手機(jī)大廠財報出爐 索愛擠下LG居第四

   全球手機(jī)大廠三星電子、索愛及LG最新1季財報相繼出爐，盡管前3大廠仍然由諾基亞、摩托羅拉及三星穩(wěn)握在手，然第四大廠排名之爭卻出現(xiàn)微妙變化，索愛在2006年第二季再度擠下LG，躍居第四，至于以2006年擠入前5大為目標(biāo)的明基，盡管整合西門子手機(jī)事業(yè)已經(jīng)3個季度，但目前不僅仍停留在第六名，且與索愛及LG的差距日益擴(kuò)大。

　　根據(jù)索愛及LG最新財報，2006年第二季索愛手機(jī)出貨量達(dá)到1,570萬部，以微弱優(yōu)勢超越LG的1,530萬部，再度站上全球手機(jī)單季出貨量第四名位置，索愛第二季在全球手機(jī)市占率更增至6.5%～7%。值得注意的是，索愛不僅在出貨量及市占率持續(xù)攀高，稅前收益更是比2005年同期大增143%，整體運營可說是兼顧面子與里子。

　　至于LG方面，第二季手機(jī)出貨量較第一季微幅下滑2%，主要是因為北美與印度CDMA市場需求減緩，不過，WCDMA手機(jī)單季仍成長高達(dá)170%，出貨量達(dá)到140萬部，GSM手機(jī)及CDMA手機(jī)出貨量則各為480萬及910萬部。

　　相比索愛與LG在第四及第五名之間的激烈拼斗，在2006年初誓言重返前5大手機(jī)廠的明基西門子，在經(jīng)過3個季度的整合期、并發(fā)表雙品牌產(chǎn)品約半年以來，似乎仍舊處于過渡期，不僅早已退出第四名之爭的戰(zhàn)局，市占率更僅達(dá)索愛及LG的一半左右，擠進(jìn)前5大的目標(biāo)似乎愈來愈遙遠(yuǎn)。

　　盡管明基第二季財報尚未出爐，但明基高層已公開表示，由于手機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證時間較長，第二季出貨量恐怕無法達(dá)到預(yù)期。事實上，明基第一季手機(jī)出貨量為700萬部，原本預(yù)估第二季將成長3成，目前已確定難以達(dá)到，估計僅有800萬部左右。此外，明基第二季合并營收為552億臺幣(約合人民幣134億元)，較第一季下滑5%，也未達(dá)到原先預(yù)期成長1成的目標(biāo)，明基恐將連續(xù)第四季虧損。

　　事實上，明基為應(yīng)對轉(zhuǎn)型的龐大壓力，已經(jīng)大刀闊斧地展開多項措施;在內(nèi)部調(diào)整方面，將研發(fā)與制造據(jù)點盡速轉(zhuǎn)移至亞洲，藉以節(jié)約成本，2006年上半年便相繼處理位于德國Ulm及丹麥Aalborg研發(fā)團(tuán)隊，連慕尼黑總部也被裁員1成。

　　在外部調(diào)整方面，明基西門子希望改造品牌形象，于2006年上半年一口氣發(fā)表12款新手機(jī)，在先進(jìn)功能、外觀設(shè)計可說各具特色，但似乎還在產(chǎn)品定位摸索階段，恐怕仍需一段時間，才能發(fā)展出如同索愛Walkman系列手機(jī)、LG巧克力機(jī)這類熱銷的旗艦產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，明基西門子原本產(chǎn)品定位在中高端、具有差異化手機(jī)，并不以沖刺市占率為目標(biāo)，希望先提升平均銷售單價(ASP)及品牌形象，再逐步擴(kuò)大戰(zhàn)線，然事與愿違，隨著市場壓力席卷而至，加上明基本身急于走出運營困境，不希望明基西門子持續(xù)被低估，因此，明基內(nèi)部已開始調(diào)整產(chǎn)品策略，第三季就會推出低端手機(jī)搶市，預(yù)計對于市占率提升會有直接幫助，但同時可能會導(dǎo)致品牌定位偏移。

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