)播和下載IPTV節(jié)目，然后在PC機(jī)上或電視機(jī)上收看所點(diǎn)播的IPTV節(jié)目。帶有硬盤(pán)DVR功能的IP STB還能根據(jù)用戶(hù)的喜好自動(dòng)請(qǐng)求下載IPTV節(jié)目，以供用戶(hù)點(diǎn)播收看。此外，IPTV前端也能根據(jù)用戶(hù)的喜好，主動(dòng)向用戶(hù)的帶有DVR功能的IP STB推送IPTV節(jié)目。這樣的第三方可能是兩種不同類(lèi)型的公司之一。一種是節(jié)目制作商或與其相關(guān)聯(lián)的公司，如美國(guó)的Movielink或CinemaNOW等。這類(lèi)公司的IPTV收費(fèi)方式一般是按片或按月收費(fèi)。另一種是擁有IP STB技術(shù)并提供IP STB盒的新興高技術(shù)公司，如美國(guó)的Akimbo。這類(lèi)公司的IPTV收費(fèi)方式雖也按片或月收費(fèi)，但多以靠賣(mài)IP STB為主，為此，它們除向用戶(hù)收取IP STB費(fèi)用以外，還向用戶(hù)提供一次性付費(fèi)節(jié)目，用戶(hù)在產(chǎn)品的壽命期內(nèi)可無(wú)限制地收看IPTV節(jié)目，如Akimbo的用戶(hù)在花230美元購(gòu)買(mǎi)IP STB后，只要一次性地交199美元即可無(wú)限制地收看Akimbo的IPTV節(jié)目。

3.IPTV主要運(yùn)營(yíng)模式及分析

IPTV業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式目前有三種：一是自營(yíng)模式，運(yùn)營(yíng)商自己購(gòu)買(mǎi)電視節(jié)目播映權(quán)，整合一些電視節(jié)目或者購(gòu)買(mǎi)其他內(nèi)容供應(yīng)商的節(jié)目，利用自己的傳輸線(xiàn)路傳送給客戶(hù)；二是出租模式，運(yùn)營(yíng)商可以將自己的IPTV線(xiàn)路出租給不同的客戶(hù)，比如內(nèi)容提供商、廣告商、貿(mào)易商或者極具個(gè)性化的供應(yīng)商；三是綜合模式，運(yùn)營(yíng)商可以同時(shí)經(jīng)營(yíng)電視節(jié)目和出租線(xiàn)路。運(yùn)營(yíng)商和各種內(nèi)容服務(wù)商建立一種風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利潤(rùn)共享的合作模式，共同做大IPTV業(yè)務(wù)市場(chǎng)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示，視頻點(diǎn)播、信息服務(wù)、通信服務(wù)和互動(dòng)游戲是用戶(hù)最感興趣的業(yè)務(wù)，其中視頻點(diǎn)播以電影、電視劇為主，信息服務(wù)以社會(huì)、體育、財(cái)經(jīng)、彩票為主，互動(dòng)游戲以休閑類(lèi)、益智類(lèi)、對(duì)抗類(lèi)游戲?yàn)橹?，遠(yuǎn)程教育以時(shí)尚、烹飪、職業(yè)教育為主。

由于IPTV業(yè)務(wù)不僅僅是運(yùn)營(yíng)商寬帶流媒體應(yīng)用系統(tǒng)的擴(kuò)充，而且是未來(lái)基于IP承載網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視的寬帶運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。從IP寬帶承載網(wǎng)和應(yīng)用系統(tǒng)現(xiàn)狀兩方面分析，技術(shù)難點(diǎn)主要存在于：現(xiàn)有的IP寬帶網(wǎng)絡(luò)如何承載IPTV業(yè)務(wù)；現(xiàn)有的流媒體、CDN、VNET系統(tǒng)如何與IPTV新業(yè)務(wù)平臺(tái)融合。同時(shí)，IPTV業(yè)務(wù)很大程度上顛覆了傳統(tǒng)電視用戶(hù)對(duì)電視娛樂(lè)的消費(fèi)和使用習(xí)慣，因此運(yùn)營(yíng)的難度較大，可以考慮以下實(shí)施建議：

設(shè)計(jì)有利于業(yè)務(wù)壯大的商業(yè)模式。IPTV與互聯(lián)網(wǎng)模式不同，電信運(yùn)營(yíng)商是IPTV業(yè)務(wù)的門(mén)戶(hù)，是IPTV業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的核心。但I(xiàn)PTV業(yè)務(wù)的發(fā)展需要有個(gè)性化的頻道、豐富的業(yè)務(wù)內(nèi)容去吸引用戶(hù)。這就需要產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)合理定位自己的業(yè)務(wù)，建立合理的價(jià)值分配體系和合理的商業(yè)模式。對(duì)比電信運(yùn)營(yíng)商的寬帶門(mén)戶(hù)和ICP門(mén)戶(hù)，我們發(fā)現(xiàn)，運(yùn)營(yíng)商在品牌包裝、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、信息的加工、內(nèi)容整合上不如專(zhuān)業(yè)的ICP。如果電信運(yùn)營(yíng)商通過(guò)把部分頻道外包給專(zhuān)業(yè)的ICP或成立IPTV內(nèi)容運(yùn)營(yíng)公司，同時(shí)與服務(wù)商達(dá)成共贏的利潤(rùn)分配模式，在合作政策上保持相對(duì)的穩(wěn)定性，建立科學(xué)的激勵(lì)和懲罰機(jī)制等，將能更有效地推動(dòng)IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展。

降低機(jī)頂盒的采購(gòu)成本。具體而言，應(yīng)充分研究不同價(jià)格體系下的用戶(hù)需求，明確IPTV用戶(hù)發(fā)展目標(biāo)，根據(jù)目標(biāo)需求量，通過(guò)規(guī)?；少?gòu)，降低機(jī)頂盒的單位成本。
降低或轉(zhuǎn)移用戶(hù)的一次性投入費(fèi)用。對(duì)于電信與廣電的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)先擁有用戶(hù)誰(shuí)將處于競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)地位。降低用戶(hù)使用IPTV業(yè)務(wù)的門(mén)檻，能較迅速地?cái)U(kuò)大IPTV業(yè)務(wù)接入率、培養(yǎng)用戶(hù)的使用習(xí)慣，最終提高用戶(hù)對(duì)IPTV業(yè)務(wù)的使用率。 IPTV作為跨電信行業(yè)與廣電行業(yè)的新的應(yīng)用，有著相當(dāng)廣闊的市場(chǎng)前景。一方面，我國(guó)的電信行業(yè)已經(jīng)快速進(jìn)入寬帶時(shí)代，而IPTV就是在現(xiàn)有電信寬帶網(wǎng)絡(luò)上將視頻媒體融合到電信業(yè)務(wù)中最佳的技術(shù)。IPTV的規(guī)模性應(yīng)用，能夠?qū)^(qū)域性經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。另一方面，媒體內(nèi)容和應(yīng)用的豐富從某種程度上直接反映了區(qū)域性社會(huì)生活的質(zhì)量，而IPTV正是一種能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變成全新的互動(dòng)式的個(gè)性化需求體驗(yàn)的技術(shù)。總之，基于IPTV系統(tǒng)的電信行業(yè)與媒體行業(yè)的融合，必將產(chǎn)生一個(gè)巨大的網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)。