2016年的小米能逃過(guò)七年之癢嗎？

　　2、營(yíng)銷(xiāo)影響力減弱，“參與感”光環(huán)退卻

　　盡管小米高層多次對(duì)外強(qiáng)調(diào)，小米的成功是靠產(chǎn)品而非營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品是成功的根本。但是，誰(shuí)也無(wú)法否認(rèn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)小米的重要作用。尤其是一本《參與感》，讓小米神秘的營(yíng)銷(xiāo)之道昭然若揭。一時(shí)間，參與感、用戶至上、口碑營(yíng)銷(xiāo)、機(jī)制等關(guān)鍵詞，成為所有人經(jīng)常掛在嘴邊的時(shí)髦詞匯?？梢哉f(shuō)沒(méi)有小米，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的營(yíng)銷(xiāo)能力可能還是停留在1.0時(shí)代。正所謂“長(zhǎng)江后浪推前浪”，曾經(jīng)的學(xué)徒們將這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)秘籍再度升華，與小米分庭抗禮的局面。對(duì)手實(shí)力悄然增強(qiáng)，小米則沒(méi)有更多營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。伴隨著“參與感”光環(huán)的退卻，小米能否克服營(yíng)銷(xiāo)壓力?黎萬(wàn)強(qiáng)的回歸，能否為小米營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的活力?

　　3、外部競(jìng)爭(zhēng)加劇，轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場(chǎng)迷霧重重

　　隨著越來(lái)越多的對(duì)手投入到價(jià)格戰(zhàn)之中，小米在阻擋圍攻之勢(shì)方面，已然顯得力不從心。原有的手機(jī)優(yōu)勢(shì)消失殆盡，同時(shí)缺少新的爆發(fā)點(diǎn)，外界唱衰小米的聲音自然不絕于耳。因此，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)處于競(jìng)爭(zhēng)飽和狀態(tài)之后，小米將目光轉(zhuǎn)向了海外市場(chǎng)。海外市場(chǎng)固然擁有巨大的想象力，吸引無(wú)數(shù)廠商意圖分一杯羹，可是小米專利先天不足的尷尬，或?qū)⒊蔀樾∶走M(jìn)軍海外市場(chǎng)的一大羈絆。當(dāng)然，海外市場(chǎng)還有小米很多想象不到的困難和阻力。小米能否再次成為中國(guó)手機(jī)廠商開(kāi)拓海外市場(chǎng)的急先鋒?

　　當(dāng)曾經(jīng)那些不足為懼的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，一次次帶給外界更多的驚喜，小米卻依然平庸。所以，對(duì)于小米而言，與其追逐那個(gè)海市蜃樓般的生態(tài)鏈，不如專注打磨旗下精品。更為重要的是，小米還需要擺脫手機(jī)廠商的身份，轉(zhuǎn)變?yōu)橐患艺嬲目萍脊荆侥軡M足資本市場(chǎng)的想象與市場(chǎng)的需求。