擺脫山寨帽子 華強(qiáng)北向“國際電子商業(yè)名城”轉(zhuǎn)變

　　在官方人士的說法中，華強(qiáng)北的名稱已經(jīng)從“中國電子第一街”轉(zhuǎn)為“國際電子商業(yè)名城”。

　　借由地鐵7號線修建之機(jī)，華強(qiáng)北正式轉(zhuǎn)型快一年了。華強(qiáng)北街道辦近期抽樣調(diào)查顯示，與前兩個季度相比，第三季度各大賣場各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)平穩(wěn)，部分呈回升趨勢。

　　也有業(yè)內(nèi)人士稱，趨近年底，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)回升是華強(qiáng)北市場的正常營業(yè)規(guī)律。

　　數(shù)據(jù)平穩(wěn)

　　華強(qiáng)北街道辦新聞發(fā)言人馬劍芳在10月31日的發(fā)布會上表示，相對于第二季度，華強(qiáng)北營業(yè)額平穩(wěn)上漲27%左右;各大賣場的出租率有小幅波動，但變動幅度不大，在3%以內(nèi)。

　　賣場的空鋪率一直被視為華強(qiáng)北市場變化的風(fēng)向標(biāo)。華強(qiáng)北街道辦去年12月份公布的空鋪率為5%~15%，但市場傳言一度高達(dá)35%。

　　接近華強(qiáng)北的人士表示，去年年底，市場最為低迷，賣場空鋪率達(dá)到25%，“但年底很多商鋪到期，需要重新招商，也是導(dǎo)致空鋪的一個因素。”

　　馬劍芳稱，上述抽樣調(diào)查涉及的商家有十幾家，主要包括零售類的電子賣場、百貨商場和電子元器件市場三大類。

　　她補(bǔ)充道，第三季度，單位租金也停留在一個穩(wěn)定的水平，因?yàn)樽赓U合同多是上半年簽訂，下半年不變;另外，無論是數(shù)量還是幅度，人氣提升的商場也大于人氣下降的商場。

　　首次全場促銷

　　全長約30.2公里的7號線路貫穿羅湖、南山、華強(qiáng)北所在地福田三個行政區(qū)，南北走向的施工面與華強(qiáng)北主街道重合，機(jī)動車主干道會全程封閉三年。

　　為進(jìn)一步提升人流量，福田區(qū)政府和華強(qiáng)北街道辦也試圖通過舉辦大規(guī)模的促銷活動吸引人氣。

　　接下來的3個月，華強(qiáng)北將掀起三輪購物熱潮，包括第一輪雙“11”購物盛宴、12月24日至明年1月2日的圣誕元旦跨年購物狂歡季、以及明年1月18日至26日的歲末勁爆年貨季?；顒雍w數(shù)碼、百貨、美食促銷以及電子元器件展銷等。

　　不同于以往的個別商家促銷活動的單打獨(dú)斗，這是華強(qiáng)北首次舉辦大規(guī)模的整體促銷活動。“政府搭臺，企業(yè)唱戲”，參加的商家多達(dá)30多家。

　　政府也投入300多萬元資金，為一些公共支出買單，包括為促銷統(tǒng)一做的宣傳手冊和海報等。

　　除此之外，華強(qiáng)北也將首度試水頗能吸引人氣的“美食夜市”。同時，微信公眾平臺也將上線，為消費(fèi)者提供華強(qiáng)北的最新資訊，如優(yōu)質(zhì)誠信商家及最新上市商品等。

　　遠(yuǎn)離山寨文化

　　商家認(rèn)為，本次的推廣活動主要面對零售商，效果雖然有待觀察，但應(yīng)該是個利好。

　　一名商場管理人員告訴筆者，封路之后來商場的人少了很多，政府推動此次促銷活動的出發(fā)點(diǎn)是好的，應(yīng)該會促進(jìn)人流量和營業(yè)額的提升。

　　也有部分商家認(rèn)為，第三季度數(shù)據(jù)回升不代表行業(yè)回暖。華強(qiáng)北在線CEO沈浩淼表示，這是華強(qiáng)北電子產(chǎn)品市場的正常營業(yè)規(guī)律。“每年前兩個季度，隨著節(jié)后購物欲望的降低，營業(yè)額等都會有所下降;但到了后兩個季度，因?yàn)榫嗄甑自絹碓浇碳?ldquo;出利”的活動會越來越多，帶動了華強(qiáng)北的消費(fèi)。”

　　實(shí)際上，華強(qiáng)北修地鐵主要影響的是零售業(yè)，而非批發(fā)商。但華強(qiáng)北發(fā)展至今，困窘重重，山寨幾以成為其代名詞。

　　7號線修建之前，市場大環(huán)境和低端的產(chǎn)業(yè)模式已經(jīng)使華強(qiáng)北的商戶面臨巨大壓力。

　　福田區(qū)企業(yè)發(fā)展服務(wù)中心主任馮向陽曾表示，華強(qiáng)北的人流量從2011年到2012年年底減少了10%，總營業(yè)額也下降了20%到30%。

　　借由7號線修建的契機(jī)，地方政府試圖擺脫山寨文化的帽子，而將華強(qiáng)北打造成以電子業(yè)為龍頭，集服裝、珠寶等產(chǎn)業(yè)形態(tài)的一個綜合性商業(yè)中心區(qū)。在官方人士的說法中，華強(qiáng)北的名稱已經(jīng)從“中國電子第一街”轉(zhuǎn)為“國際電子商業(yè)名城”。